十周年特辑 | 知乎 X 计划,启动!

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举报 2020-11-02

伴随着第一个提问、回答、用户到来,知乎的世界开始悄然生长。而随着知乎迎来第一个「十周年」之际,我们则特别启动了全新升级的「知乎 X 计划」。

这十年中,知乎数亿的问答中,涵盖了涉及社会发展方方面面的高价值内容;而这些形形色色的创作者,也凝聚成为知乎特有的兼具多元性与专业性的用户基础。



2021 年,知乎将启用全新的品牌主张,在进行品牌全面焕新的大背景下,知乎将联动各大品牌、机构、名人等打造一系列主题事件与活动。


知乎 X 品牌超级战略联盟


作为知乎首次开放平台级十周年多维度战略资源,「品牌超级战略联盟」将综合知乎平台上沉淀的大量优质内容的核心优势,通过垂直领域的内容共建,打造品牌在知乎的内容价值发酵阵地,同时与品牌联手打造垂直领域的首席权威与标杆。



同时,还将为品牌带来 MCN 专属运营服务,并针对品牌垂直领域特点,针对性圈定品牌专属创作者库,助力其抢占知乎视频营销蓝海。


第三,品牌超级战略联盟还将通过热榜计划、专属舆情负责等形式助力品牌实现原生内容的流通加权,实现在潜移默化中持续影响用户。


最后,通过知乎加持的影响力打造,以及站内外共同传播扩大品牌正面声量,助力品牌在提升品牌形象的同时,实现品牌 X 知乎的深度影响力背书。


超级问答行动


这是一次特别的提问与回答,也是一场别出心裁的品牌跨界联合行动。


在知乎,问答不仅是对一类群体的关注,也是对社会现象的一种反思。在知乎平台聚集的热门问答,不仅聚焦于用户关注热点与价值讨论内容,这也是品牌搭载社会议题,传播品牌社会责任和品牌愿景的绝佳契机。



在此次「超级问答行动」中,知乎将联合品牌打造多个超级问答,并结合创意活动与传播形成热点发声。而不同的合作联动模式,则可以满足不同品牌的需求,形成各有侧重的品牌大事件传播。


1) 超级品牌议题:结合品牌特点,打造有内容价值的联合问题,以传达品牌观点。


2) 联合问答视频:通过视频呈现联合问答,通过优质视频内容聚焦用户关注。


3) 系列创意活动:结合品牌议题,推出创意内容活动,聚焦全网关注。


4) 联动社交传播:社交媒体同步推广,打造社交传播热点。


超级联名产品


在十周年的活动中,知乎将以问答内容为出发点,打通最后的产品闭环。借势十周年并围绕知乎全新的品牌主张,联动品牌共同打造十周年联名定制产品,与消费者建立可持续的高价值沟通。



而结合不同品牌的产品特点,从联名礼盒包装、创意换装联名到联名创意服务,知乎可以携手品牌以更富创意的形式,助力其充分展现品牌形象与理念。


以今年知乎与雪佛兰创界联名共创的「人生问答短片」为就是通过深度结合知乎品牌调性背书,用知乎答案诠释了品牌精神,实现成功破圈。


作为知乎十年来最顶级的一场盛宴,我们不仅将打造一场出圈破圈的超级晚会同时,此次的「知乎 X 计划」将联动十周年大事件,并通过「战略背书」「内容口碑」「产品联名」三大板块,将知乎独特的内容价值与用户价值赋能品牌,助力品牌打造在知乎的专属阵地,制造全网级的营销爆点。

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