知乎商业化客户交流会走进三城，知+ 带来内容战略新玩法

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举报 2020-10-16

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近日，知乎商业化发起的「内容『知』道」系列客户交流会正在全国多座城市开展，知+ 运营负责人袁超、知乎百万级粉丝优秀回答者 Sean Ye 等嘉宾，与来自成都盘古广告、南京灵动信息技术有限公司以及北京知外文化的数十位合作伙伴，共用探讨了在流量红利见顶、疫情压力常态化的商业新周期中，内容运营领域的增长之道，以及知乎商业化在电商领域与优质内容价值挖掘领域的新玩法。

随着互联网整体用户规模见顶，流量增长的红利逐渐消退；单纯依赖广告流量的企业营销者，越来越多的感受到成本高企，缺乏持续增长动力的挑战。在这个流量红利消退的新周期，企业对待内容的态度逐渐由「内容营销」转向「内容战略」。在此大背景下，知乎推出了内容服务解决方案知+，希望和代理公司一起，帮助更多企业客户实现商业增长。

在此次的客户交流会上，知+ 运营负责人袁超重点分享了知+ 在不同维度的加速能力。

更高效的内容创作与挖掘：精准对接热度话题与优秀创作者，激活存量 UGC 内容，全面激活创作能力。好内容不仅具备产生持续影响力的长尾价值，同时具备着自然生长的力量。

更多元的内容互动与转化：与单纯的广告相比，优质内容自身就具备互动性，可以帮助企业充分与用户交互；知+ 在此基础上，还可以通过多样化互动组件，达成即时的内容转化与长期的企业人设建立，实现传播破局。

随着双十一的临近，结合知乎在电商领域具备的「人货场」优势，知乎商业化特此推出「知+ 电商行业解决方案」，希望可以助力电商企业与产品通过精准触达用户，高效融入用户需求场景，实现让内容的影响力贯穿用户完整的消费决策链条。

在垂直电商领域，「专业可信赖」「长尾效应」「易于出圈」作为知乎内容的三大特点，不仅可以通过专业、多元、有深度的内容，让消费者更加快速清晰地了解产品知识；随着年轻用户对于身边社交圈层「水平信任度」的不断增高，知乎内容自备的「长尾效应」对于年轻用户的影响持续时间也将更长；同时，随着知乎在搜索引擎的分发和技术加权正在逐步增大，知乎的内容也具有着天然的 SEO 价值，更容易「出圈」。

这对于企业与产品进行「种草传播」也尤为重要，当企业需要针对新品进行科普与种草时，知乎可以通过专业的、可信赖的、有共鸣的内容，让产品的相关内容自带助推用户决策的属性。而借助完善的消费闭环属性，则可以让用户在知乎实现从「种草」到「拔草」的一站式消费体验。

同时，为即将到来的「双十一」，知乎商业化还分享了重要的时间节点与具体举措建议，包括企业需要做好前期内容布局、中期蓄力储备与在后期通过查漏补缺进行相关转化，之后企业就可以通过知+ 带来的商业增长价值以及优质内容自备的持续发酵特点，实现坐拥后期长尾效应的增长红利。

在未来的 2 个月，知乎「内容『知』道」系列客户交流会还将深入更多城市与代理机构，展开数十场交流会，为更多行业、企业客户带来更全面的知+ 内容服务解决方案，帮助更多的企业实现商业新增长。

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