大中华区艾菲对话腾讯广告常越：技术优势赋能实效营销
10月18日，大中华区艾菲奖终审会上海专场在腾云大厦举行。担任此次终审会评审主席的腾讯广告副总经理、市场公关部负责人常越，在紧张的评审之余接受了大中华区艾菲的专访，就如何发挥腾讯的技术优势助力客户取得更好地营销推广实效展开了深度分享。
常越（Eric Chang）先生
于2016年加入腾讯公司，现为腾讯广告副总经理、市场公关部负责人。
在加入腾讯之前，常越先生曾先后任职于英特尔、戴尔、施耐德电气等国际知名企业，历任品牌管理、整合营销、首席数字官等高级管理岗位，具有丰富多维的 To C与 To B营销经验，并获得Campaign Asia Digital A-List等行业殊荣。
常越先生具有普渡大学（Purdue University）工商管理硕士学位。
EFFIE——访谈实录
Q1：艾菲奖被誉为“营销界奥斯卡”，今年腾讯广告选择与大中华区艾菲合作，是基于什么样的初衷？对此次终审合作有何期待？
腾讯广告一直以来都非常关注行业的发展，作为广告行业的一份子，行业的长久发展，广告生态的整体繁盛，是我们最大的期待。
艾菲奖近半个世纪以来始终不移地贯彻“以实效论英雄”的品牌理念，并以切实的嘉奖行动推动“实效”在营销中的引领。这是我们支持大中华区艾菲，并成为战略合作伙伴的最大动因。广告行业不需要“旁观者”，我们都是“参与者”，也愿成为更有力的“推动者”。
这次的终审我们特意选择了上海腾讯总部大厦作为承办场地，是希望借此机会让评审们来“家”里坐坐，近距离感受一下腾讯。同时，可以在这里选出那些符合这个时代，需要被鼓励、被认可的行业实践者们的优秀作品。
Q2：今年以来，新冠病毒疫情全球肆虐，对企业经营来说是一个相对较难的年份，企业主都希望把好钢用在刀刃上，对此腾讯广告做了怎样的应对？
2020年的确是一个黑天鹅频出的年份，这样的时代反脆弱的能力就更加凸显。而应对周期的反脆弱能力并不是一朝一夕就能成就的，所以其实一直以来，腾讯广告都在提倡长线增长的思维模式，并用我们的工具与能力持续地助力我们的客户与伙伴。
上半年由于线下几近冰点，其实也是企业比较好的内观和蓄力机会。腾讯广告在各行业都有相应的数字化知识培训的输出，以及帮助伙伴们保持韧性增长的在线沙龙和各类帮扶政策，助力大家后疫情时代实现快速的数字化转型，迎接业务的大规模复苏。
今年6月底腾讯广告在疫后第一时间举办了“年中秀”在线峰会，首次发布了帮助企业实现全链路数字化营销方案；
7月初，腾讯广告全新的投放管理平台ad.qq.com正式升级上线，使得腾讯广告能够提供腾讯全流量的一站式投放服务；
在9月的腾讯智慧营销峰会上，我们首次以腾讯统一的商业服务平台的角色亮相，代表着广告突破了单纯的流量买卖，从助力品牌生意的角度，致力于成为客户全面的商业增长伙伴。
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