我们把一个交响乐团的音乐季宣传片做成这样了

举报 2020-10-20


我们接到这个case的时候,其实有冲动在某度“交响乐”贴吧发个帖子:乐季宣传片应该怎么做?在线等挺急的。

在司空见惯了地产、商业体、快消品、汽车等等活跃在社会化媒体营销的战场上争奇斗艳的场面之后,一个交响乐团的案子,让所有人陷入了沉默,毕竟音乐季形象这种“重大场合亮相”,咱是第一次干……


01/客户想表达什么

本案的客户,西安交响乐团(XSO,Xi'an Symphony Orchestra),作为中国西部首屈一指的职业化交响乐团,在与国际惯例接轨的专业化乐季道路上已默默前行6年有余,在西安本地乃至全国的乐迷、专业音乐从业者圈层中颇有影响力。

时值2020年伊始,全新乐季再次面临启幕发布的工作。不同于以往音乐季的“贝多芬”、“勃拉姆斯”、“民族乐派”、“世界音乐”等艰深晦涩的专业概念,2020年是乐圣贝多芬的诞辰250周年,是全世界的交古典乐团体、机构共襄盛举的重要历史年份,那么XSO本季的音乐主题将会围绕古典乐史上最为经典、耳熟能详的名家名作展开,概念上也将泛化成为一句朗朗上口的SLOGAN——“经典无处不在”。借此,乐团希望能够以更亲和的姿态面向城市大众,将古典乐的魅力推向更广泛的人群。

脱离概念直接谈画面等于行骗,所以如何解析“经典”的概念,则成为了本次战役重要的底层建设。


02/既然经典无处不在,所以在哪儿?

“经典无处不在”,从语言上有明确的双关,非常适合本次音乐季概念外沿的扩充,能够很容易地放大XSO品牌的格局,我们希望最终替XSO所传达的是一个源于音乐却最终高于音乐的感受,从音乐专业出发,最终能够跳脱出音乐专业范畴的束缚去表达乐团所秉承的价值观,一种放眼世界的艺术格局。

而所谓“经典”却是一个听上去毫无画面感的概念,但是我们怎么恰恰又从内心深处有那么一丝微妙的共鸣?还真是口嫌体正直(划掉)。

总之,一旦找到了原因,我想就足以说服自己了。

“经典”的范畴在哪(WHAT & WHERE)

首先确定观点,我们试图让用户感受到“经典无处不在”,那么接下来的任务就是要确定“什么是经典”?接续上文提到的“跳脱音乐专业范畴”的建议,我们应当把“经典”的外沿放大到多大?为了解答这个问题,我们要提出策略中的另一个关键词:我们传达的是一个“价值观

价值观属于谁?(WHO)

价值观是一个人群的最大公约数,小至一个村落,大至一个文明。那么我们的价值观打算约分多少人?答案当然是越多越好,要具备影响世界的潜质,目前至少影响一个城市。

“经典”的表现(WHY & HOW)

既然是普适的价值观问题,我们需要把范围从城市再次跳脱,站在真正的上帝视角审视:在人类发展历程的格局下,究竟有什么可以被称为经典?我们可以认为,必须是那些人类无法想象「如果没有」的东西,才真正谈得上我们所定义的“经典”,才足以展示我们所想表达的格局。

所以最终,我们希望在人类的重大学科、产业、事件等更加宏大的历史线条中寻找线索,找到那些非自然形成的、被人类创造的、为全人类所共识的符号,用以表达“经典之作”背后所想要传达的深厚文化内涵。


03/客户:能把贝多芬放主画面上吗?八宝:不行。

打开某度,搜索“古典音乐会海报”,放眼望去满是醒目的乐器或人物形象,配上黑白金等“标准色板”,而这些似乎早已成为了古典音乐会海报的“标配”。

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值得一提的是,XSO乐团艺术家的平均年龄不到28岁,同时也在由乐团第一方自行运营着抖音平台的内容,展示乐团的青年艺术家们时而绝美、时而沙雕的“专业”形象,所以在品牌形象的接受度上相对比较开放,我们决定利用目前国际乐团较为流行的CG视觉包装手段为XSO完成本年度的乐季形象包装,在高大上(看着牛逼)与接地气(谁看了都说牛逼)之间找到平衡。

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如果“经典”有颜色,我们相信“标准色板”还是有一定参考意义的,因为金色本身已经成为一种符号,而代表着隽永与不朽的质地则需要被更清晰的手段表达出来。

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如果经典有形状,我们认为无出“球形”之右者,小至微观粒子,大至浩瀚星球,大自然会把一切基本元素雕琢成最基本的“球形”,成为这个世界最基础的模样。

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除此之外,还有一些能够代表“经典”隽永流长,穿越时空的意象,如水流,并加上水银的质感,毕竟繁星为穹。水银为海,秦始皇的选择嘛……(口胡)

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以及代表边界与通路的“门”。

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作为感官艺术,音乐不仅仅是耳朵的语言,恢弘的交响所传达的内涵,更是调动眼耳鼻舌身心意全方位体验的人类顶尖艺术瑰宝,我们拆解了古希腊诗人荷马(没错,就是《荷马史诗》的那个荷马)的雕塑,形成意象,代表五感通达的艺术体验。

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在渲染机的两张显卡连续轰鸣15天之后,一个勉强过得去的成片终于热乎出炉,总算是赶上了节点,按时发布了。

XSO西安交响乐团2020音乐季概念片


关于那些将经典的宏大格局表达出来的部分,我们则放在了前宣预热的海报发布中,赚足了粉丝们的期待。

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同时我们将本年度的主题创作成为了logo,并以XSO西安交响乐团2020音乐季的理念为出发点,制作了另外一条可以使大众更能通俗易懂地get“经典无处不在”的理念视频,便于各个不同场合的应用。

XSO西安交响乐团2020音乐季理念片

本次作业虽然整体时间紧张,但我们仍然坚持了一个“艰难而正确”的美术风格的选择——纵观世界知名的古典乐团体,CG是非常前沿且引领潮流的一种美术风格,比如伦敦交响乐团(LSO)的由西蒙拉特指挥的动捕技术+音乐可视化的乐团品牌包装。音乐作为一个视觉不具象的艺术门类,可能CG是最适合去为其“可视化”表达的一种风格。

在XSO本年度音乐季品牌包装的作业过程中,我们也面临诸多困难,也做出了不少妥协。参与作业的每个小伙伴其实内心都有一丝遗憾——如果时间能再充裕一点,也许作品能更好。但毕竟与纯艺术不同,品牌工作的背后是商业目标,所以本次整个作业过程,就当做是一次对于文化演出行业视觉传达的一次思考,也带着这一点点小小的遗憾,我们希望能继续为这个行业保持敏感。

最后希望本年度音乐季的乐迷都能够喜欢这个“崭新”的XSO。



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