淘宝首页升级，程序化创意迎来井喷红利？

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举报 2020-10-30

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本月初，中国首家开辟程序化创意赛道的营销技术服务商“筷子科技”宣布已率先完成超级钻展3.0接口部署，紧密配合淘宝首页升级后商家对瀑布流场景营销的改版需求。

随后，筷子科技正式推出针对电商运营多样化创意拓展的Kuaizi自助创意智能SaaS，打造国内首个集短视频智能混剪、海量主图自动生成、千人千面投放优化与电商店面创意参谋等创意拓展与优化功能于一体的智能SaaS平台。

据阿里妈妈消息，淘宝首页升级旨在重建“用户体验、商家价值、商业营销”三者之间的平衡统一，以达到“多边收益”的效果。此次以竖版瀑布流呈现的“超级钻展”广告位无疑是淘宝升级最重要的一环。

淘宝首页升级泄露何种消费新趋势？商家应如何提效转型？服务万千淘系商家、置身流量博弈上游的程序化创意技术如何助力商家提升创意产能？反观电商广告从上游创意生产到创意拓展、再到下游投放优化的服务闭环，答案不证自明。

品类搜索时代向个性化推荐时代演进

传统品类搜索的消费模式无法精准契合需求痛点，增加决策漏斗的渗透难度。中小品牌受头部流量买断影响，无法有效触达目标受众。而基于智能推荐算法优化，定向推送符合行为标签特征的商品信息，能极大提升品牌价值。

进入个性化推荐时代，长尾利基市场成为中小电商品牌掌控制胜优势的关键版图。以兴趣多元、偏好多变为主要特征的长尾流量，置身潮流易逝且创意贬值速率极快的电商圈，显然不会因单一原创策略与日益同质的商品解说而驻留。

转化效果是商家唯一需要考量的广告创意指标。传统创意效果评估依赖ABtest，根据数据表现及时调整与修改广告素材。然而，手动精细微调若是对标垄断性品类，不存在“决策时差”。对于普通商品而言，广告素材若无法瞬间击中视线，激发用户认同，下一秒就会被遗弃。

面临惨烈的流量博弈，程序化创意的多样性优势迅速凸显。基于算法设定的创意规则，程序化创意技术充分利用图片或视频创意中零散的原始素材，自动生成全新的创意作品。这一过程虽不涉及原创，但在机器学习辅助下的“组合创新”行为何尝不是对“原创”的升级？

淘宝供应品质升级，中小商家渐趋品牌化

淘宝升级后的“品牌专属定制橱窗”聚焦品牌会员与粉丝运营，以及新品、品牌重大事件等场景营销需求。受制于多年来外界对淘宝粗放型品质管控的讹传，淘宝此举俨然为优质中小商家打开头部流量视窗，鼓励商家在品牌化驱动下提质增效，以此推动商家优胜劣汰，提高淘宝生态效益。

品牌化趋势意味着商家逐步走向精细化运营。传统店铺分析聚焦“浏览行为”与“商品转化”，以流量考核指导创意生产。但在广告创意的组合创新上，仍旧采用“盲猜”测试，没有参考标准。

针对内容生产难题，程序化创意技术服务商通过API接入主流数字营销场景，获取元素级创意素材表现，并以此为依据指导创意迭代。以Kuaizi自助创意智能SaaS为例，完成超级钻展3.0接口升级后，各类元素级创意表现都能通过“电商店面创意参谋”实时呈现。Kuzizi系统从创意素材库中自动撤换素材，快速过滤无效流量，精简整体工作流。

未来的淘宝运营将逐步从“粗放型投放”过渡为“精细化种草”。随着市场持续纵向分化，电商广告的效果评估将降维至元素层级，彼时程序化创意市场将迎来需求红利。