唐神作品｜元祖雪月饼中秋社会化营销案例

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举报 2020-11-02

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中秋吃月饼是中国人的传统习俗，元祖首创的雪月饼已经成中国高端月饼的代表作。每年中秋，元祖雪月饼也会开展一波热闹的产品推广活动。

今年元祖雪月饼的中秋推广的重任就交给了品牌服务商唐神传播。

今年元祖雪月饼的主传播阵地定位在双微一抖，根据元祖雪月饼的预算和目标需求，唐神传播开展了为期3周的3波传播推广活动。

第一波传播以微博为主阵地，元祖发布“冻冻舞”，请消费者一起“冻”起来！甩出10万现金大奖送给舞出精彩生活的人儿。只要消费者到元祖官方账号置顶视频，获取冻冻舞音乐并拍摄舞蹈视频，带话题#我要吃bing并@元祖食品GANSO 即参与成功，在9月14日活动截止之前，让消费者的舞姿在线秀起来！第一波开场短时间内活动阅读量爆发1188.7万人次。元祖雪月饼在同类产品的微博传播中拔得头筹。

第二波作为重头戏，双微一抖齐发力。为激发消费者的参与热情和消费动力，元祖雪月饼特别推出88折福利活动。9月8日至9月12日活动期间：购买雪月饼、星空礼盒、极月之光等全系列月饼类产品（含纸质券、电子券）可享 88 折优惠。雪月饼和中秋最配啦！唐神传播发动美食生活时尚类KOL红人为元祖雪月饼打CALL。KOL和红人们结合自己的网红人设创作出内容丰富的传播内容，既有产品品鉴、也有店面打卡、还有诗词歌赋。不仅为元祖雪月饼打CALL，也为中国传统文化打CALL。本次传播活动覆盖双微一抖，总阅读曝光量高达4387万人次。

第三波针对指定市场开展了一波产品信息巩固的传播，以微信城市公众号为主，向重点市场消费者种草，让他们在中秋之前再一次感受元祖雪月饼的国潮魅力。

3波传播共计阅读曝光量高达5635万人次，为元祖雪月饼在2020年中秋畅销推波助澜。元祖雪月饼不负众望，在疫情困顿中依然取得骄人的成绩，在高端礼品月饼中成为一道亮色。

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