“DAOY 2016 数英年度营销机构评选活动”已于 2017 年 2 月 22 日截止。从 3 月开始数英推出了一系列由数英指数而出的洞察揭榜和深入分析，目前榜单公布已进入了尾声。纵观中国主要一二线城市的优秀代理商，不论是新锐创意还是综合牌在各领域都揽获了众多好评。区域不同，但创意不限，我们对此仍有好奇不同地域的产出是否会有微妙的区别和联系？
| 机构 | 数英指数 | ||
| 1 |  | W 上海 | 95.03 |
| 2 |  | KARMA 颉摩广告 上海 | 94.45 |
| 3 |  | Verawom 上海 | 86.66 |
| 4 |  | McCann 麦肯 上海 | 85.74 |
| 5 |  | 天与空 上海 | 85.62 |
| 6 |  | Ogilvy China Group 奥美 | 84.76 |
| 7 |  | neone 有门互动 上海 | 84.68 |
| 8 |  | SPES 神鸦社鼓 上海 | 83.81 |
| 9 |  | DM Union 上海 | 82.53 |
| 10 |  | VML 上海 | 81.83 |
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注：上列排名与相应数英指数统计截止日期为2017年2月22日。
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我们对榜单上的前三强从案例和服务客户角度做出了一些小洞察，希望以此上海地区最佳营销机构的创意门路和招式。
W 上海
主要服务品牌：大众点评、New Balance、豆瓣、墨迹天气
主要项目类型：视频、H5
W #唱给未来广告的歌#
Vol.3《回海上》
完整案例：http://www.digitaling.com/projects/20953.html
自2015年开始为大众点评制作的数个微信H5案例开始，W 的上升势头很快，并且也做出了很多可圈可点的作品。在上海这个营销机构扎堆的城市，他们能够独树一帜，必定有其独到之处。W 从来都不是一家“安分”的广告公司，2016年豆瓣《我们的精神角落》、中国银联《一个该存在的广告》、天猫无忧购手机话剧团......这些在W眼中，都不是最好的，最好的是他们这个凭空而出的音乐计划—— #唱给未来广告的歌#；但 W 又是一家非常“本分”的广告公司，他们所做的一切，无非是想要探索新的表现方式，更好地沟通甲乙双方。
KARMA 颉摩广告 上海
主要服务品牌：PANDORA、支付宝、天猫、必胜客
主要项目类型：海报、视频、H5
2016 上海滩陆玖运动
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完整案例：http://www.digitaling.com/projects/17780.html
小而美的独立广告创意代理公司正越来越多地出现在中国广告行业中，作为这其中的一份子，你很难给KARMA的作品贴上一个标签，因为这些作品都如此特别。秉承着创始人kama身上的那一点孩子气，KARMA也恣意在作品里“放飞自我”，不论一个广告是让人感动的或是恶趣味的，只要能够被大家记住，并且可以对消费者行为产生一定影响，那么KARMA的使命感便达到了。包容、思变、个性、潮流，其实某种程度上，KARMA与上海这座城市还是有些相似的。
Verawom 上海
主要服务品牌：红星美凯龙、苏泊尔、六神
主要项目类型：视频
红星美凯龙魔性神曲《为你出头》
完整案例：http://www.digitaling.com/projects/21008.html
随着短视频的崛起，品牌及消费者都期待可以看到更多优质的视频广告，而Verawom无疑是其中的佼佼者。或许与服务品牌类别多为家居、家化等有关，Verawom的作品，无论是魔性的病毒视频还是走心的电影式独白，总让人觉得如此贴近生活。行业每天都在焕新，而Verawom不断专注于自身所长，并不断吸收新鲜血液，面对着众多创意热店的加入，它依旧生机勃勃。
总结
相信你在今年的数英指数报告中已多次看到了 W、KARMA、Verawom 这三家优秀的上榜代理商，在之前数英对三家的采访中，他们风格鲜明且有着自己的强项 —— 在擅长的领域做引领者，在多样的领域作一个敢尝鲜的挑战者。尽管三家调性完全不同、但他们对广告的创意热血，以及为达术业有专攻不间断的学习和与时俱进的实力培养有着不变的共识，态度不容小觑。
作为 2016 数英指数洞察的完结篇，当我们再次回看上榜的顶尖代理商，作品是检验水准客观直接的方式，而在不为人知的背后是你看不到的付出和努力，而正是这种敢于跳脱常规，再一次试试看更好的想法下，这种意识以个人蔓延到成为全公司的文化，直至有一天也许就能影响整个行业。
所以，数英指数的榜单不仅是对优秀代理商的鼓舞，也希望能为在业内的广告营销人带来些前进动力和方向，不断挑战变化不分好坏，因为幸运的是，这个行业能够包罗万象，融合共生。
- END -
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