看好学童学习桌品牌，如何通过一款新品树立行业典范？

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举报 2020-10-22

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最近，007在B站无意间看到了一个脑洞非常大且具有年代感的视频。它讲述的是，80年代时，一张来自于未来的学习桌掀起了社会各界疯狂热议的故事。到底脑洞有多大？你戳开视频便一目了然。

相信不少营销人也敏锐地觉察到了，这是一支来自于好学童学习桌的广告。结合行业特点来看，007发现这支视频不只有着令人折服的创意，其背后更具有引领价值——好学童学习桌品牌正以此为起点，以极具创造性的方式打破行业内有品类没品牌的现状，为行业树立新典范。

为什么这么说？且听007为你一一道来。

PART

创造性的沟通方式

魔性时空穿越剧聚焦用户注意力

此前，学习桌这个行业整体都非常缺乏存在感，行业内品牌意识都很单薄，主要以销售导量为主。但事实上，一个企业要想走得更长远，形成更具优势的竞争壁垒，必须要将品牌力建设上升成为战略层面。显然，好学童深谙其道。于是，它选择了用这则非常魔性的时空穿越剧《未来已来》，以一种无厘头却又洗脑的方式完成了对产品使用者（学生群体）和产品购买者（父母）的双向沟通，同时也塑造了一个有趣、且更懂你的品牌形象。

魔性穿越剧情构建强传播价值

当独属于旧时光的开篇音乐一响起，四个黑体字“新闻播报”缓缓地升起，你就会觉得“有内味儿了”。影片后续内容中更是处处都是时间的老味道，拿着铁饭盒，面对采访镜头靓丽羞涩的工厂女工，手上拿着大哥大，腋下夹着公文包的厂长…….再搭配各种埋下的趣味梗，如蹭热点的好学童书桌山寨版宇宙牌书桌的插播广告，还有老师严肃叮嘱写黑板报的学生“未来”必须是“正”的等情节。整支影片别有一番风味，营造出了一种时空交错感，既打开了学生群体的好奇心，也召唤出了80后父母一辈人记忆里的时代共鸣。

轻松有趣的产品植入形成强记忆点

这支影片对于好学童AI智能书桌的描绘也十分有趣。首先，它是以外星球尝试与地球沟通时遗留的产物出场的。其次，如果未报备使用地点，现在的一切都会成为过去式。整支影片以多种脑洞清奇的产品植入方式凸显AI智能书桌的未来感，大大提升了影片的可看度和产品记忆点。

而且，从这支视频中不同人群对于好学童未来书桌的共同期待，也揭示了一个信息：学习桌对于学生成长教育过程中的重要性一直以来都十分受到大家关注，这是一个跨越了时间和圈层受众的共通痛点。

尽管，这支片中处处透着荒诞而天马行空的想象，但可喜的是，我们会发现，好学童做这些并非只是为了叛逆颠覆而选择魔性洗脑，它的影片里无论是创意方向，抑或是细节表达始终都围绕着产品本身的“未来感”而呈现，是真正具有传播力且能与用户达成高效沟通的一种形式。

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创造性的产品

全球首款AI智能学习桌助力孩子对话未来

产品是品牌与消费接触的第一触点，也是构筑品牌口碑的核心要素。

到底，这款视频中这个来自于未来的学习桌凭什么能引起人群沸腾呢？007深入挖掘了一番后，发现这款AI智能学习桌产品背后隐藏着许多值得所有产品设计参考的秘诀。

思维转变 要创造需求而非满足需求

产品创新的核心往往在于消费者没有被满足的需求。那对于学习桌来说，消费者没有被满足的需求在于哪里？我们回顾一下整个学习桌的行业趋势，可以发现，现有学习桌大部分都偏传统，主要通过桌子高低、桌面倾斜度、椅子高度的调节，以及椅子的靠背设计来帮助不同年龄、身高的小朋友养成良好坐姿。这样看，消费者痛点显而易见的：解决方案单一，传统学习桌不能给用户带来可视化的效果。

那品牌是不是围绕这个用户痛点去优化产品就可以了呢？事实上，消费者要的不是原产品基础上的改良性设计，而是革命性的颠覆。他们要的是“喜出望外”，而不是“意料之中”。乔布斯曾说过这样一句话，“消费者并不知道自己需要什么，直到我们拿出自己的产品，他们就发现，这是我要的东西”。也正是基于这种思维，苹果成为了智能手机行业的颠覆者，一定程度上改变了我们的生活方式。

好学童这款AI智能学习桌也有着异曲同工之妙。从一开始，它就没有仅仅把自己当做是一个服务于学生的简单学习工具，它志在于创造一个新角色——连接未来的平台或纽带。当这种超脱于功能之外的产品角色一旦被界定，其产品的创新边界也就变得无限大。

产品革新

以智能化和人性化设计给用户带来超价值感

那好学童具体又是如何为学生们连接、对话未来？透过这个行业首创的AI智能学习桌，我们可以找到产品革新的两个关键词：智能化和人性化。

智能化主要体现在产品卓越的技术优势上，好学童首创坐姿Ai算法“白泽”，并内置索尼高感光成像芯片实时读取孩子的坐姿，再用科大讯飞提供合作的语音技术与服务来及时提醒孩子改变不良坐姿，从根本上降低孩子近视和脊柱弯曲的风险。而且，“白泽”算法不仅只是语音提醒不良坐姿，这个算法最厉害的是它具有深度学习的能力。可以通过对用户使用时间和数据的持续积累，去学习单个使用者的体态数据，不断积累之后，就可以学习使用者的习惯，一些不易被察觉的个人习惯坐姿错误，都可以被识别到，俗话说就是越用越懂你。当然，具有AI的学习桌也少不了语音交互的功能，小孩子可以和学习桌交流，关于生活百科、兴趣知识等的不同内容。

而人性化则主要体现在好学童在细节之处所体现的用户关怀。流畅的线条感再匹配迈斯特圆角工艺，这款产品不仅通过高颜值外观提升了用户学习时的愉悦感，而且还充分洞察了他们各年龄层的收纳需求，化繁为简，通过科学的收纳空间设计帮助孩子养成整理好习惯。

好学童这种智能化+人性性的更新无疑为用户重新定义了书桌的认知，启发人们追求更科学、智能的生活方式。

由此可见，一款好的产品不应只是顺应趋势，还应该具有引领趋势的价值。

PART

创造性的品牌理念

更懂教育，更具有社会责任感

事实上，好学童之所以能通过创造性的产品、沟通方式打破行业传播桎梏，成为行业引领者，这并非是一蹴而就的。好学童已累计5年稳坐天猫学习桌品牌销量宝座，并通过央视和喵住检测合格，产品遍布美国、俄罗斯、韩国等全球10多个国家。目前已属于学习桌椅的头部品牌之一。007了解到，前天21号的双十一预售，仅仅49分钟这款AI智能学习桌预定金额就突破了1000万，前一小时好学童全店预定金额居学习桌行业第一。

如果说，多年的产品实力和用户口碑积累为好学童学习桌的品牌破局之路提供了更多底气，那么其立志打造成为“更懂教育的学习桌”品牌理念则是其一路乘风破浪的源动力。

“更懂教育”体现在哪些层面上？纵览好学童的一系列动作，我们就会发现，好学童的“更懂教育”并非指的是品牌对于教育理念、教育方式的深度认知，而强调的是品牌对于用户教育需求的持续探索。

这是一种典型地以“用户思维”为出发点的方向指引，我们可以分成两个维度理解，一方面是好学童基于对消费者（父母群体）教育观念以及需求的理解，通过更科学，更为可视化的方式帮助减轻父母减轻教育负担，提高教育效率；另一方面，则指的是好学童对于产品实际使用者（即学生群体）的关怀，它在以更为人性化、智能化的方式去减少孩子们在成长过程中可能会面临的近视和脊柱变弯等问题，从而给他们带去更加自由、畅意的未来。

而当这个品牌理念投射到具体行为，本质上便是社会责任感已经深入到品牌DNA的一种体现。据调查显示，我国近视人口总额超6亿，青少年近视率超过50%。与此同时，脊柱侧弯也已成为继近视眼、心理健康之后青少年成长的三大问题之一，目前全国累计约1000万青少年脊柱侧弯。而好学童正是利用自己的技术优势，通过AI智能学习桌为这些严峻的青少年成长问题提供了可持续、规模化的解决方案，让消费者更直接地感受到一个品牌的社会责任与担当。

对比行业内其它企业的产品竞争主要局限在材质、细节功能、外形、桌椅升降方式等传统要素，且主打促销不重品牌，好学童选择向前走了一步，基于创造性的品牌理念，提供了创造性的产品和沟通方式，形成了极强的竞争壁垒。当品类市场推广主力是单一品牌的时候，就很容易让大众建立【学习桌=好学童品牌】的认知，形成优先购买的消费心智。

007相信，好学童如若能按照现在的节奏坚持做长期的品牌塑造，必能获得更多市场增量，咱们拭目以待。

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