刘昊然和他的粉丝圈层
作者/ifan
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01.艺人事业发展时间线
2014年，刘昊然主演的浪漫爱情电影《北京爱情故事》上映，第一次出现在观众的视野中。在荧幕中扮演清纯极富少年感的男主，自然真挚的表演获得观众的好感，并因此获得第21届北京大学生电影节的最佳新人奖提名，后续因参加国内知名综艺《快乐大本营》而引起更多观众的注意。
△ 刘昊然
从2015年起，刘昊然开始全力奔跑在影视和综艺的事业道路之上。2015年加盟湖南卫视国防教育特别节目《真正男子汉》，让观众在他身上看到了真诚率真、朝气蓬勃的少年气，路人好感开始上升。后主演悬疑喜剧电影《唐人街探案》，在片中饰演天才少年侦探秦风，和王宝强组成唐人街神探搭档；主演根据同名小说改编的校园青春剧《最好的我们》，饰演男主角“学霸”余淮。电影和电视剧均反响热烈并且获奖无数，刘昊然在剧中刻画的角色深入人心，也让大众开始熟知这个可塑性强的青年演员。作为青年演员，演技出色的他在今后演绎的每一个角色都让人深刻，17年《妖猫传》中超凡脱俗、惊鸿一现的白鹤少年，《琅琊榜》中英气逼人又有些天然萌的二公子；18年《唐人街探案2》中从天才神探到女装护士的自我突破；19年《我和我的祖国》中形象邋遢却拥有着干净清澈眼神的土野少年沃德乐；20年《我和我的家乡》、《一点就到家》……一年一年随着年龄的增长，刘昊然不断进步的演技让他获奖无数也圈粉无数，成功吸引了大量粉丝。
△ 刘昊然部分作品合集
除开影视方面，综艺也为刘昊然的事业“锦上添花”：作为常驻嘉宾参加的综艺《高能少年团》，作为飞行嘉宾经常参加的《明星大侦探》、《天天向上》、《快乐大本营》等各大综艺，都让观众了解到，剧外的刘昊然完全是一个符合自己年纪的可爱大男孩。用沉稳的心对待事业，用独特的虎牙笑容感染观众，让刘昊然成功在青年明星中站稳了自己的脚跟，甚至被大家亲切地称为“国民弟弟”、“国民初恋”。
02. 粉丝定量研究
粉丝人口素描
2014年，刘昊然参演电影《北京爱情故事》以少年感形象进入观众的视野，后续在《唐人街探案》、《最好的我们》、《我和我的祖国》多部作品中精彩的演技收获大量关注，加上综艺《真正男子汉》、《高能少年团》等加持，让观众看到了这个可正经可调皮的青年演员。独一无二的气质、满满的少年气息、笑起来露出的两颗小虎牙、“国民弟弟”“国民初恋”的形象给粉丝和网友留下深刻印象。富有实力、愿意挑战突破自我的演员刘昊然和私下邻家大男孩形象的大学生刘昊然，细微的反差萌让刘昊然积攒起了越来越高的人气。
△ 刘昊然微博首页
刘昊然现微博粉丝数量为3133万，超话粉丝数103.7万。从2015年刚开始发展事业的30万粉丝上涨到了如今的3133万。14-16年的刘昊然随着每一部作品的播出，逐步地积累起了一定的粉丝地基。17年《琅琊榜》的火热播出，让刘昊然粉丝数量呈现一个猛增的趋势。在17年艾漫数据明星“粉丝”（指在社交平台中讨论提及目标艺人的人数）活跃度榜单上，刘昊然超越其他流量艺人，来到了榜单第三的位置，并且“粉丝”活跃度高出第四名整整2.0%；18年《唐人街探案2》的播出，直接让刘昊然成为了2018年度上半年娱乐明星微博活跃指数TOP3；20年，刘昊然还经常占据上升期明星活跃粉丝榜榜首。根据超级星饭团数据显示，刘昊然每周粉丝以万速度增长，可见其粉丝数量庞大且仍在上升，活跃粉丝人气稳中渐涨。未来随着刘昊然更多的作品产出，势必会收获更多粉丝。
△ 2017年明星“粉丝”活跃度榜（数据来源：艾漫）
△ 2018年下半年娱乐明星微博活跃粉丝指数TOP10（数据来源：艾漫）
以“国民初恋”著称的刘昊然，粉丝年龄分布可想而知的年轻化程度高，25-34岁占比高达52.43%。根据艾漫数据显示，刘昊然每日活跃粉丝数量为8978，其中女性粉丝占比79.05%，几乎占据了粉丝整体的五分之四。从地域分布来看，活跃粉丝集中的地区前三名分别为广东、北京和上海，紧随其后的是浙江和江苏，明显可见是北上广、江浙沪这些发达地区占据主导。综上可知，刘昊然的饭圈活跃粉丝以年轻女性为主，并且处在一个经济独立、有一定消费能力的年龄段和工资水平高。消费能力强的发达地区，那么粉丝完全有足够的物质财富和精神力量去支持刘昊然的每一次资源，收视率和票房都足以得到保障。
△ 刘昊然粉丝类型分布（数据来源：艾漫）
粉丝渠道布局
粉丝类型分析
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03. 粉丝定性研究
饭圈文化&大事记
1.暖阳：因为刘昊然笑容很暖很阳光，昊字又是“日”和“天”组成的，所以粉丝就是又暖又阳光的暖阳，希望和刘昊然一起都给人温暖的感觉。
△ 刘昊然宣传照
2. 柴犬少年：刘昊然长相可爱，浓眉下垂眼，加上虎牙，被网友和粉丝笑称像柴犬。
△ 图源网络
3. “我不干净了”：这句话源自刘昊然在最近电影中的一句台词，也成为了粉丝之间互相开玩笑的一个梗。4. 应援色：刘昊然粉丝的应援色是淡海蓝色，因为刘昊然本人喜欢这个颜色5. 跑调：刘昊然很喜欢唱歌，但是水平不太在线，每次他认真唱歌的时候，粉丝总会说“感谢你没有进军歌坛”。
△ 超话微博截图
粉丝痛点&G点
艺人人设（自己所立&粉丝赋予）
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04. 艺人商业价值研究
代言资源盘点
目前仍在合作的品牌有：
粉丝对于代言的态度
商务资源类型建议
营销使用建议（人设&玩法）
使用定位
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