来自饿了么的灵魂拷问：改名吗？一万个的那种
前段时间，上海徐家汇的9号线地铁站的换乘通道上被「饿了么改名海报」的一片蓝色攻陷了，对应着地铁站匆匆走过的人们，饿了么用简单直接的文案向人们发起了一连串直击灵魂的问候。
饿了么改了一万个名字
你看了么
饿了么渴了么困了么冷了么饱了么累了么多喝热水了么落地成盒了么他知道错了么隔壁装修了么在家涮锅了么衣服起球了么头发蓬松了么自力更生了么吃大闸蟹了么朋友开店了么惹她生气了么偷吃宵夜了么通宵K歌了么预算被砍了么出门擦防晒了么朋友来家玩了么威士忌加冰了么………………
每张海报都是蓝底白字，简单明了，能在第一时间抓住用户的注意，在大字下方，还有一行小字“饿了么外卖，不只送餐，还送……”对相关业务做进一步阐述。
在改名过程中，我们将每段话都变成一种有趣的梗，配合一些网络热词，让每个名字都能带出一个具体场景，贴合人们的衣食住行，一个个看下去，感觉就像是在翻一本与众不同的《十万个为什么》。
而且在每页广告的最下面都有#饿了么改了一万个名字#的话题字样，用于引导用户继续参与话题讨论，踊跃参与掀起饿了么更名潮。
从用户层面来看，通过简单粗暴的表达，引发了关注与共鸣，因此即便知道这是广告也依然会给予好评。
撕掉固有标签
改名活动强势出圈
饿了么为什么要改名？主要源于其品牌战略升级，将从单纯的外卖平台，全面升级到生活服务领域。
过去由于品牌名字的局限，人们谈起“饿了么“的第一反应就是外卖，因此很多人对饿了么的认知还是停留在“送餐”层面。而这种联想对品牌来说其实就是一种阻碍，饿了么这次改名，正是为了撕掉固有标签，打破大众对平台的刻板印象。
想要彻底改名风险过大，那我们不如就从重新定义名字出发，改变用户对饿了么的品牌认知，拓宽外卖的使用场景。像“饿了么”最初命名的目的一样，在沟通层面直击用户的消费需求。
用#饿了么改了一万个名字# 的营销活动，打破“饿了么”这个名字对平台业务的限制，在线上及线下进行大规模传播。
在slogan上做了相应改变，从“饿了就上饿了么” 到“好而不贵，有滋有味” 再到现在的“爱什么，来什么”。强调平台的功能性，让外卖行业不再只是餐饮打包的代名词，还有更多元的生活服务。
同时邀请王一博作为代言人，借助他在社交媒体的影响力与话题度，让更多人接收到“饿了么送万物”的信息，产生深刻认知。
「改名」是以最直白的方式，实现品牌形象的重塑。我们在改名玩梗的同时，实现了营销创意和营销目标的高度契合，从广告创意层面传递出饿了么覆盖用户生活方方面面的场景信号，让消费者很容易意识到“饿了么什么都可以送”的传播思路，继而建立对饿了么的全新认知。
而“_____了么”的句式和结构，赋予了人们极大的想象空间，有不少品牌和用户都主动加入进行二次创作，相继产出创意内容，实力诠释“万物皆可饿了么”。更是让#饿了么改了一万个名字#的话题互动成功出圈。
一万次改名的背后都是一种生活
每一张改名海报，都几乎是覆盖了一个人的生活工作等各个方面的场景需求，正好对应“送万物”这样的核心表达。
比如对“脱发了么”的注解是：饿了么外卖，不只送餐，还送防脱洗发水。不禁让人联想到“秃头女孩们”每次洗头后满地头发的抓狂。
比如对“PPT崩了么”的注解是：饿了么外卖，不只送餐，还送血压计。不禁让人想到在电脑前码了一天字的广告人的崩溃。
比如对“他知道错了么”的注解是：饿了么外卖，不只送餐，还送搓衣板。不禁让人联想到偷藏私房钱被妻子发现后认错的窘迫。
……
饿了么的这些“改名文案”，虽然看似像段子，或者像是在介绍饿了么的业务，但其实场景背后都是我们最真实的生活，才能让人产生更多的共鸣感。
所以说，这次的营销活动虽然看似都是简单的海报，但正在传递的却并不简单。
我们只是更贴近生活的将品牌所要传递的各种复杂信息，以最直接简单的方式传达给消费者，通过对创意上的明确与逻辑上的简化，使其不仅可以增加消费者好感，还能高效率的传递信息。
如今，外卖早已不再只是一个点餐的工具。年轻人的生活离不开外卖，无论需要伞、需要药、需要打气筒，外卖都已成为了一种解决方案，甚至是人与人关系的一种延伸。
在这一万次的改名中，用饿了么具体可以做什么你或许已经记不全了，但是饿了么不只是送餐这点你一定是get到了吧？
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