创意跨界时尚&艺术,全友家居年轻化营销实力出圈

原创2020-10-27举报43418

创意跨界时尚&艺术,全友家居年轻化营销实力出圈

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随着90后、00后等新生代逐渐成为消费市场的主力,他们所领导的“新时代经济”日渐崛起。作为高额低频的家居行业,也需要在营销上贴近新生代需求,与他们玩在一起。

在双11到来之际,中国绿色家居品牌全友通过跨界时尚和艺术的创新玩法拥抱新生代,不仅强化了品牌年轻、时尚、潮流属性,也使得其紧跟时代潮流的品牌形象深入人心。


一、用产品与新生代群体沟通,全友跨界CJ.YAO打造联名潮品

无论是被称作“互联网原住民”的Z世代,还是见证了互联网高速发展的千禧一代,他们都热衷于追求时尚、潮流的事物。这种热爱,不仅仅表现在潮流穿搭等外在需求上,还体现在潮流的生活方式上。

为了迎合当下年轻人的潮流生活方式,全友携手中国十大最具影响力设计师CJ.YAO开启跨界新潮,推出三款颜值与实力并存的联名沙发——「奇境系列」,颠覆消费者对传统家具的固有印象,与新生代一起玩转潮趣生活。

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在这个“颜值即正义”的时代,当下的新生代消费者在选择家居产品时,不仅关注产品的实用性,还注重产品的设计风格、色彩与颜值。因此产品设计上,联名沙发以品牌形象大使熊猫YOYO、大自然和建筑物作为设计灵感,不仅结合了全友功能沙发的高品质,还融入CJ.YAO大胆色彩碰撞、独特的图案拼接的先锋设计理念,让纯色沙发焕然一新,成为可满足年轻人消费需求的高颜值功能沙发。

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产品背后,代表着全友想要传递给消费者的一种生活理念。为了诠释这种理念,全友发布了一支态度短片,聚焦不同类型的年轻人拒绝在独处、工作等场景下枯燥生活的态度,传递追求“自在、舒适、自得其乐”的生活理念。

C.J.YAO设计作为中国十大最具影响力设计师,曾为易烊千玺、赵丽颖等提供服装设计,与迪士尼、百事可乐等诸多品牌合作的潮流产品深受新生代欢迎。通过联名设计师品牌CJ.YAO的时尚设计,将潮酷概念融入到家居产品里,向大众展现时尚×家居的无限可能,亦以产品之名将年轻化的品牌形象与品牌理念渗入年轻消费群体。

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 二、“艺鸣惊人”,全友线下跨界艺术展带来沉浸式体验

新生代对于品牌的认知,已经不再是简单的品质保障和社会认同,他们是“价值向内”的一代,更重视自我体验,因此能够打动他们的品牌,往往离不开“体验”二字。

尤其是家居行业,更重视线下体验。软体家具的软硬程度、成品家具的做工质量,不仅需要眼睛看,还要用手触摸,好的用户体验对提升用户的好感度至关重要。

营销大师菲利普·科特勒曾在其新作《营销革命4.0:从传统到数字》中所说:在注意力缺货和信息碎片化的时代,品牌需要为消费者创造“Wow moment”,而赋予产品乃至品牌艺术感,恰好就在用户端制造了一次“惊叹时刻”。 

全友在推出联名产品之后,又联合中国著名画家、艺术家徐方在上海陆家嘴中心L+MALL举办了主题为“生活美学,无界致真”的线下家居艺术展,让消费者在沉浸式的艺术体验中,近距离接触产品。

本次展览分为六大空间,通过潮流、时尚、艺术、生活、家居之间的融合共生,展示家居产品、徐方代表画作和CJ.YAO设计师品牌服装,富有艺术感、时尚感的场景布置,极大地吸引年轻人的注意力。

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全友以潮流家居跨界艺术的方式,打造大众化、沉浸式的艺术体验空间,让“家居产品+艺术画作+潮流服饰”在特色场景中共生共融,向更多人展示富有艺术内涵的家居美学。

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值得一提的是,艺术营销在家居行业并不主流,全友尝试艺术跨界的形式比较新潮,不仅借此给消费者带去了营销上的新鲜感,也跳出了家居行业的同质化竞争。


三、大有可为,全方位布局品牌年轻化

与新生代消费者沟通,一定需要产品和营销等各个方面的通力合作。产品端,全友根据市场需求开发潮流新品,升级产品功能,推出适应市场发展的系列产品;营销端,通过跨界、国潮、娱乐综艺等创新营销打法,用年轻感与时尚化圈粉无数,赢得新生代好感。

家居行业年轻化大势所趋,全友从产品、营销等层面持续发力,与消费者建立了更紧密的沟通与联系,为传统家居品牌创新营销开辟了一条可行之道。

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