前往36城送“晶晶子”出道,南浔如何用综艺IP讲述城市故事?

原创2020-10-26举报1

前往36城送“晶晶子”出道,南浔如何用综艺IP讲述城市故事?

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10月7日,二十国集团旅游部长视频会议中,中国文化和旅游部副部长张旭表示,中国旅游市场经历团队游全面停滞、有序复工后,迎来国内旅游全面复业的新阶段。可见,加码打造城市文旅特色,抢占复苏关键期,已成为城市营销的重要命题。

其中,江南城市作为国内重要的文旅目的地,如何在文旅产业加速复苏的当前,打破古典、水乡等同质化城市印象,亮出具有独特魅力与地标特色的新名片?

10月10日,中国首档网微联动青春偶像励志竞演综艺节目《水晶晶南浔 水晶晶女孩》首发仪式落地南浔古镇,引发文旅行业广泛关注,从中,我们看到了南浔打造江南城市新名片的新思路。

前往36城送“晶晶子”出道,南浔如何用综艺IP讲述城市故事?


一、打造南浔特色综艺IP,激发城市营销新灵感

著名作家徐迟在自传体小说《江南小镇》中,用66个“水晶晶”道出家乡南浔的魅力,出于这样的渊源,“水晶晶南浔”也成为南浔的鲜明城市名片。与过去城市品牌推广不一样,南浔此次冠综艺之形式,以水晶晶女孩为具像呈现,尝试了新的城市营销玩法。

在《水晶晶南浔 水晶晶女孩》全国选拔大赛首发仪式上,南浔旅投相关负责人表示,举办本节目是推广“水晶晶南浔”城市品牌的一大载体。围绕这一焦点,南浔也将携手巨量引擎探索出融合城市营销+综艺IP的创意方式。


1、集结跨界大咖,引爆节目声量

在嘉宾阵容方面,本节目兼顾南浔文化底蕴与综艺娱乐属性,牵手人气明星发酵话题热度,邀请专家学者传递南浔历史文化特色。在节目全国首发仪式现场,常驻嘉宾艺能导师汪苏泷、水晶晶主理人阿朵,飞行嘉宾江映蓉、 “晶”牌主持张绍刚亮相,著名文化学者郦波、脱口秀演员庞博也亲自来到现场为节目助力打call。

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活动现场,大咖们不仅带来了歌舞秀、脱口秀等吸睛表演,还针对南浔历史文化展开了深入交流,郦波用“清澈又厚重、灵秀又包容”这几个词来形容他眼中的南浔。


2、深入城市气质,“晶晶子”为南浔代言

在后续竞演中,节目还将以舞台才艺、短视频素材比拼等作为考核标准,择优选拔出既能代表南浔形象,又拥有南浔名片传播能力的5位“晶晶子”成团。水晶晶女孩可以是独立、大方、气质型的,也可以是自信、纯粹、热情的。

别出心裁的成团标准,也是南浔为了突破城市固有印象所做的大胆尝试。在节目中出道的“水晶晶女团”,不仅将成为新生代青春偶像,也将化身南浔的“探浔官”,持续产出线上视频传播南浔特色,并深度参与南浔古镇推介会、文博会,巨量引擎嘉年华等后续落地活动。南浔相信,水晶晶女孩不仅能生动展现南浔的城市面貌,更能搭建起古镇与广大用户沟通的新桥梁。


二、全方位优化营销策略,解锁城市文旅发展新思路

在城市营销也需要品牌化的当前,南浔以打造《水晶晶南浔 水晶晶女孩》这一创举,示范出以特色综艺IP带动城市品牌走出去的创意营销思路。值得关注的是,除了强创意、高概念的节目定位外,南浔在营销策略方面,也与巨量引擎深度合作,贯穿节目全阶段放大IP影响力。


1、线上+线下多场景点亮南浔特色,多平台助阵破圈传播

随着线上场景成为城市营销的重要阵地,南浔在今年虾客大会等活动中,便与巨量引擎共同探索线上挑战赛+线下盛会的多场景营销思路。

南浔以本次节目为契机,进一步刷新线上线下营销策略,早在6月,便在抖音平台开启节目线上预热,截至10月4日,抖音挑战赛#寻找水晶晶女孩 相关视频10万+,播放量破1.3亿次,总互动量465万+,引发未播先红的舆论热议。此外,节目选拔渠道覆盖线上线下,首创式采用网综+微综形式,进一步开启线上新场景,有效承接线下竞演热度,立足多场景制造深入人心的南浔印象。

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三、结语

在城市营销策略多元化的当前,南浔利用综艺IP焕新城市名片,用新潮语境包装古镇故事,以领先的创意思维再度激发城市新生力,为城市文旅营销打开了广阔想象空间。

据悉,《水晶晶南浔 水晶晶女孩》现已开启全国36城海选,更多精彩将在11-12月上线抖音和西瓜视频。节目最终将如何立体挖掘南浔魅力,讲述美丽繁华新江南的故事?让我们一起期待。

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