同样用「名字」做广告，看他们都玩出了什么花样？
对于广告来说，一个独特的洞察十分难得
可实际情况中，越是人类共通的情感，越难以翻新
那么面对同样的出发点，该如何做出不一样的呈现呢？
比如以下4支广告，都是用「名字」做文章，甚至连出发点都是一模一样：中国人会把美好期盼放进名字里。却给出了不同的答案。
2015年春晚公益广告《名字》
名字
是每个人生命的起点
更承载着爱和希望
铭记我们从哪来
2017年世界水日 方太#给你我的水#
这是一则由方太水槽洗碗机，在2017年世界水日（3月22日）前夕发起的公益活动，因为是一场social运动，因此只能放Oneshow报奖时的casevideo，来看看这场运动的原委。
大概讲的是，我们中国有很多地区缺水，可是我们这些生于不缺水地方的人，无法体会到缺水带来的不便，所以方太号召大家在这一天去掉名字里的水，来体验名字里没有水带来的不便。发起者方太水槽洗碗机也率先改名叫“方太水槽先碗机”，募捐够100万个含水字的名字后，方太如约在缺水的陕西白水县出资捐建了一座母亲水窖。
2020年9月 中国平安扶贫项目《我们的名字》
这是今年中国平安扶贫的项目，并没有按照常规思路，展现扶贫地区的脱贫前后的状态对比，而是用“猜地名”的方式，展现当地人脱贫后对自己家乡的热爱。
核心观念：扶贫就是，让祖国每一个地方都美如其名。
2020年10月 搜狐校花大赛《以你之名》
文案还挺燃，摘录如下：
「赵梦」在追梦
「路遥」随时准备在路上
「高菲」相信抓住机会就能高飞
「陈星」努力成为最闪耀的星
「朴凡」正在创造不凡
每个名字都是自己的标签
有些人让这些标签有了意义
和生活过招的岁月里
何不李想
在现实的土壤里，仰望星光
何不杨帆为
发现新大陆，乘风破浪
何不曲超越
用信念，撞碎南墙
何不「陆闪闪」
何不「尉迟超雪」
何不「刘帅」
何不「张颜舒」
何不「高子怡」
何不「张梦茹」
何不「余悦」
何不「程茗」
……
青春不长
何不以你之名 向光而行
你，叫什么名字？
2020狐友国民校花大赛
让每个不甘平庸的名字被看见
还有一套海报，校园小清新风：
陈星：
生活有一万种选择，我的选择，是成为一颗「星」
路遥：
去远方，去投奔理想，哪怕山高「路遥」
朴凡：
我曾经跨过山和大海，见过平凡，才更想「自造不凡」
高菲：
就是不想服输，无路可走，那就「高飞」呗
张梦茹：
为什么不能做白日梦？反正阳光够暖，想让它照进我的「梦」
刘帅：
我就是我，是最最最「帅」气的烟火
高子怡：
想要被千万人瞩目，那么，就先登上更「高」处
张颜舒：
可以靠「颜」值，也可以，是个实力派
真是赏心悦目，“让每一个不甘平庸的名字被看见”，也贴合“国民校花大赛”的主题。
(￣︶￣)↗
广告的洞察，不是必须新颖
但创意的呈现，却要根据不同品牌不同项目翻出花样来
以上4个关于名字的广告，你Pick哪一个？
—END—
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