其他剧的植入广告是放肆,《外科风云》是克制

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其他剧的植入广告是放肆,《外科风云》是克制

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其他剧的植入广告是放肆,《外科风云》是克制

来源:TopMarketing(微信号:TMarketing)
作者: TOP君

与同档期《人民的名义》一路收视率破五破七破八的顺遂一生不同,今天要说的《外科风云》命途多舛。

其他剧的植入广告是放肆,《外科风云》是克制

主演:靳东、白百合
制作公司:正午阳光
播出平台:北京卫视&浙江卫视,腾讯视频&爱奇艺

开播档口爆出女主角桃色事件、上映四集被怼医疗bug过多、还有纷纷扰扰挥之不去的水军刷分……一波三折、始料不及,一部原先被寄予厚望的作品就这样糊在了起跑线上, 收视、口碑均不及预期,“良心”剧组似乎一夜变作“凉心”剧组。

然而抛开外界有意或无心的舆论裹挟,就剧论剧,刷了二十多集的TOP君的观后感是:《外科》固然存在缺点,但综合看来依然是一部水平线之上的国剧。它节奏明快、场景真实、全员演技在线、故事多线有序,并试图在感官刺激之外带给观众更多关于医者、关于生命的思考……让人追得下去,不恶心。

更难得的是,这部剧的广告居然也不恶心——背景植入合理,不会因为有饮料的赞助商就一打开冰箱全是它;台词植入谨慎,没有给观众造成“端木今天带我去了美特斯邦威”的出戏体验;合作品牌自然出现,转瞬即过,如果不是看了本文,你可能都没有注意到它们……一言以蔽之,如果其他国产剧的广告是放肆,那么《外科风云》是克制。


1、“小透明”VOSS

《欢乐颂》带火了依云,《外科》就来了另一个高端水——VOSS (芙丝)。

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标志性的银灰色瓶盖+透明瓶身,其800ml装苏打水的售价为40元左右,是众多米其林星级餐厅、顶级酒店的指定用水,也时常出现在领导人会议和重大赛事上。

不过它最主要的功能不是喝,而是用来泡水果,发票圈。

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这个挪威品牌后来被红牛中国的运营方华彬集团收购,于去年7月引入中国,目前未见大规模的推广动作。就像其标志性的透明瓶身一样,它此番在《外科》中的植入也相当“透明”:无台词、无特写、无堆叠,静静地美丽着。

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2、另一个安静的广告主是Vita Coco

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美国植物蛋白饮料,同属华彬集团。

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12.9元|330ml

与VOSS的做法类似,华彬2014年收购了Vita Coco 25%的股权,并开始在中国开始分销,广告语为“树上长的水”,2015年的销售额1亿。

椰子水这些轻饮料的流行源于消费者健康意识的提升,开始远离含有香精、增色剂的重口味饮料,又不愿意只喝淡得没味道的水。


3、话都到嘴边了,就是不说“999”薄荷糖

在广告のN种植入姿势中,台词植入的扰民性最大,所以产业更成熟的韩剧严禁这点,而《外科风云》对此也十分谨慎。

看这段戏:叨叨庄以不爱吃零食为由,拒绝了他的天字第二号迷妹楚珺,却独独留下了999薄荷糖。

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这么好的机会,换成其他电视剧,台词早改成“999薄荷糖”了!


4、唯一的口播给了江中猴姑米稀

具体情况如下:

wuli帝国全能战士开胸圣手庄恕居然感冒了,他的小媳妇回来投喂他。

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“躺久了胃难受,我也吃不下。”
“我就知道你得凑合,先喝点猴菇米稀养养胃。”

讲真,论植入空间的大小,剧远不及综艺,但还是有这么多广告主捧着钱送来,就是看中了它场景化的优势吧。

除了克制,《外科》植入广告的另一个特点是“熟面孔”。

在剧里,我们见到了很多“老熟人”——中介何小姐是《伪装者》的女主,胸外杨主任是《琅琊榜》中的谢侯爷,急诊科钟主任是《鬼吹灯之精绝古城》中的陈教授……其实不只演员,还有很多公司也是“穿越”来的。


5、首推“傲娇”片方的自我植入——剧中剧

你一定注意到了这个彩蛋:

老戏骨刘奕君饰演的扬主任在家看电视,电视上播的恰好是《琅琊榜》中梅长苏拜访宁国侯府那一段,下一秒眼看他就要看到自己(谢玉),傅院长的突然到访让扬帆按下了暂停键。

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这个彩蛋引发了观众热议:设计有巧思,再不暂停等下两个角色就要跨次元相遇了。

还有网友表示:“据说胡歌来客串了,不会说的就是这里吧?”

当然不是,nili老胡is here。

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这不是正午阳光第一次植入前作了,此前《欢乐颂》中也植入过《琅琊榜》,《人民的名义》导演李路也乱入了自己的《老大的幸福》。

此处的知识点是:除了肥水不流外人田,强化片方品牌,剧中剧其实还有多重考虑。

一是设计“槽点”,埋伏话题,配合播出时的营销,让电视剧获得更好的传播效果;

二是增强现实质感。我国的现实主义电视剧,一般都会虚构一个地理区位,避免“现实影射”带来的不必要麻烦,如《人民的名义》的汉东省,《外科风云》的嘉林市;但也拉开了和观众的距离。为了平衡,创造者必须在细节上做工作,而插入热播电视剧正是一个非常有效的手段;

此外还有重要的版权问题。虽然中国的知识产权远未完善,但在商业中使用文化产品,还是要尽量注意,使用自己的作品是法律意识较强的体现。


6、还是这段戏,还藏着一个老朋友——微鲸

你可能没有注意到,这台播放《琅琊榜》的电视是微鲸。

从《如果蜗牛有爱情》到《欢乐颂》再到上映中的《外科》,微鲸电视几乎植入了正午阳光的每一部现代剧。这是为什么呢?原来二者颇有渊源——是同属黎瑞刚黎叔华人文化旗下的兄弟公司。

这个广告主非常聪明,借助“琅琊榜彩蛋”来炒作话题——外科风云的杨主任在用微鲸电视看琅琊榜的谢侯爷。中文十级提问,到底是谁在看什么电视?

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另一处植入也非常出彩。

岳父岳母神助攻:“晨曦啊,你就在小恕那儿将就一夜吧!”

几个人一起看的电视,画面正是动物世界之鲸鱼纪录片。#如此应景,厉害了#


7、博世厨电:庄恕与安迪隔剧相配

如果你对《欢乐颂》里安迪的家印(xian)象(mu)深(bu)刻(yi),那《外科》里主角们的家一定让你感到了莫名熟悉——不仅风格上都简约舒适,家中设备也惊人相似。

外籍教授庄恕的厨房

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海龟精英安迪的厨房

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两剧中都出现了博世嵌入式蒸汽炉、博世嵌入式烤箱、博世嵌入式全自动咖啡机、博世湿度空间对开门冰箱,此外《外科》还有博世一体式无框隐形水吧台+全自动制冰机、博世咖啡机。

有人再续前缘,有人终尝所愿。


8、老谭携酸菜来贺

《欢乐颂》热播时流行过一个段子:“来碗老坛酸菜面,不要酸菜不要面,只要老谭。”时隔一年,老谭终于携酸菜来贺,也算圆了当时的这个“梦”。

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从剧中植入看,统一老坛酸菜面一定给了不少钱:医生吃,护士吃,病人吃,海归派吃,医生和医生抢着吃,医生和护士抢着吃,医生和海归派抢着吃…男女主男配角一箱一箱买…生气摔东西还必须要用老酸菜面,仁和医院上下都好爱老酸菜面呦!


9、蒙牛纯甄:植入里面整合做得最好的

从整合营销的角度看,蒙牛纯甄是本剧最佳。它与《外科》的绑定分三层:

第一层,原生植入,做庄医生手里的一瓶奶;

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第二层,视频网站“创可贴”;

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第三层,剧场冠名,拿下浙江卫视中国蓝剧场二季度冠名。

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10、隐藏的大boss——苹果

看《外科》的片尾赞助商list,并没有Apple的身影。然而这个品牌在剧中的出现频率却比任何品牌都要高得高得高。

无论手机、笔记本、台式机,不管玫瑰金、深空灰、高级银,也不分主角、配角、龙套 or群演,时时、处处都是苹果。

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这么整齐划一、大规模的轰炸不是广告说得过去嘛?!

此前正午阳光的《欢乐颂》、《他来了请闭眼》、《如果蜗牛有爱情》,苹果可是都赞助了的,说不定两家公司谈了个战略合作。

以上品牌都是“有心栽花”,但都没火过下面这个“无心插柳”的产品。


11、《外科》第一带货王和他的水壶

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“仁合第一小可爱”陈绍聪不仅幽默开朗性格讨喜,淘宝带货能力也非凡。他用的这款鲨鱼杯因为可爱q萌又霸气十足一夜变身抢手货,粉丝列队来求。

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