能在茫茫书海中一下撩到你的书,封面一定有故事

举报 2017-03-23

来源:Voicer
原标题:让书变「好看」的20个方法,和一份封面设计的获奖书单

英国封面设计学院奖(The Academy of British Cover Design,简称 ABCD)是书籍封面设计师 Jon Gary 和 Jamie Keenan 从2014年开始设立的表彰优秀书籍封面设计师的奖项。2017 英国封面设计学院奖获奖作品已于近日揭晓(《2017英国封面设计学院奖揭晓,每一张堪称电影海报!》)。

该奖项的创立者Jamie Keenan和Jon Gray都是行业内资深的书籍封面设计师,Jamie Keenan为非常多的文学作品设计过封面,其中为《Lolita》设计的一版封面十分精妙,令人印象深刻(请见第11条理论)。

Jamie Keenan的部分封面设计作品

关于封面设计的二十个理论

Jon Gray以gray318这个名字进行了12年的设计工作,目前为世界各地主要的出版商设计书籍封面。

Jon Gray的部分封面设计作品

关于封面设计的二十个理论

这两位设计师以多年的经验为基础,提出了封面设计的二十个理论,每条理论都简短好记,并援引了相应的封面设计作为解释,让你快速get到设计出好封面的精髓。


① 面部理论 Face theory

关于封面设计的二十个理论

研究表明,人一生中有48.6%的时间都在进行脸部识别的编码工作,因此利用对脸的亲近感,会更容易吸引到潜在购书者。《Otherwise Pandemonium》这本书就用磁带构成了一张脸的图像。

 

② 联想理论 Association theory

关于封面设计的二十个理论

人们会对所看到的东西产生联想。《The Secret of Scent》这本书就使用了Chanel No.5香水的标志性字体,使读者一下就能联想到这本书是关于气味的。

 

③ 禅理论 Zen theory

关于封面设计的二十个理论

这本运用了“禅理论”的封面主要由文字构成,图片非常少,除了作者名以外几乎不告诉读者更多信息。这个理论通常都用在知名作家的著作上,比如Philip Pullman的《The Good Man Jesus and the Scoundrel Christ》,光是他们响当当的大名就可以吸引读者。

 

④ 字体即图像理论 Type as image theory

关于封面设计的二十个理论

这个理论通常是指,用定制的字体创造图像。像《The Perfect Thing》的封面,字体即图像。

 

⑤ 文字可塑性理论 Textual plasticity theory

关于封面设计的二十个理论

人脑是以整体感知的方式来阅读文字的,而非单个的字母。这就是为什么即使少了一个字母,大脑仍然可以看懂这个词。比如《Faster》的封面去掉了书名和作者名中的所有元音,但人们还是可以看懂。

 

⑥ 多元决定理论 Overdetermination theory

关于封面设计的二十个理论

这个理论的意思是,封面所用的画面暗示了故事的开头或梗概,而不是结局。

 

⑦ 围栏理论 Ringfence theory

关于封面设计的二十个理论

主体和背景空间决定了读者看到的东西,比如《Juliet, Naked》的封面是用iPod耳机构成了一个子宫和一对情侣的图像。

 

⑧ 缩放理论 Zoom theory

关于封面设计的二十个理论

放大的话可以看出故事的一个边角,缩小又会呈现出宏观的景象,当然,这要视具体情况而定。《Llustrado》封面上这只钢笔头就是一个关于“放大”的例子。

 

⑨ 包装理论 Encapsulation theory

关于封面设计的二十个理论

将字体与图像组合会给读者留下一个统一的印象。统一印象之所以更有吸引力,是因为不需要费很多功夫就能知道其中的关联。《A Short History of Tractors in Ukrainian》的封面上用拖拉机的视觉来配合“拖拉机”这个词。

 

⑩ 分子理论 Molecular theory

关于封面设计的二十个理论

通过符号的堆叠来构成一个简单明了的整体,《The Company of Liars》的封面用骷髅符号填满了一只狗的轮廓,表现“这是本讲瘟疫的小说”。

 

⑪ 怪诞理论 Unheimlich theory

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这个理论是指将熟悉的图像或符号变得陌生或让人不安。比如Jamie Keenan设计的这版《Lolita》的封面,是用女孩的卧室墙面来暗喻了女孩的大腿和内衣。

 

⑫ 缺失存在理论 Absent presence theory

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在封面上留下的一处空白,或者消失的图像、文字,都会起到暗示作用。因为有了这些空白,读者就会利用想象来补充,理解它的意思。

 

⑬ 柔道理论 Ju Jitsu theory

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封面设计把观点或概念强有力的推向读者,就像柔道中的进攻方和防守方。例如《Stag Hunt》暗示着暴力和血腥的封面。

 

⑭ 玩具理论 Toy theory

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固有的图像会让读者对封面保持被动疏远的态度,会“流动”的图像会让读者主动探索封面,并且对书的内容产生好奇,比如《Fascination》的封面。

 

⑮ 模糊理论 Obfuscation theory

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如果有些东西被隐藏起来了,对于天性好奇的人类来说,它会突然变得更有意思。《The Remains of the Day》的这版封面运用白色的线条和文字掩盖了书的内容,留下的局部图像,反而更会激发读者的好奇心。

 

⑯ 组合理论 Combination theory

combination副本.jpg

因为书籍封面是一张静态的画面,所以将两个idea结合起来时,常常会创造出意义加倍的画面。《Abyssinian Chronicles》是一本关于现代非洲的书,封面用旧书构成了非洲大陆的形状。

 

⑰ 导视理论 Navigation

navigation副本.jpg

眼睛会有意识的被易懂的图形引导,并且顺序是从左到右,从上到下,以此形成整体印象。《Quirk》的封面就用思维导图描绘了大脑的图形。

 

⑱ 丑陋理论 Turd theory

关于封面设计的二十个理论

将一些单独看起来不一定很惊艳的元素组合起来,加上明亮的颜色,它就会变得很有吸引力。这招通常用在系列书籍的封面设计上,比如Keenan为Georges Simenon的系列所设计的封面。

 

⑲ 最大化理论 Maximisation

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这个理论是指把每个元素都放很大然后丢到封面上。大一点的图形和文字会在一片细节设计的书海中吸引到读者的目光。比如《NW》的封面。

 

⑳ 猫咪理论 Fluffy kitten theory

kitten副本.jpg

用毛茸茸的猫咪做封面的书,我相信没有谁能抵抗得了……

 

- INFORMATION DESK -

英国封面设计学院奖:abcoverd.co.uk
书籍封面设计师Jamie Keenan:
www.keenandesign.com
书籍封面设计师Jon Gray:gray318.com

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