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大约是两年前，萌生了一个念头：准备认认真真地梳理一套文案初级写作课程，真实记录自己在工作当中的一些心得。
从品牌取名、品牌slogan、品牌故事、品牌画册到海报文案、广告歌曲、新媒体文案、再到一些“文案之道”的技巧和理念等等，当时准备写24讲，计划一年完成。
没想到，“知行合一”太难了，整整写了两年，超过10万字的内容，都可以出一本书了。每写一篇文章，从搜集资料开始，最少要一周的时间。为了更加详实，让我的每一个论据都有佐证，也翻了很多案例，看到过一些惊起波澜的作品，知道了一些惊心动魄的故事。阴差阳错做了广告，做了6年，也没有拿得出手的案例，这一套文案就算我的“代表作”吧！
希望为读到它的人，提供一点参考和思考切入点。分享给有缘人！
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所有品牌的初印象，都是它的品牌命名。极简的“无印良品”，也是有名字的。放在如今的传播环境来看，取名制胜的品牌，更容易在竞争中脱颖而出。
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每一个品牌，每一场战役，每一次活动，都需要一句惊醒人世的宣传口号。口号的作用意义很大，我们很多政党建立时，都有自己的口号，表明自己品牌的价值主张和独立性。除了命名以外，最难搞的就是它！
slogan：文案第2讲 | 正经人都写不好Slogan！用段子手的方式试试
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人容易被故事打动。但是，这些年以来，很少有品牌故事真正走入人心的。因为人们对于商业的排斥，让品牌故事的创作陷入一种隔靴搔痒的状态，走不到人心。好的品牌故事，应该具有一种自传播的能量，让每一个读到它的受众真正被影响。
品牌故事：文案第3讲 | 如何讲好品牌故事？
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画册文案过时了吗？我的答案是，一切形式都不会过时。只不过，需要注入新的生命力。画册文案也是如此，怎么样想办法让画册具有传播性、功能性？也是一个文案需要思考的问题。我做了一点小小的创新。
画册文案：文案第4讲 | 画册文案很容易“垮掉”，学会这招让画册流传100年！
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官网文案，是可以长篇阅读且直观展现给搜索它的用户观看的。好多官网文案没有创新意识，仍然沿用好多年前的样式，所以我写这篇文章，也是希望唤醒一些创新与创造力。
官网文案：文案第5讲 | 一篇长文彻底弄懂官网文案怎么写
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火爆的素材和内容，它之所以火爆，是有原因的。刷屏虽然不容易，但是也有迹可循。这篇文章思考的是刷屏机制的方法论，我最后以自己的方式，掩饰了刷屏的方法，供大家参考。
广告歌曲：文案第6讲 | 如何像燕舞、OPPO、拼多多那样打造刷屏级广告歌曲？
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好多写作者都会面临灵感枯竭的问题，当思维陷入一种困境时，很多事情都会停滞不前。但是，作为一个文案老鸟，我有很多种不同维度的思考方法，可以换个姿势想问题、找答案。
思维方式：文案第7讲 | 为啥学会修辞还写不好文案？试试这9种思维方式
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新媒体时代的来临，促生很多KOL的诞生。同时，传播环境的改变，让很多微信文章无人问津。陷入困境之中的内容，如何破局重生，这篇文章可以给你一丝启发。
微信文章：文案第8讲 | 5分钟彻底解决“微信文章没人看”的窘境
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这是一件有意思的事。好多年不坐绿皮火车，在一次学长的婚礼之后，坐了一趟短途列车，中间遇到了个卖蓝莓的乘务员，销售能力之厉害，让我瞠目结舌。我仔细地分析了他整个销售的逻辑，在真实现场学习了几招。
销售话术：文案第9讲| 火车上卖蓝莓的乘务员教会我的 “销售话术”
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入行的时候，做的就是公关。每天要写公关稿，被领导教训，被客户虐惨，回过头来一看，还行，学到了不少。之后看了特劳特《广告的没落，公关的崛起》，写了这一篇文章，从公关改革的角度看公关稿的写作。
公关稿：文案第10讲 | 亲爱的公关稿，我怎么才能写好你
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广播是被很多品牌忽略的渠道，洗脑广告最适合广播，但是关于广播文案的探讨不太多，我研究了一番，写下了自己的看法。
广播文案：文案第11讲 | 好的广播文案，长这个样子
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刷墙广告好玩吗？好玩。不行，你看——
刷墙文案：文案第12讲 | 刷墙广告语，快乐我和你
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这篇文章写的是写作思路，一个文案的高效写作方法：抄。文章写完以后，就被某个行业大号给洗稿了，可见他真正掌握了我这篇文章的精髓：青出于蓝胜于蓝。这篇文章收获了很多点赞，真正的文案工作者可以读读。
copy思路：文案第13讲 | 一个合格copy究竟如何copy？
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不论做什么事情，都要从前人那里借点东西。广告行业是资本主义的产物，资本社会诞生以后，才有了广告这个洗脑术，而最初时期的大师们，也有很多可取之处。这篇文章，在带领大家认识大师的同时，也希望从中借鉴一二。
偷师学艺：文案第14讲 | 从广告大师那里偷点艺
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国内的广告行业，经历过一段地产广告的黄金时代，涌现了很多牛叉的文案大师，也创造出了很多现在看来依然不错的作品。所以特别值得学习。我从数千条文案案例之中，找寻了一些可学习的素材，真正致敬一下地产文案。
同时，这篇文章所探讨的“文案质感”问题，很多人并不在意。现代社会的粗糙和信息化，让质感与美感显得没有那么重要，人们仿佛对很多事情都一眼而过，没有印象。质感，追求的内心审美的高度标准，一个文案人总要追求点什么，不如就追求质感吧。
文案质感：文案第15讲 | 向地产文案学习“质感”
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除了质感之外，还有哪些文案值得传唱？当然就是有趣喽。有趣的灵魂，万里挑一；有趣的文案，人人分享。不如，设计有一个趣味点，让你的文案火起来。
文案趣味：文案第16讲 | 设计一个“趣味点”，文案不火都很难！
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短平快是我们互联网时代的节奏感，但是我作为一个慕古的人，讲真有点腻。想挑战自己，用一种反叛的形式，想来想去就出了一期长文案，果然，没有人阅读。但是，我爽了啊。
长文案：文案第17讲 | 长文案，你还看得下去吗？
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跟热点应该怎么跟？地摊经济火的时候，我当晚写了这篇地摊文案的写作方法，阅读量很高。事实证明了，大家确实喜欢谈论热点，喜欢听到观点。不管是什么观点，能提出观点的，总有人附和。人人都是观点的制造者，人人都是观点的粉碎机。
地摊文案：文案第18讲 | 地摊文案怎么写？浪哥这有一套宝典！
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风格，区分你我。到了一定阶段之后，文案风格可能会形成。不说文案，演员会有自己的表演风格，艺术家有自己的艺术风格，作家有自己的写作风格。风格的重要性，可见一斑。如何形成自己的风格呢？请看这篇文章。
文案风格：文案第19讲 | 如何形成自己的文案风格？
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写了很多正向的东西，也得反向说说病症。文案人面对的第一大病症，就是修辞病。很多时候，修辞带来的都不是正向反馈，反而让文案显得别扭、造作。解决修辞病，应该是文案人自裁自己的方法。
文案修辞病：文案第20讲 | 时刻警惕“修辞病”！
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追求文案的共鸣，让受众和写作者站在一起，是文案人的分内之事。有共鸣，才有认同，才会有转化。
文案共鸣：文案第21讲 | 灵魂发问：你的文案有共鸣吗？
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创作思维，是所有文案人都需要运用的思维。在创作环境之中，才能真正体会到创作思维，本篇介绍我自己的创作思维，以供大家参考。
创作思维：文案22讲 | 9句文案告诉你：什么叫“创作思维”？
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骂人语，也是文案，而且是扎心的文案。高级骂人语，总是能找到痛点，让人心中一痛，产生被毒打的效果。而找到痛点的方式，可以通过骂人来找，骂人总是能骂到点儿。
高级文案：文案第23讲 | 高级骂人语，都是高级文案
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广告行业的未来，我看着并不是那么乐观。因为，缺乏诚实的勇气与创新的魄力，所以绝大数公司还是处在跪舔客户、唯命是从的状态。作为一个老职场人，分享一个真实的职场感受，希望年轻人入行要谨慎，选择了就得凭梦想拼一拼。
行业指南：文案第24讲 | 广告行业生存指南
关于文案的24讲写完了，但是我的写作还没结束。之后还会写些创意与营销方面的内容，希望得到更多人的支持。
你们的支持与分享，就是我写作的动力。未来，再见。
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