罗永浩、陈欧、杨帆……网红CEO到底能为品牌省多少预算？
不少营销学、社会心理学的理论都一致指明：CEO为品牌代言，其实并没有什么卵用——除非他已经成为了一个网红。
所以，陈欧、董明珠等人“我为品牌代言”的成功，并不是因为他们身为总裁、CEO，更多是由于他们个人的影响力比较大。（陈欧在发布那条广告之前已经因《非你莫属》小有名气，董小姐的魅力更是不必言说）
以往，很多盲目模仿却惨遭失败的品牌，也正是由于错误理解了两者的先后关系。而在这方面，互联网金融企业爱钱进就聪明得多。
很多人说，爱钱进一直在花精力包装他们的CEO杨帆。但其实，他们似乎是想把这位1988年出生的“天才少年”打造成一个网红。
而这也源于杨帆个人的经历：15岁就进入大学、20岁就从香港科技大学研究生毕业、初入社会就进入国际顶尖的保险集团，不到一年就百万年薪……一连串的光环，把这个本应神秘的互金CEO推至了台前。
今年2月，爱钱进更是在爱奇艺平台，为杨帆推出了一档脱口秀节目《Fantalk》（每周工作日更新，每期大约3-5分钟，类似于吴晓波频道、罗辑思维，不过杨帆主要讲解与国际经济、金融相关的干货知识）。
作为一个工科出身的管理者，杨帆却化身宏观视野的故事人，从他的视角，讲解、分析特朗普入主白宫、樱桃口味的可口可乐、巴菲特买入美国运通之类的新鲜内容。幽默、严谨的节目风格，也让《Fantalk》播出不到3个月，就为杨帆圈了一大票粉丝。值得一提的是，在节目中，杨帆对企业、品牌的事只字未提，只是单纯地去做内容。可见爱钱进对于打造杨帆这个“个人IP”的决心。
不过，虽然这档节目内容与品牌没有任何关联，但对爱钱进来说，《Fantalk》即是一种广告，也是一种公关。
此前，杨帆还应邀知名时尚杂志《芭莎男士》，就他的个人经历推出过一篇专访。访谈中，杨帆毫不避讳地谈及了自己的以往经历，而在聊到他是如何在20岁就完成了别人25岁也未必能够完成的学业，仅用数年时间就创立了一家拥有近千万用户的互金公司时，杨帆却风趣地绕回了自己的童年。
比起正式采访环节，更令人印象深刻的是他和身边工作人员的互动。不少人说他是一碗“人形的鸡汤”，记者更是评价他——“像一个睿智的少年”。
在爱钱进用户中，杨帆的认知度也极高。很多时候，相比企业发声，通过CEO的人格化形象与用户沟通，互动性更强，也更具说服力。
爱钱进在2017年初，将品牌传播主题更新为“小小幸福，天天进账”。一般这种大的传播主题调整，都需要大量的广告、渠道、公关的支撑（例如，最近陌陌的“用视频认识我”，无论线上线下都投入了很多精力），也不一定能够收获非常有效的传播效果。但借力CEO成熟的个人IP，会为这个沟通过程增加不少的润滑剂效果。
最近，爱钱进在为3周年庆拍摄#这三年你变了多少#系列广告时，就特意邀请杨帆拍摄了其中一支。而且，“他的新生”的视频脚本，也完全根据杨帆为女儿亲笔所写的一封信改编而来。提供故事、亲自出镜的同时，杨帆还献声配音，将他对女儿“小星星”的真挚教诲和嘱托，分享给了每一位已为父母，或即将成为父母的人。
由于真实，里面的很多话，都颇具深意、值得推敲。相比同期几支同样也是采集并改编自爱钱进用户真实经历的素人广告。杨帆的这一支，更好的传达了爱钱进高层对于“小小幸福”的真实理解，也更好、更有诚意的诠释了“小小幸福”的背后深意。
在5月6日三里屯太古里举办的爱钱进3周年庆典上，这支视频作为杨帆出场前的预热片公开播放，当时获得了不少在场用户、合作伙伴、媒体的掌声。而在随后的CEO讲演环节中，杨帆更是从自己女儿的成长历程出发，分享他对小星星、小爱（爱钱进）未来的希望与规划。
在宣布“爱钱进在三年中，累计为投资用户带来11.32亿收益，并让很多从小白变成这一领域专家”的时候。现场的反响程度尤为强烈，甚至让人觉得这更像一项革新技术的首次发布会。杨帆的个人魅力和说服力，也在讲演过程中表现得淋漓尽致。
爱钱进并没有让CEO杨帆成为企业的形象代言人，而是通过各种相对创新的形式（《Fantalk》）、有效的沟通方式（CEO广告、发布会讲演）去不断展示他的个人魅力，加磅他的个人IP。
反过来，再借助他的人格形象为企业、为品牌发声，与目标受众深度沟通。至少，这在互联网金融行业内，是一种完全创新的营销形式。未来，与此相关的更多玩法，还需要我们拭目以待。
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