这个双11，天猫联合诸多品牌，写了首“告白诗”
马上又是一年一度的双11了，你的购物车塞满了吗？
天猫双11，不仅是消费者剁手的日子，也是一场品牌的狂欢，作为每年天猫双11的重头戏，天猫的猫头海报设计俨然已经成为了各品牌的创意大赛。
猫头已经陪伴我们度过了四个年头，今年，天猫联合55个品牌发布联合宣言，以最新猫头海报回归。
经历了疫情之后消费的复苏，今年的双11有些特别，此次天猫联合品牌商家，不仅宣传双11钜惠，同时也为消费者加油打气，
去年天猫双11的slogan是「愿望11实现」，而今年的则是「1起挺你 尽情生活」，运用谐音梗，展现品牌对消费者的支持，鼓励人们尽情生活。
围绕slogan，天猫和各大品牌一起，创作了一系列脑洞大开的“猫头”海报。
01、泡泡玛特
1起挺你 尽情玩
02、The North Face
1起挺你 尽情探索
03、好奇
1起挺你 尽情宠爱
04、外星人
1起挺你 尽情突破
05、VANS
1起挺你 尽情表达
06、Levi's
1起挺你 尽情起范
07、麦当劳
1起挺你 尽情开炸
08、惠氏铂臻3
1起挺你 尽情成长
09、拉面说
1起挺你 尽情享味
10、宜家家居
1起挺你 尽情爱家
11、巴黎欧莱雅
1起挺你 尽情礼赞
12、朗仕
1起挺你 尽情有型
13、华为
1起挺你 尽情超越
14、乐高
1起挺你 尽情创造
15、Marshall
1起挺你 尽情躁
16、Jordan
1起挺你 尽情飒
17、肯德基
1起挺你 尽情自在
18、林氏木业
1起挺你 尽情快乐
19、强生
1起挺你 尽情拥抱
20、fresh
1起挺你 尽情感受
21、元气森林
1起挺你 尽情畅快
22、万代
1起挺你 尽情拼
23、始祖鸟
1起挺你 尽情野
24、三生花
1起挺你 尽情盛开
25、HOLLISTER
1起挺你 尽情嗨玩
26、PINKO
1起挺你 尽情爱
27、MINI
1起挺你 尽情着迷
28、孩之宝变形金刚
1起挺你 尽情出发
29、Onisuka Tiger
1起挺你 尽情摩登
30、优衣库
1起挺你 尽情由我
31、施华洛世奇
1起挺你 尽情璀璨
32、三顿半
1起挺你 尽情玩味
33、OLAY
1起挺你 尽情闪亮
34、Dyson
1起挺你 尽情宅
35、迪士尼商店
1起挺你 尽情欢乐
36、NIKE
1起挺你 尽情尝新
37、法国娇兰
1起挺你 尽情盛美
38、LINE FRIENDS
1起挺你 尽情嗨萌
39、M.A.C
1起挺你 尽情惊艳
40、红星美凯龙
1起挺你 尽情美好
41、NET-A-PORTER
1起挺你 尽情秀
42、稀奇
1起挺你 尽情浪漫
43、荣耀
1起挺你 尽情玩乐
44、百威
1起挺你 尽情燃
45、芭比
1起挺你 尽情百变
46、李子柒
1起挺你 尽情吃喝
47、爱他美3
1起挺你 尽情挑战
48、花西子
1起挺你 尽情玩妆
49、伊利谷粒多
1起挺你 尽情养生
50、滴露
1起挺你 尽情守护
51、Moleskine
1起挺你 尽情创作
52、大疆
1起挺你 尽情趣拍
53、绘儿乐
1起挺你 尽情出色
54、乐事
1起挺你 尽情享乐
55、Apple
1起挺你 尽情玩出彩
细心的朋友可以发现，天猫这组猫头海报，不仅每一张都以品牌元素组成“猫头”形状，与此同时，每张海报也将slogan「一起挺你，尽情生活」替换成了贴合品牌调性的文案，比如，泡泡玛特作为潮玩品牌，文案是尽情玩；拉面说的文案则是尽情享味；大疆是尽情趣拍......
这些关键词不但贴合了品牌调性，也从多方面阐释「一起挺你，尽情生活」，丰富了天猫slogan的内涵。
与此同时，海报左下角的文字也从之前的「天猫双11全球狂欢节」变成了「天猫双11全球狂欢季」。
这意味着，天猫双11早已不再局限于双11这个时间节点，而是要打造为一个规模更盛大，周期更长的购物狂欢季。
2019年天猫双11品牌海报
除了猫头海报，天猫还联合各个品牌，一起给消费者写了一首「告白诗」。
一出生，我就在你身旁
守护你的璀璨人生
和形影不离，处处无微不至
呵护你的成长，陪你尽情创造
和你一起热爱
愿你像英雄一样
探索永不停止，不断突破自我
无畏去飒，直到超越想象
哪怕格格不入，也要玩出新花样
去浪、去闯、去野
这样的你，特别有型
就要不断尝新
才能发现新灵感，并且为此着迷
为你加满元气，和一大碗满足
让生活像花一样，充满美好
像童话一样，尽情自在
也可以 Think Different
可劲燥起来，活出真我
展示一波神操作去惊艳全场，再成为经典
然后重新定义美丽
当然最重要的，是秀出自己，活得自由自在
创造闪亮风格
和属于你的时尚
或者在自己的小世界，怎么舒服怎么来
让每一天都过得新鲜
尽情爱、尽情玩乐、尽情享受
我们都在这里
一起挺你，尽情生活
每一句对应一个品牌，而这些句子串在一起，构成了一首完整的告白诗。
以告白诗的形式写文案，还要与每个品牌相关联，无疑增强了写作难度，但与此同时，这样的文案呈现形式，一方面，强化了每个品牌之间的共性，那就是「一起挺你，尽情生活」，另一方面，也彰显出品牌温度，让人感受到品牌传递的那份暖意。
猫头海报不仅出现在线上，还出现在线下地铁里。开启了线上线下全链路双11十周年的狂欢倒计时！
自2015年开始，天猫便以天猫猫头为原型，打造双11购物狂欢节地铁艺术展。之后的每一年，天猫都会推出双十一天猫猫头联名海报，以各大品牌的视觉元素进行设计，堪称一场视觉创意盛宴。
2017年猫头海报
2018年猫头海报
从历年的猫头海报可以看出，天猫始终围绕猫头进行设计，之所以这样做，是天猫意图将猫头打造成全球性的消费视觉符号，深化其品牌形象，利用“猫头icon”不断占领受众心智。
天猫作为一个电商购物平台，通过打造双11购物狂欢节，链接起了商家和消费者，不但助力品牌营销升级，也引领着年轻化的消费趋势，构建起了一个良性发展的生态系统。
能够联动如此多的海内外品牌参与到双11猫头广告的创作，也充分彰显出天猫平台的强大号召力和硬核实力。
猫头视觉海报和品牌联合宣传片只是双11营销的第一步，至于之后还有什么新鲜玩法，让我们拭目以待。
4A广告文案（ID：AAAAIdea）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）