哈根达斯中秋微距摄影系列斩获北京国际创意奖铜奖

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举报 2020-11-10

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第十二届北京国际广告（创意）节于2020年11月6日-8日在京举办。由明堂传播提报的哈根达斯2020年度中秋微距系列海报「小心思，大团圆」，斩获本次北京国际创意奖商业类广告-平面类-铜奖。

2020年中秋，哈根达斯上新了“月球计划冰淇淋月饼系列”，通过这一组新品，品牌方希望将产品和中国人对于中秋的情感做一次创意结合。

月球形状的冰淇淋月饼，没有什么比产品本身更中秋。

哈根达斯通过巧思设计，将冰淇淋月饼定制成成月球形状。——这是品牌巧妙的小心思。

心思虽小，但是寄托着中国人对于家庭团圆的希冀。——这是国人渴望的大团圆。

所以这组海报的主题定义为了：小心思，大团圆。

什么东西可以以小见大？

于是，品牌方和明堂传播共同策划了这样一组微距摄影：

每张海报都以月饼产品本身为视觉中心，将其融合在团员和美的场景中，兼具品牌和创意的同步输出。

“北京国际广告（创意）节”由北京市市场监督管理局指导，北京广告协会主办，源自于1992年创办的北京国际广告博览会，是中国本土最具广告创新实力、行业发展动态的论坛、展会代表之一，在业界享有盛誉。本届广告节的主题为“智慧·互联·共生--构建数字时代创意产业新生态”。到场嘉宾包含中国广告协会副秘书长赵践等嘉宾。

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