47个品牌一起直呼“我受够了“竟是因为它？
作为social平台上最不安分的群体，众蓝v想集体闹事不止一天两天了，周一大清早，打开微博全是#我受够了#，40多个品牌又开始搞事，是什么事情让这群人直呼#受够了#？？
项目背景
都市人为什么这么累？
都市人享受最便捷的生活方式也承受最大的压力，渴望生活稳定的小白领却得面对未来诸多的不确定性，刚进入小家庭生活的年轻妈妈要生养小孩还得兼顾事业拓展；人入中年工作瓶颈却还顶着高额房贷，一辈子劳碌的老人等来的不是天伦之乐却是暮年垂影；成山的作业和上不完的辅导班让小朋友们错失了户外的精彩。连宠物猫狗都有着委曲求全取悦主人的无奈。
有形无形的压力让人倍感焦虑，却依旧被社会的洪流裹挟行。白天焦虑紧张时刻临界崩溃，想回家冲个热水澡缓解疲惫却常常遇到热水器加热慢、水压上不来、时冷时热、水质安全隐患等问题，此刻糟心的洗浴体验往往不小心成为了压倒骆驼的最后一根稻草，让人陷入崩溃，直呼我受够了！
解决生活中种种“受够了”，从洗一个痛快澡开始
临近五一，装修也开始进入繁忙时期，新房新装、老房换装，不少有生育计划的家庭也计划小房换大房着手家居健康升级，家装卫浴需求日渐旺盛。以此契机海尔热水器推出了#我受够了#了social战役，联合众品牌倡导生活不将就，受够了就要换！解决生活中种种“受够了”，从洗一个痛快澡开始。用海尔“下一代”全新安全舒适的洗浴体验逐一击破“上一代”的洗浴烦恼。
传播执行
史上最大规模蓝V聚众闹事：#我受够了#
大约47家品牌蓝V周一发出了心底的呐喊#我受够了#，此等规模可算史上之最。
在众人疑惑之际，一向爱在社交媒体上兴风作浪的海尔热水器站出来发出“周二见”的宣言，吊足了广大网友胃口。
全网讲述#我受够了#背后的心酸
周二@海尔热水器 发布了一系列#我受够了#来看看他们生活中都受够了什么？
这些生活中的压迫感和焦虑感，是不是感同身受？上一代热水器中，电热热水器有用电隐患，加热慢，水质差；燃气热水器有用气隐患，常常忽冷忽热，浴室不能调温，洗澡洗到一半突然变凉等问题。澡都洗不好，生活怎么会变好？
此时@海尔热水器 微信侧也推出了#难受家族#H5作品，倒尽洗澡之苦。
各位看官扫码看看洗澡那些烦心事儿
加入海尔共同创造更好的“下一代”，让你不再受够
作为老牌的家电行业的领导者，老老老司机海尔热水器最新推出了下一代安全智能热水器，告别上一代热水器的种种烦恼，海尔下一代热水器让人不再受够！
而此时一众品牌蓝V也纷纷发布各自态度宣言，对“上一代”的种种不适说再见，加入海尔共同创造更好的“下一代”行列。
热水器升级换代，装修新居就买海尔下一代
海尔下一代双效抑垢净水洗型防电墙热水器，有效阻隔水垢形成，三重净化科技，让自来水更安全，除菌率高达99.9%；海尔电燃热太四大热水器体系全面满足用户各方面需求。
最好的一代总是下一代，每一个#我受够了#的背后，是对眼前的不妥协、对未来的更高期许。海尔愿携手更多品牌，一起创造更好的“下一代”。海尔下一代安全热水器，为用户提供安全舒适的洗浴体验，为都市人营造舒适的解压环境。
项目评价
一般来看作为购买低频、耐用，拥有建材属性的热水器很难与用户交互。在传播过程中热水器是如何与用户交互，建立情感链接？
此次战役过程中，海尔赋予热水器新的理念和价值，让用户拥有解读品牌的权力，热水器不仅仅只有建材属性，不仅仅是一个洗澡的工具。 它带来陪伴感和治愈力，它为都市人洗掉疲惫和抱怨，洗掉委屈，洗去种种不爽，是治疗#我受够了#情绪的灵丹妙药。海尔热水器试图通过#我受够了#这个话题与用户建立情感连接，使在浴室被忽视的热水器有了和用户对话的可能。
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