奢侈品做Social还端着姿态？看看Gucci的这波表情包
公众号：SocialFact
Gucci本周末突然开始在官方Insta上发布画风突变的表情包，从前让人不敢踏进专卖店的冷漠感荡然无存。3月D&G邀请网红走大秀（是的Gogoboi去了），令很多人“不安与方案”，本以为这已经是为打开90后市场做得十分具有突破性的努力，naive！
▲各国网红走上D&G2017秋冬男装秀
大家对网红爱恨交织。恨在于，红之前，他们与你我并无不同，买淘宝、吃兰州拉面、挤地铁，怎么突然之前他就成了“New money”，而我还是 no money?往上数三代都是富贵之家的人，才能代表奢侈品牌的风骨和品味。
Well, Social的大浪与old money无关，但与网红息息相关。
说回Gucci，他们新campaign是#TFWGucci，意为That Feeling When Gucci，看了这些脑洞大开的表情包，对 “that feeling” 恍然大悟。
当他给你买了花，而不是Gucci表
当他们整晚唯一会看的脸在你的表上
当你想炫耀自己新买的表
请看着我脖子上的表，左右左右，现在你到了1985年
图片幽默，文字通俗，像网友对大牌的恶搞作品，但却是真实的官方原图。
这些图片的点赞数和之前Gucci发的图片差别不大，但留言多了不少，说明engagement rate 上去了，这不就是social的一大目标吗？
▲这波表情包还在继续，在@Gucci insta或官网都能看到每日更新
这一举动让人想到“故宫淘宝”靠一大堆有创意的图片迅速走红，它们让课本上的历史突然变得亲近、真实、有趣。
既然是引领国际潮流的一线大牌，表情包自然不是一个人在电脑上捯饬十分钟就做好的，看起来再朴素也得师出有名，这才叫艺术。
Gucci的这一套MEME（表情包）来自多个艺术家通力合作：@textsfromyourexistentialist, @beigecardigan 和 视觉艺术家 Amanda Charchian, Olaf Breuning， 他们结合 Alessandro Michele 惹人注目的设计来打趣自己，通过这些图片来吸引时尚世界以外的、更广阔的创意人群（说白了就是年轻网民）。
奢侈品历来让人高不可攀，他们该如何做社交媒体营销？
Burberry请了吴亦凡，Cartier请了鹿晗，泰格豪雅有李易峰，除了邀请流量大户代言、增加双微的互动外，soial怎么搞？
Gucci的尝试让我们看到了新路子。
▲鹿晗为Cartier带盐
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