同样用「名字」做广告,看他们都玩出了什么花样?

举报 2020-10-28

同样用「名字」做广告,看他们都玩出了什么花样?

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对于广告来说,一个独特的洞察十分难得

可实际情况中,越是人类共通的情感,越难以翻新

那么面对同样的出发点,该如何做出不一样的呈现呢?



比如以下4支广告,都是用「名字」做文章,甚至连出发点都是一模一样:中国人会把美好期盼放进名字里。却给出了不同的答案。


   2015年春晚公益广告《名字》  


名字

是每个人生命的起点

更承载着爱和希望

铭记我们从哪来



   2017年世界水日 方太#给你我的水#   


这是一则由方太水槽洗碗机,在2017年世界水日(3月22日)前夕发起的公益活动,因为是一场social运动,因此只能放Oneshow报奖时的casevideo,来看看这场运动的原委。

大概讲的是,我们中国有很多地区缺水,可是我们这些生于不缺水地方的人,无法体会到缺水带来的不便,所以方太号召大家在这一天去掉名字里的水,来体验名字里没有水带来的不便。发起者方太水槽洗碗机也率先改名叫“方太水槽先碗机”,募捐够100万个含水字的名字后,方太如约在缺水的陕西白水县出资捐建了一座母亲水窖。


   2020年9月 中国平安扶贫项目《我们的名字》   


这是今年中国平安扶贫的项目,并没有按照常规思路,展现扶贫地区的脱贫前后的状态对比,而是用“猜地名”的方式,展现当地人脱贫后对自己家乡的热爱。

核心观念:扶贫就是,让祖国每一个地方都美如其名。


   2020年10月 搜狐校花大赛《以你之名》   


文案还挺燃,摘录如下:


「赵梦」在追梦

「路遥」随时准备在路上

「高菲」相信抓住机会就能高飞

「陈星」努力成为最闪耀的星

「朴凡」正在创造不凡 


每个名字都是自己的标签

有些人让这些标签有了意义


和生活过招的岁月里

何不李想

在现实的土壤里,仰望星光


何不杨帆为

发现新大陆,乘风破浪


何不曲超越

用信念,撞碎南墙


何不「陆闪闪」

何不「尉迟超雪」

何不「刘帅」

何不「张颜舒」

何不「高子怡」

何不「张梦茹」

何不「余悦」

何不「程茗」
……


青春不长

何不以你之名 向光而行


你,叫什么名字?
2020狐友国民校花大赛

让每个不甘平庸的名字被看见


还有一套海报,校园小清新风:


陈星:

生活有一万种选择,我的选择,是成为一颗「星」

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路遥:

去远方,去投奔理想,哪怕山高「路遥」

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朴凡:

我曾经跨过山和大海,见过平凡,才更想「自造不凡」

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高菲:

就是不想服输,无路可走,那就「高飞」呗

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张梦茹:

为什么不能做白日梦?反正阳光够暖,想让它照进我的「梦」

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刘帅:

我就是我,是最最最「帅」气的烟火

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高子怡:

想要被千万人瞩目,那么,就先登上更「高」处

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张颜舒:

可以靠「颜」值,也可以,是个实力派

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真是赏心悦目,“让每一个不甘平庸的名字被看见”,也贴合“国民校花大赛”的主题。


  ( ̄︶ ̄)↗


广告的洞察,不是必须新颖

但创意的呈现,却要根据不同品牌不同项目翻出花样来

以上4个关于名字的广告,你Pick哪一个?



—END—




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