时尚博主gogoboi:我要守护这个“肤浅”的行业,不让它变得有深度

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时尚博主gogoboi:我要守护这个“肤浅”的行业,不让它变得有深度

来源:新榜(微信号:newrankcn)
作者:麻花

4 月 9 日,周二。时尚博主 gogoboi 的一天从上午 11 点开始,下午 2 点他有一场对台湾明星小 S 的专访,晚上 6 点又将参加上海时装周的秀。期间 4 小时不到的空档里,他赶回办公室接受我们的采访。

约定见面的当天下午,上海终于抵不住梅雨季节里的阴沉天气,下起了雨。gogoboi 赶回办公室的时间被这场雨延后了几十分钟。

等待期间,我们环顾他的办公室,性冷淡风格的装修,灰色墙面上贴着 Owl City 的音乐会海报,各种品牌的包装袋堆砌墙角。这一切都十分吻合我们脑海中关于这位时尚博主的印象——毒舌、高冷、光鲜亮丽,乐于交际。

时尚博主gogoboi:我要守护这个“肤浅”的行业,不让它变得有深度

“不好意思我晚到了。”未来得及擦拭,当眼镜上还沾着雨水的 gogoboi 出现在我们面前时,那些关于时尚博主“遥不可及”的印象被瞬间打破,没想象中那么高冷、遥远,甚至没有一丝犀利的气场。


“毒舌”这件事已经被做烂了
很多人都分不清:什么是幽默,什么是攻击

这是我第一次见 gogoboi ,此前对他的所有了解来自他对时装的点评以及相关报道。 2010 年起,这位时尚博主以毒舌点评名扬社交网络,成为了炙手可热的一线微博红人,目前微博粉丝已有 720 万。他身上贴着各种色彩明艳的标签,大多与时尚圈有关。于是,我们问他的第一个问题是:时尚博主是不是一个特别光鲜亮丽的行业?

“其实以前时尚博主是个不被待见的职业,现在好点。以前,你如果评价一个人为‘时尚博主’,他会骂你祖宗十八代,骂你全家都是时尚博主”与文字的流畅相反, gogoboi 说话语速非常慢。

他所说的“以前”是指纸媒昌盛的时代,当时他在《红秀GRAZIA》担任时装专题编辑,第一次真正接触到时尚行业,也第一次意识到时装行业里的阶级观念——“大多数杂志编辑当时都瞧不起’个体户’”。

初入《红秀GRAZIA》的 gogoboi 显然没有想到,三年后他会成为一个“个体户”,在社交媒体上坐拥近千万粉丝。当时的他还在为写专栏日夜赶稿,并花大量时间研究时装潮流史,整个过程枯燥痛苦,他常常因为改稿被叫去主编办公室,也常常一遍遍修改后依然达不到要求。

在杂志社工作期间,他不爱花过多的时间在功利性的社交活动上,这让他显得有些不合群,而更让他格格不入的,是对杂志腔调的排斥。“为什么形容美就一定得用“高贵”“优雅”,这些词语真的能让人了解时尚吗?”

为了更清晰地表达丑和美, gogoboi 开始在社交媒体上点评明星的穿着打扮。 2011 年金像奖时,他称郝蕾犹如一位刚从果园里采摘而归的农妇,带着白花花、圆溜溜、沉甸甸的硕果,喜洋洋地走了过来。什么优雅什么气势,敌不过这殷实、质朴且实际的肉感。文字毒辣流畅且极富画面感,把“高不可攀”的时尚一瞬间拉回地面,换作一位家庭主妇也能读懂。

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就这样,毒舌成了他身上的一个标签。但如今遍地都是“毒舌博主”,这件事对他而言已经被做烂了。“很多人分不清,什么是幽默,什么是攻击。我是有底线的,但这不意味着每一个自诩毒舌的人都有底线。

逐渐地, gogoboi 没那么毒舌了,他身上出现了新的标签。



微博 720 万粉丝,公众号 150 万粉丝
“能称呼他们为粉丝吗?他们不一定喜欢我吧”

gogoboi 本名叶嗣,“ gogoboi ”取自 gogoboy ,原意指“脱衣舞男孩”,这是他孩童时代最憧憬的职业。这份憧憬早就变更了。如今他拥有一个 150 万粉丝的同名公众号,但并不爱称呼自己的关注者为粉丝。“他们不一定喜欢我吧?”

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他的“不确定”并非毫无缘由,他很少和粉丝有互动,唯独关注的只有内容。 gogoboi 的经纪人 Kevin 像一把保护伞,过滤掉所有商务活动的对接,好让他每天能有精力把关内容。

或许是残存的杂志梦,gogoboi 对内容的要求非常严格,无论当天有多少节目和秀场要参加,他会腾出时间来处理内容。像曾经带他的老编辑一样,他会对一篇文章反复修改,细致到一个标点符号,团队里一位女编辑曾被他的严苛逼哭。这令 gogoboi 很慌张,他开始怀念起那位老编辑。

和在杂志社时一样,他依然难以热衷社交,不爱说台面话和寒暄。“要和一个陌生人在公共场合里保持一个不尴尬的状态,这对我太难了。我更愿意待在家里”生活中,gogoboi 确实是个宅男。

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“如果不用来公司开选题会,我可以三天不出门。家里有一个大书柜,一台电视,几瓶酒,这些构成了我所有的生活。” 我评价他生活糜烂,他不以为然,“喝酒就糜烂嘛?对我确实有点哈哈哈”敞亮的笑声从喉咙发出。

除了内容,另一件他在意的事是自己的长相。 gogoboi 很忌讳别人说他丑,因为毒舌,很多明星的粉丝曾跑到微博下骂他,许多话语的性质已远远超过了毒舌,其中唯一令他介意的是有人说他丑。

他曾经一个一个拉黑评论他丑的人,以至于达到了微博黑名单的人数上限。有一天他突然发现无法拉黑了,于是清空了名单,为后来者腾出空位。“真是不知道哪来那么多乱七八糟的人。” gogoboi 语气里透着股难以平息的愤慨,但往往睡一觉他便能恢复欢脱。



采访凯特·布兰切特的时候
我怯弱得像一只小狗

在接受我们采访之前, gogoboi 有一场对小 S 的采访。近两年来,他受各类合作品牌方邀请采访了无数国内外的明星,其中包括好莱坞女明星凯特·布兰切特( Cate Blanchett )。

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gogoboi 采访范冰冰

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gogoboi 采访小S

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gogoboi 采访陈伟霆

去年奥斯卡期间, gogoboi 采访了凯特·布兰切特,这无疑是一次让他忐忑悸动的采访,但过程并不算顺利。在这位气质过人的好莱坞女星面前,他怯弱得像一只刚出生的小狗,蜷缩一旁,提问时也失去了以往的老练。但这反而令凯特·布兰切特十分照顾他,回答提问时也十分配合和迁就。他回忆称,这是印象最深刻的一次采访经历。

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gogoboi 采访凯特·布兰切特

实际上,他还有一次印象深刻的采访经历,却并未和我们提及。gogoboi 曾在微博中写道“采访过很多明星,但没有一个能像允儿一样让我放下矜持,彻底释放猥琐”。为了能用磕巴的韩语和林允儿聊天,他连夜恶补韩语。

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gogoboi采访林允儿

gogoboi 究竟采访了多少位明星?可能连他自己也记不清了,其中大多是品牌合作需要,例如采访卡特·布兰切特,源自他和 SK-ll 的一次深度合作。他通过采访各大品牌的代言人来丰富自己的内容。每次采访之前, gogoboi 会先在微博中向粉丝征集问题,然后陆陆续续放出采访视频和花絮。

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这种模式俨然为时尚博主开辟了一条体面的变现蹊径。对于品牌方而言,时尚博主最大的优势是自带粉丝、自带渠道、自带流量,相比于高高在上的明星,他们更接地气,这也意味着看得见的销售转化,以及更高的性价比。

据 gogoboi 介绍,目前品牌合作的收入已远超过公众号内容的广告收入,但他依然为内容掏尽心思,不断尝试新鲜好玩的板块,例如弹幕微信,以及近期上线的微信商店——不大精选,通过直接与国际奢侈品零售电商合作,向粉丝提供国外一线品牌的商品。

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尽管资源完备,但 gogoboi 称自己并没有做品牌的想法。原因是对自己的要求太高了,不想自我嫌弃。甚至连推出联名款的想法都没有“如果是一件 T 恤上面印个狗头 Logo ,那就算了,没有必要。”



我要守护这个“肤浅”的行业
不让它变得有深度

两年前接受采访时,被问及最想做的事, gogoboi 回复“攒够钱然后退隐写小说”。于是我问他,现在这个回复还算数吗?

“不算数。”他几乎没有迟疑,“我现在有公司诶,我又不是一个人,我得养活一帮人,我退隐了他们该怎么办?”两年里,他完成了一个身份的转变——从时尚博主到创业者,他和经纪人 Kevin 一起创办了一家公司,旗下签约了若干博主。

“不费力,赢很大”是公司的口号,也像是 gogoboi 自身成长的反馈。在回忆各种经历时,他感慨“可能很少有人像我这样,有这么一帆风顺的经历,几乎没遇到过大挫折。”语气里透着感激。

今年 4 月 12 日, gogoboi 发了条表达感谢的微博“从来没被这么多爱包围着过生日,以前都是一人吃泡面看白娘子传奇度过的。谢谢那么疼我的朋友,谢谢那么挺我的团队,谢谢那么瞧得起我的客户爸爸,谢谢支持我的客官。”

时尚博主gogoboi:我要守护这个“肤浅”的行业,不让它变得有深度

时光一直在转,他离童年时夭折的梦想已经很远,一些从未想过的困扰开始围绕他。

“公司现在处于全面整合期,我还要负责内容,其实挺操心的。很多狗屁事情都很烦,我自己的小团队增加了很多人。以前我一个人,现在是十五个人。能想象吗?十五个人为一个时尚博主服务。”这是他的感受和体会,或许更深刻一点,但情绪表达得很克制,像一个青春期男孩在烦恼自己脸上的痘印。

当然,两年时间里,总有些东西是不变的。他依旧觉得自己的行业很“肤浅”,只关心好看不好看。 gogoboi 坦言自己无法忍受“在评论服装的同时输出价值观”,这件事在他眼中很可怕。

“我作为一名时尚博主,仅仅只是因为我在时尚行业呆的时间比大多数长一点,对时尚的了解比大多数人更多一点,但一旦开始输出价值观,那我得多有优越感?我们价值观只是不同而已,我该以什么立场来告诉你,哪种三观是正的,哪种三观是不正的?”对 gogoboi 而言,他并不想输出价值观,因为那已远远超出了“衣服好看不好看”的范畴。而他想做的,是守护这个行业的“肤浅”,不让它变得有深度。

 

快问快答:

新榜:你平时看什么书?

gogoboi:小说,世界名著。不看网络小说,我对文字的要求非常高,这些东西,我连白眼都懒得翻。

 

新榜:你最近看书的节奏怎么样?

gogoboi:很慢,因为我最近沉迷游戏《火影忍者》。

 

新榜:你觉得自己是个有趣的人吗?

gogoboi:工作中不是。但如果晚上去酒吧就很 high ,还挺有趣的。

 

新榜:你们公司有什么独特的规定吗?

gogoboi:我们公司没有任何规定。

 

新榜:每天必看的公众号是什么?

gogoboi:王五四,我置顶了一排(拿出手机向我展示),现在就王伏井还没死。

 

新榜:你最满意的一个奖是什么?

gogoboi:“最美时尚博主”奖,我现在不管领了什么奖,发表的致辞都是“感谢你们给我最美时尚博主”这个奖。

 

新榜:觉得国内穿得比较好看的女明星男明星分别是?

gogoboi:宋佳,井柏然。

 

新榜:你通常如何介绍自己?

gogoboi:我还用得着自我介绍吗?(停顿几秒)自我介绍真的是件很尴尬的事。


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