在朋友圈呼啸而过的网易云音乐歌词地铁
从昨天开始到今天，有三位朋友在微信小窗我说：网易云音乐还招人吗？
另外有2位朋友小窗我说：你认识云音乐市场部的同事不？我们有个不错的项目，想问问能否一起合作。
每一次明星产品的现象级传播，不但能帮助产品完成曝光、拉新的任务，还会引发各种资源的主动聚拢。
同行们也在热议。今天我所在的好几个市场群都在讨论云音乐的案例，分析其流行的原因，人们说是因为：
“文案出彩”，“广告场景选的好”，“本身就是明星产品”，“粉丝基数大”，“大品牌预算高”……
真的是这样吗？我们可以看一下最近的另一个案例↓
就在最近，酷狗音乐比云音乐更早投放了地铁广告（主色系都一样），除了“文案出彩”这一点谈不上之外（但也说不上有多差），在“广告场景选的好”（都是地铁），“本身就是明星产品”（巨星鹿晗加持），“粉丝基数大”（号称4亿），“大品牌预算高”这几项上，酷狗可以说有过之而无不及。
但是为什么酷狗的广告效果仅止于线下，而云音乐获得了现象级的线上传播和刷屏的正面口碑？我想尝试很【不完整地】回答一下这个问题。
云音乐的传播在几个层次都有非常清晰的逻辑，这是执行到位的基础：
1.底层逻辑：一以贯之地主打【乐评】
音乐类APP的功能差异化极低：UI界面各有所爱，高清音质用户感质低，硬碰硬的话只能拼曲库了，这就意味着陷入版权抢购的血海，显然不是最佳策略。
网易云音乐几乎是唯一一款有社交气质的音乐播放器。基于这个差异化，他们现在的整体品牌动作都会强调乐评，强调社区，强调社交。
乐评车厢的投放不是单独的创意，是基于产品大品牌策略的一个动作，是对【乐评】这个云音乐独占的品牌符号的又一次重复投资，有很强的协同性。
但这个策略却是传统定位理论做不到的，几年前谁都不会想到：一个音乐APP构建其【品牌显著性】，竟然用的是【乐评】。
2.文案策略：文案有清晰的营销目标。
云音乐的广告文案在创意一开始，应该就设定了清晰的营销目标——引发用户的主动社交传播和非主动性的媒体报道（指那些没有通过约稿，就主动对事件进行报道的媒体数量，比如本次的微信大号@雷斯林）。他们知道主要的曝光不在线下，只要打动受众，受众会奋不顾身地帮你传播。
所以他们几乎不在车厢放二维码和做任何下载引导，所有的空间都给了大面积的乐评。乐评是情感的表达，人们发朋友圈是为了什么？主要就是为了表达情感和展示理想自我，而这样有品位有温度的乐评，难道不是最好的素材吗？
3.与用户的共生：我的用户就是我云音乐最值得骄傲的产品。
将用户的乐评作为广告素材，对增强跟用户的情感联系，增加品牌忠诚和归属感上威力巨大。这个品牌举动的背后，就是【我的用户就是我云音乐最值得骄傲的产品】这个极度动人的理念。
作为用户，我不但看到了云音乐的广告，还看到了我藏在歌曲里的故事和心情。
我转发的不是一次品牌活动，是我在朋友圈表达不了和表达不好的自我，还有我作为一款【英雄应用】的用户的骄傲。
这种品牌和顾客的共生共情，有多少品牌能做到呢？
向好产品、好策略、好执行和好用户，脱帽致敬。
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