打破固有印象，看饿了么狂改一万个名字
关于饿了么，在大多数用户心中，还只是一个餐饮外卖平台。但随着服务的升级，饿了么的营业范围也随之扩大。不止是从前的饿了来饿了么，已经涵盖到爱什么来什么！为了让用户发现并使用这些服务，饿了么选择了知名创意公司天与空，引发了一波有传播度、接地气又走心的营销活动。
好的洞察，能够产生意想不到的传播力
此次互动传播目标主要是让饿了么用户及潜在用户意识到，平台现在不仅仅提供餐饮服务，更是扩大到了商超便利、医药、跑腿去送等范畴。
仅仅是告知用户这一信息难以引发触动，而把平台服务与用户强关联起来，形成互动，则更能戳中目标人群，让品牌定位能够更好地深入人心。
微博#饿了么改了一万个名字#此话题一经推出，即引发了巨大的关注量。
百变灵魂拷问，无形间固化目标信息
因为用户受众十分广泛，我们可以看到，饿了么针对不同人群改的不同名字。对日常关心柴米油盐的生活小能手，选择了渴了么、冷了么、买菜了么等充满温情的表达，十分生活化。
对社畜白领，则是直戳痛点的客户让你上火了么、KPI完成了么、预算被砍了么等表达，凭借犀利走心在目标人群心中留下深刻印象！
每一句灵魂拷问，无论风格怎样，都直接地传递出了品牌所要传递的活动信息。
多渠道全方位营销，传播效果更佳
要想效果好，选好渠道很重要。此次饿了么线上线下两手抓，线上凭借微博话题收获了众多关注，代言人、KOL、平台入驻品牌等的领先参与，引发了一大波积极互动。线下的地铁平面，凭借创新的风格，也引得不少人注意。上海部分蓝骑士的新装备，更是让用户在现实中真切地感受到这波活动。
不被定义，饿了么这波改名，你被吸引了么？
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