5G时代下的音频营销新机遇，打开闭屏蓝海市场
本文来自：喜马营销研究院
中国国际信息通信展览会（简称PT展），由工业和信息化部主办，于10月14至16日在北京·国家会议中心举行，是国家级、国际性的信息通信及智能科技展。“ICT中国·2020高层论坛”素有ICT的“达沃斯”之称，已连续举办过15届，本次“5G营销新势力高峰论坛”于10月16日召开，来自广告行业协会、广告主、媒体、科技公司等各方代表，就5G时代品牌影响的发展趋势展开深度研讨——“5G下的营销变革”。
喜马拉雅作为互联网音频独角兽企业受邀参加论坛活动，喜马拉雅全国内容营销总监/营销市场负责人陈海华现场做主题分享——《听潮》，为大家分享了5G时代下的音频营销新机遇。
根据第三方数据统计，中国拥有全球最大的在线音频用户群体，整体用户规模在2020年达到了6亿，每年以22%的速度增长，预计到2023年，中国在线音频用户规模将突破9亿。
我国已建成全球规模最大的5G网络，在未来5-10年的时间，基于5G网络的潜在巨大红利将陆续释放。
在听的世界里，声音包罗万象，5G凭借基础特性“高速度、低时延、万物互联”，使音频成为用户使用最基础入口之一，逐渐渗透进入用户生活的全场景，激发更多的创作者加入音频内容创业的生态，音频用户规模和用户粘性将突破新的高峰，音频在5G时代将迎来新一轮爆发。
5G时代，万物互联，声音将成为新入口
随着5G时代的到来，未来的智能设备将获得更强大的连接能力，声音在设备之间高速传输，无处不在。
尤其是家庭生活与车载驾驶场景，声音已经不可或缺。目前，喜马拉雅生态内容已接入93%的智能音箱设备，活跃用户日均使用时长超98分钟；车联网覆盖95%的汽车企业，车载用户高达2800万。
无论你是“在家里”还是”在车里“，喜马拉雅用声音陪伴用户，在5G时代，万物互联，声音将成为智能生活的新入口。
5G时代音频在全场景下的营销新机遇
在短平快的移动互联网时代，到处都是碎片化的信息，用户注意力变得难以集中，争夺用户的时间变得异常艰难，用户对于爆炸式的广告信息产生了视觉疲劳，甚至出现了抵触情绪，因此，调动用户的其他感官成了品牌吸引用户注意力的新手段。
在当今这个嘈杂的传播环境下，声音就是最佳的选择，这是一个全新的蓝海。
在5G时代，音频将通过海量内容、终端设备和智能分发，实现对用户的全场景陪伴。音频为每一位用户开创了一个平行时空，覆盖用户的通勤、工作、学习、休闲、居家、健身、睡眠等生活场景。
用户在收听内容节目的过程中，情绪相对放松，自然放下戒备心，降低了对营销的抵触感，更容易接收品牌传递的信息，提高了品牌广告的到达率。在闭屏的媒介环境下，声音的线性传播，带来音频的独占性，品牌信息的传播不容易被用户错过，深度传达并形成较高记忆度。
音频的第三个优势：沉浸感。一般处于”认真听“的状态，如流行的ASMR广告，简称“颅内高潮”，通过听觉使人在颅内等身体部位产生一种独特、愉悦的刺激感。这种声音带给用户一种极致舒适的感受，在用户的听觉感官上留下了产品和品牌的记忆。
综上所述，音频独有的伴随性、独占性、沉浸感三大优势，在长期陪伴中，用户养成了对媒体的高度适应、不可替代的信任，在耳传心受的沉浸中，完成了高效而优质地传播，提高了品牌传播的效率，音频为品牌提供更精准的营销助力。
5G时代让优质内容更好听
因现有网络环境的限制，导致超大文件难以传输。在5G网络的加持下，更多高品质音频内容得以还原，用户可以感受到声音的丰富细节，相较于现阶段的网络环境，在线音频将创造全新的听觉体验。
如喜马拉雅的有声书、广播剧，包括像助眠频道的自然环境音、白噪音、助眠课程等将会获得更好的输出效果。高品质的音频内容，保留了更多的声音数据，在5G时代，更高的数据传输能力，将帮助我们体验到声音的更多可能。
在喜马拉雅超6亿用户，完善的音频生态环境，吸引了越来越多的优秀内容创作者入局，截止到目前为止，喜马拉雅平台入驻机构已经超4万家，声音大咖主播超100万，另外，据平台统计，已有500多位娱乐明星加入喜马拉雅。
与此同时，海量的精品内容，优质的创作环境，吸引了越来越多的品牌入驻，在这里发出自己的声音，目前如天猫、浦发银行、舍得酒业、美团外卖、天津公安、开言英语等机构，节目内容获得了大量粉丝的好评和热议，深受喜爱。
品牌用音频连接核心粉丝圈层，讲品牌故事，分享科普专业知识，种草生活方式……通过优质的内容沉淀粉丝，打造了属于品牌的资产。
正在到来的5G时代，喜马拉雅在用声音探索未来，这是一份对未来科技的浪漫憧憬，对未来生活的美好向往。
当“好内容+新技术”结合，新技术赋能媒体，喜马拉雅将开放全场景的内容营销能力，期待与品牌一起创造更大的商业价值。
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