B站发布 China Z-100百大产品榜单,用过一半证明你是真年轻人

原创2020-11-06举报107325

B站发布 China Z-100百大产品榜单,用过一半证明你是真年轻人

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Z世代在消费倾向和消费态度方面都涌现出明显变化:种草消费、新国货消费、视频媒介依赖等偏好特征,让新品牌的诞生和发展、老字号的焕新有了更多的机会和可能。作为Z世代活跃社区的B站,近日首次推出为中国年轻人创造的百大产品榜单——“China-Z 100”,汇聚最受年轻人喜爱的百大优质国货,并将于11月8日举办首届国货颁奖礼,为年度十大产品颁奖。

 

一、为中国年轻人创造的百大产品,最受Z世代欢迎的国货榜单

10月15日,China-Z 100榜单在B站上线,榜单的评选维度是基于产品本身,如产品质量、设计、体验、B站用户口碑等,上榜产品涵盖生活家居、数码3C、美妆个护、零食饮料、休闲娱乐共五大类别。还将基于UP 主评审团评选、用户投票评选、站内数据、B站针对30 岁以下全国网民发放的消费偏好调研等综合因素最终选出TOP10产品。

 

1、食品饮料品类:国民零食呼声高,网红食品强势入围

在食品饮料榜单中,我们熟悉的童年零食老干妈、卫龙辣条等纷纷上榜;近几年大受追捧的钟薛高雪糕、三顿半咖啡等网红食品也当仁不让。

 

2、数码3C品类:入门基础款为主,众多大牌入场

在数码3C品类榜单中,我们可以发现上榜产品以入门基础款为主,并且有众多大牌入场。原因在于,一方面,鼠标、蓝牙耳机、充电器、蓝牙音箱等智能数码产品的购买门槛较低,入门级、基础款、必备单品等关键词强势吸引Z世代消费者的购买意愿,低价高质的产品特性加码消费者决策;另一方面,华为、小米、一加、大疆等中国大牌入场,彰显出China-Z100榜单价值。

 

3、生活居家类:多功能智能产品与精致生活必备单品齐辉

从生活家居类上榜产品中,能明显看出Z世代群体对于生活品质的追求。首先,在“生活居家”的20例上榜产品内,智能产品、多功能产品合计占比已经高达50%,尝新消费习惯成为年轻消费群体的新特性;其次,烤箱、漱口水、无烟香薰则体现出对生活仪式感的尊崇。

 

二、在B站读懂Z世代,探索品牌年轻化营销新态势

“世界是你们的,也是我们的,但归根结底是年轻人的”,在Z世代消费实力崛起、全行业数字化升级的大背景下,品牌年轻化势在必行,而品牌年轻化营销的又一据地则当属B站。观察为年轻人遴选百大好物的China-Z 100榜单,不难窥见以下三点趋势变化。

 

首先,China-Z 100榜单反映出Z世代年轻人的消费新趋势。

Z世代年轻人在商品购买方面喜好多变,拥有非常强烈的求异需求,个性化的、特色鲜明的、智能便捷的、体验炫酷的、具有稀缺价值的产品更易吸引他们关注和购买,这就要求品牌必须以更快的速度迭代升级商品,主动发现和满足年轻人的新需求。放眼入围China-Z 100榜单的产品,都是精准洞察、即时满足年轻人需求的国货好物,例如:小熊火锅烧烤一体锅匹配年轻人多样化的饮食偏好、大疆运动相机满足年轻人多场景的视频拍摄需求等,皆洞察到了Z世代消费人群的痛点、痒点,因此成为最受年轻消费群体喜爱的优质产品。

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第二,品牌年轻化营销新态势——UP主开箱测评。

麦肯锡《亚太地区Z世代消费者研究》表明,Z世代品牌决策影响来源的50%~60%是社交媒体和网站,因此,不少品牌选择入驻B站,借UP主之力撬动年轻世代心智,并通过开箱测评视频形式软性植入、种草圈粉。

选择开箱测评类内容作为切入点,首先基于B站用户的对此类视频的高度喜爱:近一年来,有1亿用户在B站观看测评类视频,总计播放量达200亿,相当于平均每个用户一年在B站观看200个商品评测。

UP主开箱测评类题材的视频内容专业翔实: 在UP主“记录生活的蛋黄派”的一个蛋黄酥测评视频中,他在购买销量前五的产品前,甚至还调查了它们的工厂,来判断是否存在代工厂加工。而在他对市面上螺蛳粉进行测评的视频里,评论与弹幕均有网友敏锐地质疑部分品牌为代加工。

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UP主的开箱测评具真实易代入:以入选“China-Z 100”榜单的元气森林旗下的产品燃茶为例。B站生活区UP主柴犬老丸子评测时提到,燃茶在香味丰富的基础上保持了茶的“清淡”,既不像国外茶饮品牌经常甜味过重,又“去除了茶的苦涩味”,符合当下年轻人对茶饮口味的需求。

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通过UP主的测评视频,用户能够对产品有更加全面、深入的了解,完成从产品知悉、产品分析到否决或信任甚至购买决策的完整流程。

 

第三,抓住B站等于抓住年轻人。

B站目前拥有1.72亿的月活用户,意味着在中国大约两个年轻人中就有一个用B站,抓住B站就是抓住年轻人

B站发布China-Z 100榜单,反映出当下Z世代年轻消费群体的价值取向:他们不盲从大牌,更偏爱选择适合他们的好物。

对品牌来说,能否抓住B站,决定了他们能否抓住年轻人。2020年,品牌在B站出圈的案例不胜枚举,从以鬼畜造梗、IP运营、虚拟偶像出道等方式一年内圈粉百万的钉钉,到因《说唱新世代》走红而成淘宝爆款的章鱼包,B站,是品牌面对年轻人的必选项。

鼓励更多中国品牌抓住年轻消费浪潮、创造更受年轻人欢迎的新产品、鼓励品牌和Z世代年轻人玩在一起,正是China-Z 100榜单的附加作用。

 

三、百进十终决选,十大年轻人喜爱的中国产品将花落谁家

11月8日19:00,China-Z 100榜单将从五大品类中排名前二的产品中选出十大年轻人喜爱的中国产品,迎来最终揭榜活动。届时将邀请柴犬老丸子、大佬甜er、贤宝宝Baby等共十位UP主见证官进行颁奖,并在直播间狂送超1000份大奖。大家不妨在评论区留言,猜猜哪10家产品将进入最终的TOP10榜单吧!

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作为最具年轻人群基础的中国创造榜,优中选优的Top10榜单具备新审美、新需求、新理解、公信力、品质感、独创性的榜单特色和价值,也向行业昭示着B站背后的新消费主力话语权的崛起。

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