怎么写说人话的文案?不妨看看知乎这波新广告

原创2017-03-31举报1915241

怎么写说人话的文案?不妨看看知乎这波新广告

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作者:赵小六
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我昨天下班的时候,在地铁上看到了知乎的新广告。反复看过几遍之后,很喜欢。以我看到后,在朋友圈发的原话为证:

“清新、克制、格调、知性……
作为每天打开知乎十几遍的知乎用户,
看到这波广告,
心里蹦蹦跳跳地充满了惊喜、雀跃与自豪。” 

不骗你,不信你往下看——

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每个人的时间都一样多
首先你要相信这件事,然后来知乎看
如何克服严重的拖延症?


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哥们儿,还站着呢?
坐着的都在知乎看过啦
公交地铁中如何判断谁要下车?

 

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我是一个广告,我喜欢你盯着我看
很多人在知乎看我
人工智能会产生感情吗?

 

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人美也要多读书,同时你得有知乎。
在知乎看电子书
我们看脸的时候,到底在看什么?

 

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你的房子是租的,但生活不是
大家的生活都不是
怎样花更少的钱提升出租屋的格调?


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好老板就像有理数,有,肯定是有的
但随机在数轴戳到的概率是零,在知乎
有哪些违背直觉的数学问题?

 

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又吵架了,因为把她拍丑了。
下次出去玩先看知乎
怎么拍出能让她满意的照片?

 

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在等电梯?我陪你呀
来知乎看
坐电梯时有哪些有趣的事

 

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做一些你能力之外的事。
这可不是开玩笑,看知乎
现代人如何避免职业倦怠?

 

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先制定一周的读书计划
你放下知乎,决定把今天的书读完
如何制定一生的读书计划?

 

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算了,不买了。
这话你可别信,来知乎看
女人有哪些心口不一的话?

  

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现在的男生为什么不追女生了?
追着呢,还被晒出来了
被不会追女生的人追求是什么体验?

统一的结论是:每天知道多一点
没放二维码,但有段文字:有扫二维码的工夫,该搜的你都搜到了

一些引用的广告语,还放上了知乎作者的ID(比今天留白的那个H5厚道多了)

基本上,这是我今年看到的惊喜感最深的广告。

惊喜感之余,想到这两年一直在讨论的“广告说人话问题”,突然觉得可以讲点什么:

1.说人话就是好广告吗?

之前大家都在称赞蚂蚁金服的那波广告,说是那套广告说了人话。这种言论听多了,难免就会悲哀大家对好广告的标准之低。这就好像大家看烦了妖艳贱货,突然出现了一个素颜的高中女生,纷纷惊为天人一样。实在是眼球被强暴太久,忘了什么是真正的好东西了。所以,并不是说人话就是好广告,而是不说人话的差广告太多。

2.说人话,不是说什么都可以丢掉了。

广告当然要说人话,但并不意味着说人话,就要把广告这一套成熟的东西全抛弃掉。往上翻翻知乎这套广告,你就会发现,在说人话的基础上,他们什么都没丢:标语,call for action,标题的场景化和悬念性、在场在地的沟通、主副标之间的化学反应、情趣、语调、烟火味……分享一句老前辈丰信东的名言:在打破规则之前,要先学会规则。

3.说人话,也不意味着大白话。

每当讲这种话题,一定会有人举出“老乡参加红军可以分到土地”这种例子。我不否认这种东西的有效性,但我真的不认为说人话等于说大白话。人有千姿百态,文艺、逗趣、严肃、冷淡、庄重……怎么到说人话的时候就只能有大白话这种东西了呢?矫枉过正,是不是也等于过犹不及呢?

4.归根到底,说人话还是个态度和技术问题。

之前参加了一个脱口秀的分享,里面讲到了脱口秀和相声的区别:相声可以表演《报菜名》那样的贯口而不必顾及观众感受,但脱口秀不能,因为脱口秀演员是要用技巧和台下的人沟通与交流,并得到反馈的。在我看来,现在的广告也一样,沟通很重要,技术也同样重要。

5. 最后,这还是一条让人忽略技巧的广告。

6.以上。

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