其他剧的植入广告是放肆，《外科风云》是克制
来源：TopMarketing（微信号：TMarketing）
作者： TOP君
与同档期《人民的名义》一路收视率破五破七破八的顺遂一生不同，今天要说的《外科风云》命途多舛。
主演：靳东、白百合
制作公司：正午阳光
播出平台：北京卫视&浙江卫视，腾讯视频&爱奇艺
开播档口爆出女主角桃色事件、上映四集被怼医疗bug过多、还有纷纷扰扰挥之不去的水军刷分……一波三折、始料不及，一部原先被寄予厚望的作品就这样糊在了起跑线上， 收视、口碑均不及预期，“良心”剧组似乎一夜变作“凉心”剧组。
然而抛开外界有意或无心的舆论裹挟，就剧论剧，刷了二十多集的TOP君的观后感是：《外科》固然存在缺点，但综合看来依然是一部水平线之上的国剧。它节奏明快、场景真实、全员演技在线、故事多线有序，并试图在感官刺激之外带给观众更多关于医者、关于生命的思考……让人追得下去，不恶心。
更难得的是，这部剧的广告居然也不恶心——背景植入合理，不会因为有饮料的赞助商就一打开冰箱全是它；台词植入谨慎，没有给观众造成“端木今天带我去了美特斯邦威”的出戏体验；合作品牌自然出现，转瞬即过，如果不是看了本文，你可能都没有注意到它们……一言以蔽之，如果其他国产剧的广告是放肆，那么《外科风云》是克制。
1、“小透明”VOSS
《欢乐颂》带火了依云，《外科》就来了另一个高端水——VOSS （芙丝）。
标志性的银灰色瓶盖+透明瓶身，其800ml装苏打水的售价为40元左右，是众多米其林星级餐厅、顶级酒店的指定用水，也时常出现在领导人会议和重大赛事上。
不过它最主要的功能不是喝，而是用来泡水果，发票圈。
这个挪威品牌后来被红牛中国的运营方华彬集团收购，于去年7月引入中国，目前未见大规模的推广动作。就像其标志性的透明瓶身一样，它此番在《外科》中的植入也相当“透明”：无台词、无特写、无堆叠，静静地美丽着。
2、另一个安静的广告主是Vita Coco
美国植物蛋白饮料，同属华彬集团。
12.9元|330ml
与VOSS的做法类似，华彬2014年收购了Vita Coco 25%的股权，并开始在中国开始分销，广告语为“树上长的水”，2015年的销售额1亿。
椰子水这些轻饮料的流行源于消费者健康意识的提升，开始远离含有香精、增色剂的重口味饮料，又不愿意只喝淡得没味道的水。
3、话都到嘴边了，就是不说“999”薄荷糖
在广告のN种植入姿势中，台词植入的扰民性最大，所以产业更成熟的韩剧严禁这点，而《外科风云》对此也十分谨慎。
看这段戏：叨叨庄以不爱吃零食为由，拒绝了他的天字第二号迷妹楚珺，却独独留下了999薄荷糖。
这么好的机会，换成其他电视剧，台词早改成“999薄荷糖”了！
4、唯一的口播给了江中猴姑米稀
具体情况如下：
wuli帝国全能战士开胸圣手庄恕居然感冒了，他的小媳妇回来投喂他。
“躺久了胃难受，我也吃不下。”
“我就知道你得凑合，先喝点猴菇米稀养养胃。”
讲真，论植入空间的大小，剧远不及综艺，但还是有这么多广告主捧着钱送来，就是看中了它场景化的优势吧。
除了克制，《外科》植入广告的另一个特点是“熟面孔”。
在剧里，我们见到了很多“老熟人”——中介何小姐是《伪装者》的女主，胸外杨主任是《琅琊榜》中的谢侯爷，急诊科钟主任是《鬼吹灯之精绝古城》中的陈教授……其实不只演员，还有很多公司也是“穿越”来的。
5、首推“傲娇”片方的自我植入——剧中剧
你一定注意到了这个彩蛋：
老戏骨刘奕君饰演的扬主任在家看电视，电视上播的恰好是《琅琊榜》中梅长苏拜访宁国侯府那一段，下一秒眼看他就要看到自己（谢玉），傅院长的突然到访让扬帆按下了暂停键。
这个彩蛋引发了观众热议：设计有巧思，再不暂停等下两个角色就要跨次元相遇了。
还有网友表示：“据说胡歌来客串了，不会说的就是这里吧?”
当然不是，nili老胡is here。
这不是正午阳光第一次植入前作了，此前《欢乐颂》中也植入过《琅琊榜》，《人民的名义》导演李路也乱入了自己的《老大的幸福》。
此处的知识点是：除了肥水不流外人田，强化片方品牌，剧中剧其实还有多重考虑。
一是设计“槽点”，埋伏话题，配合播出时的营销，让电视剧获得更好的传播效果；
二是增强现实质感。我国的现实主义电视剧，一般都会虚构一个地理区位，避免“现实影射”带来的不必要麻烦，如《人民的名义》的汉东省，《外科风云》的嘉林市；但也拉开了和观众的距离。为了平衡，创造者必须在细节上做工作，而插入热播电视剧正是一个非常有效的手段；
此外还有重要的版权问题。虽然中国的知识产权远未完善，但在商业中使用文化产品，还是要尽量注意，使用自己的作品是法律意识较强的体现。
6、还是这段戏，还藏着一个老朋友——微鲸
你可能没有注意到，这台播放《琅琊榜》的电视是微鲸。
从《如果蜗牛有爱情》到《欢乐颂》再到上映中的《外科》，微鲸电视几乎植入了正午阳光的每一部现代剧。这是为什么呢？原来二者颇有渊源——是同属黎瑞刚黎叔华人文化旗下的兄弟公司。
这个广告主非常聪明，借助“琅琊榜彩蛋”来炒作话题——外科风云的杨主任在用微鲸电视看琅琊榜的谢侯爷。中文十级提问，到底是谁在看什么电视？
另一处植入也非常出彩。
岳父岳母神助攻：“晨曦啊，你就在小恕那儿将就一夜吧！”
几个人一起看的电视，画面正是动物世界之鲸鱼纪录片。#如此应景，厉害了#
7、博世厨电：庄恕与安迪隔剧相配
如果你对《欢乐颂》里安迪的家印（xian）象（mu）深（bu）刻（yi），那《外科》里主角们的家一定让你感到了莫名熟悉——不仅风格上都简约舒适，家中设备也惊人相似。
外籍教授庄恕的厨房
海龟精英安迪的厨房
两剧中都出现了博世嵌入式蒸汽炉、博世嵌入式烤箱、博世嵌入式全自动咖啡机、博世湿度空间对开门冰箱，此外《外科》还有博世一体式无框隐形水吧台+全自动制冰机、博世咖啡机。
有人再续前缘，有人终尝所愿。
8、老谭携酸菜来贺
《欢乐颂》热播时流行过一个段子：“来碗老坛酸菜面，不要酸菜不要面，只要老谭。”时隔一年，老谭终于携酸菜来贺，也算圆了当时的这个“梦”。
从剧中植入看，统一老坛酸菜面一定给了不少钱：医生吃，护士吃，病人吃，海归派吃，医生和医生抢着吃，医生和护士抢着吃，医生和海归派抢着吃…男女主男配角一箱一箱买…生气摔东西还必须要用老酸菜面，仁和医院上下都好爱老酸菜面呦！
9、蒙牛纯甄：植入里面整合做得最好的
从整合营销的角度看，蒙牛纯甄是本剧最佳。它与《外科》的绑定分三层：
第一层，原生植入，做庄医生手里的一瓶奶；
第二层，视频网站“创可贴”；
第三层，剧场冠名，拿下浙江卫视中国蓝剧场二季度冠名。
10、隐藏的大boss——苹果
看《外科》的片尾赞助商list，并没有Apple的身影。然而这个品牌在剧中的出现频率却比任何品牌都要高得高得高。
无论手机、笔记本、台式机，不管玫瑰金、深空灰、高级银，也不分主角、配角、龙套 or群演，时时、处处都是苹果。
这么整齐划一、大规模的轰炸不是广告说得过去嘛？！
此前正午阳光的《欢乐颂》、《他来了请闭眼》、《如果蜗牛有爱情》，苹果可是都赞助了的，说不定两家公司谈了个战略合作。
以上品牌都是“有心栽花”，但都没火过下面这个“无心插柳”的产品。
11、《外科》第一带货王和他的水壶
“仁合第一小可爱”陈绍聪不仅幽默开朗性格讨喜，淘宝带货能力也非凡。他用的这款鲨鱼杯因为可爱q萌又霸气十足一夜变身抢手货，粉丝列队来求。
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