“赛博朋克手机”高能来袭，一加潮酷联名抢跑双十一
最近，各品牌商家都为近在眼前的双十一忙碌不已，在争夺消费者注意力上也是各出奇招，常规广告对于人们来说已经司空见惯了，于是一加瞄准了近年流行的赛博朋克风。
当其他品牌都铺天盖地传达促销优惠信息时，一加这支为OnePlus 8T赛博朋克2077限定版打造的烧脑概念片就显得非常出众，画面质感不输游戏PV，恰好弥补玩家对《赛博朋克2077》发售延期的遗憾。
备受期待的人气游戏与专注精品的手机品牌强强联合，打造了赛博风格十足的未来感联名款机型，不仅吸引着游戏玩家以及泛游戏人群，更为年轻人追捧的赛博朋克文化注入全新内涵。
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携手知名游戏IP 深度定制赛博风格
随着新生代群体逐渐成为消费主力，他们越来越热衷彰显个性、表达自我，智能手机则是彰显用户个性与品位的绝佳载体，所以手机品牌也在迎合年轻人偏好打破常规设计风格。
采用特别设计的联名款机型往往比普通机型更具有个性，像一加手机几乎每一代都有定制版，借势知名IP的联名款不单是性能超强的实用品，还是表达自我的展示品，故而更受年轻人青睐。
一加近日新推出与CD Projekt Red（简称CDPR）联手打造的一加8T 赛博朋克2077限定版，在原本一加8T旗舰手机的基础上，融入《赛博朋克2077》的多种元素，深度定制具有赛博风格的联名款机型。
双方联名可谓备受期待，因为CDPR是游戏圈内有口皆碑的知名游戏制作公司，《赛博朋克2077》由其精心制作，主打赛博朋克文化概念，并在今年获得“Gamescom 2020最期待游戏”的奖项。
这部游戏虽然尚未发售但已积攒了超高人气，进行联动的品牌也不少，得益于游戏IP的良好口碑，游戏玩家愿意信任并关注相关联名款。
一加则坚定“与世界分享品质科技”的目标，为用户打造精品手机，受到市场认可和消费者信赖，基于对产品品质的精准把控、重视细节的研发精神，两个极度注重用户体验的品牌达成合作，引领游戏领域跨界联动的新风潮。
赛博朋克文化蕴含的视觉艺术是游戏特色，也是一加8T 赛博朋克2077限定版的设计风格，高等科技与低端生活的反差，西方文明与东方文化的碰撞，城市霓虹与阴沉天空的对比，对于生活在都市中渴望理想世界的年轻人来说，有着莫大吸引力。
一加8T 赛博朋克2077限定版，从外包装到手机主体再到内部系统，深度融合游戏元素，不仅有常规联名定制涉及的赛博风格UI、音效、壁纸，还有更深层的系统图标、充电动画、通知光效等配套设计，让用户时刻体验到赛博朋克风格的独特魅力。
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从产品体验到传播层面 强化潮酷科技感
其实，早在一加8T的发布会上，品牌就预热了和游戏IP联名的限定版手机，直到双十一前夕才正式亮相，一加特意为此次跨界合作预埋社交爆点，层层铺垫新品声量和用户情绪，找准年轻人熟悉的沟通方式，取得目标受众的深层认同。
为了让消费者对游戏联名款机型有更清晰且丰富的感知，一加邀请了不少垂直领域的KOL进行开箱测评，向游戏圈数码圈等用户分享最直观的产品体验，让受众从一手资料中得到全面的产品信息。
在生活节奏、信息迭代速度加快的当下，人们愿意尝鲜和试用，容易被“种草”，并愿意把使用体验与他人分享，对于消费者不熟悉的新产品，KOL的信用背书、制作精良的广告、充满惊喜的包装都能起到很好的安利效果。
品牌还在微博上发起#赛博朋克手机#和#一加8T赛博朋克联名版#话题，收获超3亿的阅读曝光量，多领域KOL的强势助阵令新品得到集中推广，进一步扩大了此次联名的传播覆盖面。
在传播层面也充分借势游戏IP的设定内核和口碑流量，所以新品宣传片拍得更像是游戏预告片，削弱商业广告气息，强化游戏特有的赛博风格和复杂故事性。
一加8T 赛博朋克2077限定版则完美植入游戏情节和场景画面中，作为推动角色故事展开的重要道具，短片呈现从平面到3D立体效果，给观众带来惊艳的视觉艺术感受。
从产品体验到传播层面，一加在不断强化定制版手机和游戏IP之间的深度绑定关系，并用赛博风格的广告诠释联名款机型的潮酷科技感，以便用户建立品牌联想。
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联名升级的双向赋能 积淀品牌长效价值
这不是一加首次推出定制版手机，一加5 JCC+定制版、一加5T星战版、一加6复联版、一加7T Pro迈凯伦定制版，到如今一加8T 赛博朋克2077限定版，其实是专注用户体验的策略延续和联名升级。
常规的IP借势逐渐泛滥，如何脱颖而出成了关键，一加这次和知名游戏IP跨界合作，从整体到细节设计沿袭游戏主打的赛博朋克概念，让平日里实用功能强于外观设计的手机变身潮物，赋予手机基础功能以外的附加价值。
这场由内而外、兼顾硬件与软件的深度定制也是联名升级的表现，无论是细节部分还是体验效果，都在体现性能与高科技的同时，融合游戏标志性元素和神秘彩蛋，每一处设计都是点睛之笔。
所以，游戏联名为一加拓展定制版手机的更多可能，同时也赋能品牌具有时代感和文化特征的新赛博朋克属性，而联名款手机是游戏主打的赛博朋克文化的丰富与延展，这种双向赋能成就了彼此。
即使目前游戏还未正式发售，一加已能顺势转化游戏玩家以及泛游戏人群为品牌粉丝，并通过传播层面的圈层触达和新品推广为双十一开售引流，实现声量与销量齐飞。
品牌还可以借助游戏IP积淀长效价值，输出潮酷科技感形象，通过定制版手机向用户呈现处处是细节和亮点的赛博朋克世界，让其收获更具沉浸感的使用体验。
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