11月营销热点日历,双十一攻略来了!

原创2020-10-29举报810626

11月营销热点日历,双十一攻略来了!

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11月营销热点日历,双十一攻略来了!

首发:Canva设计

11月是一个活动大季,热火朝天的双十一、聚会狂欢的万圣节、回馈温暖的感恩节……对于创意工作者而言,这个月的节点必须牢牢把握!

关于11月的营销建议,Canva酱全都给你整理好了,准备接收飞涨的 KPI 吧!

月度关键词:狂欢与感恩

11月营销热点日历,双十一攻略来了!


前情提要

本月话题度最高的非双十一莫属了,“李佳琦熬夜赚钱白天补觉,你熬夜花钱白天打工”这个扎心梗还历历在目。

接下来,大家都将沉浸在疯狂购买和疯狂拆快递的快感中,所以狂欢作为11月的关键词再合适不过了。


一、双十一

历年的双十一都是品牌和商家的营销爆点,今年尤为火热。疫情过后,品牌商家亟需卖掉囤货,大家的购买欲也被激发。


1、活动节奏

想紧跟双十一的营销步伐,必要准确了解双十一的活动节奏,Canva酱为大家准备了“双十一节奏攻略”,帮你一张图看懂双十一!

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总的来说,今年双十一分成了两波,每一波都是支付定金(预售)—预热—活动开始—支付尾款,这么一个流程。

所有同学!看它!(李佳琦语音)


2、关键角度

深入消费者心理:可以站在消费者的角度,把每一件买买买背后的心理写做文案或做成画面展示,从而吸引消费者,引起共鸣。

突出强调活动力度:双十一最吸引消费者的是商品的优惠,海报可以突出显示优惠力度,比如放大字体、海报中心展示优惠信息等,从而吸引消费者目光,激发购买欲。


3、案例展示

王老吉:纯色为底色的单一元素排列式海报简洁而不简单,每一张都以消费者心理作为文案,吸睛的同时引发共鸣。

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洽洽:突出显示优惠力度,并赋予产品创意,加上强烈的色彩冲击,一把就能抓住消费者目光。


宝洁:民国复古风的海报,文案上把产品以谐音梗的方式和“占便宜“组合到一起,海报看上去,有一种表情包的诙谐感。



百雀羚:以塔罗牌的形式展示了消费者买买买时的纠结心理,创新……且扎心。


4、海报模板


二、万圣节

“白天开会,晚上不睡,狂欢装鬼,千杯不醉。“和朋友一起开party扮鬼狂欢,对于日日劳苦的打工人来说,万圣节是难得的放松机会。

Cosplay、聚餐、跳舞、整蛊都是万圣节的乐趣所在,商家可以抓住这些万圣节独有的特点来进行营销。


1、关键角度

结合产品与节日元素:万圣节有着超多的节日元素,比如南瓜、鬼、吓人的虫子等,可以把产品和元素相结合,将消费者目光吸引到产品本身。

渲染氛围:立足于海报的视觉效果,选择合适的色调渲染出万圣节幽暗、诡异的气氛。


2、案例展示

麦当劳:把产品和万圣节鬼元素结合,每一个产品都是一只鬼,倒是不害怕,就是饿了……


360安全卫士:抓住那只鬼!每一只鬼都是一种非法的网络现象,这种比喻方式又贴合产品效果又有趣!


可口可乐:手的造型和万圣节元素相结合,每一张海报都是在开盖儿的动作,仿佛已经听到了气泡炸裂的声音。


一芳台湾水果茶:复古质感的海报算是万圣节海报中的清流了,南瓜头元素和整体的橙红色调让海报十分贴合万圣节主题。


3、海报模板


三、立冬

“北风潜入悄无声,未品浓秋已立冬”。当秋意退去,立冬已至,代表着冬天就要来了。立冬作为传统节气,有着吃饺子、酿黄酒等习俗。


1、关键角度

立冬代表着冬天的到来,营造视觉上的寒冷感可以让海报更贴合季节主题。比如大量利用冬季元素渲染画面以及画面使用冷色调等。

运用立冬习俗元素,比如饺子、黄酒等,与产品或文案结合。


2、案例展示

喜茶:利用暖色调和冷色调的对比营造视觉上的温差感,手绘风格也很贴合喜茶的品牌形象,冬天,手里捧一杯热热的果茶,暖到心里!


伊利:古风画风和现代的牛奶元素碰撞出了创意的火花,并把立冬习俗的饺子元素融合进去,细节满满。


故宫角楼咖啡:中华传统元素和西方咖啡的碰撞,只一句文案、一杯咖啡,简洁大气,意味悠长。


海澜之家:衣物产品与季节元素雪山相结合,虽满眼冬意,却流露着温暖的感觉。


3、海报模板


四、小雪

古籍文:“小雪气寒而将雪矣,地寒未甚而雪未大也”。小雪的到来意味着天气寒冷,开始下雪,但雪小,地面上又无积雪,故称“小雪”。

小雪有腌腊肉、吃糍粑、晒鱼干等习俗,此时的大白菜也是最好吃的时候。


1、关键角度

“雪“是小雪的标志性节气特征,可以立足于这一特征,以创意的方式来表现,比如物象化、与产品、文案结合等。

还可以着眼于节气习俗,如将腌腊肉、冬白菜融入进创意中。


2、案例展示

金龙鱼:赋予面条大海的形态,鱼从海中一跃而出,一副朝气迸发之感。


京东生鲜:运用了小雪的“冬白菜”和“雪“这些节气元素,既符合“生鲜”的产品定位,又符合节气特征。


旺旺:将雪饼上的糖霜比作雪花,下雪的时候,尝一尝雪花的味道,说不定是雪饼上甜甜的糖霜的味道哦。


卡乐比:将立冬的雪人和落雪元素和产品相结合,并把手绘场景插入其中,纸质感的背景也让海报更有立体感层次感,精致又可爱。


3、海报模板


五、感恩节

感恩节是源于西方传统节日,但发展至今,每个国家都有自己独特的节日含义和庆祝方式。

这一天有着吃烤火鸡、南瓜饼等食俗。而在中国,这一天是为了弘扬感恩、回馈温暖的传统文化。


1、关键角度

立足生活:着眼于日常,展现出生活中常见却被忽略的温暖小事,以小见大,引起共情。

立足节日元素:像火鸡、南瓜、丰收的食物都是感恩节的节日元素,可以在点明节日主题的同时将这些元素赋予创意。


2、案例展示

德邦快递:趣味漫画形式的海报在视觉上就很吸睛,快递物品和快递小哥的大小对比烘托出了快递小哥的辛苦。


酷狗音乐:每一张海报的文案都是一句歌词,内容都是生活值得感恩的小事,说不出口的感谢,就让歌词来传达吧!


九阳:利用左右不同色调、不同画面、不同故事的对比方法来体现产品,妈妈做饭辛苦,为她换一架更好用的锅也是感恩。


微信支付:感谢信形式的海报,每一封信都是给不同的人,每一件是都常见的小事,生活中有很多值得感恩的人,记得说一声感谢。


3、海报模板


写在最后

在寒冷的季节里,11月带来了热情,每一天都值得期待,买买买感谢自己,感恩节感谢他人、万圣节感受刺激的狂欢,立冬小雪感受冬天的魅力。

生活美好,万物可爱。最后,提醒一下,记得添衣保暖哦~


编辑:温温温、Sookie


作者公众号:Canva设计(ID:canvadesign)
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