传承东方美学，花西子×李佳琦将“苗银”化为时尚彩妆
苗族文化一直伴随着古朴神秘的色彩，口耳相传的语言与故事传说，精工细琢层层打造的苗银艺术，无不唤起人们的遐想与好奇。
苗银以其锻造技艺之高，成为中华文化长河中闪亮的非遗明珠，但随着时代的更迭，制作工艺的精密复杂与手工特点，越来越少人了解它的魅力。
基于人们对苗族充满神奇色彩的印象，人民日报新媒体邀请李佳琪走进贵州西江千户苗寨，以非遗工艺的视角，探寻苗族银饰千锤百炼精细出彩背后的奥秘，同时携手国货知名美妆品牌花西子，共同推出以“苗族印象”为主题的高定彩妆。
作为传承至古法养颜的彩妆品牌，花西子一路走来传统文化底蕴深远，而作为传统文化一部分的苗族文化，既有区别又有共性，当民族服饰遇上传统国货，花西子将苗银艺术做成了潮流的时尚彩妆。
时尚与传统的碰撞
独特艺术形式的诞生
在人们的印象中，时尚风格往往与传统调性割裂，二者之间的矛盾似乎永远无法得到调和，追求时尚前沿需要抛弃传统，而遵循传统则无法融入时尚元素。
这一泾渭分明的界限在花西子携手时尚主播李佳琦的文化探秘中得到了完美的和解，时尚与传统文化实现了两种领域的破圈交融，也促进了独特艺术表现形式的诞生。
苗族银饰的工艺是苗族传承了近千年的非遗文化，从熔炼到打造完成，三十多道纯手工工序的精细打磨方才成就一件件精美绝伦的银饰作品。
作品上的花纹图案不仅是前人的智慧创造，更是一个民族传统文化的物质载体，具有表象以下的厚重底蕴。
通过李佳琦对非遗文化的深入探索，苗族银饰中凝练的民族传说、寓言故事、历史文化在镜头前得到了更为广泛的传播，也让更多人能够了解苗银工艺精湛背后的民族内涵，银饰代表的更是超越时空的传统艺术形式，艺术价值与文化价值并重。
一方面，融合当下年轻受众对多元文化的包容度与接纳度，对于有故事背景的文化更具有兴趣与求知欲，本身就笼罩在一层神秘色彩下的苗银更能引起年轻群体的深入探索。
另一方面，苗族银饰手工工艺基于非遗特质与时代发展，正处于逐渐消失的边缘，传承与创新是当前最大的难题，传统如何焕发新时代的生命力，在于如何以年轻人的形式实现破局。
花西子作为国货品牌，本身走的就是文化潮流的时尚彩妆路线，文化与时尚的交融体质恰巧能够成为苗银艺术向时尚转变的媒介，饰品跨界彩妆领域，“爱美”主题的一贯延续从而打造出品牌专属的“苗族印象”高定艺术产品。
以苗银艺术为本，民族文化作为内容核心；以彩妆领域为表，为其增添时尚镀层，形式与内在的嫁接与转化，从而达到了文化交融，非遗艺术的重焕生机，也为品牌注入了更多元化的内容形式。
品牌内外双驱力打造
多元属性破圈
纵观花西子的成名之旅，不难发现其营销路径正是锚定Z世代中具有个性化追求的年轻女性群体，传承至中国传统文化的“以花养颜”古法，用古风魅力雕刻时尚属性，文化内涵与精致产品的双重魅力实现了更多元受众的捕捉。
基于对东方美学的执着追求，本就以美妆为载体的文化属性传递成为品牌特色，结合非遗传承，继承创新的新时代命题，从而实现了花西子与苗族银饰的贯通与融合。
花西子“苗族印象”高定彩妆的惊艳来源于品牌内外双驱力的共同打造，内容+形式的核心与流量加持成为其破圈Z世代的决胜法宝。
首先，在文化层面上，是传承出新的文化价值展望。
无论从品牌还是苗银工艺传承角度而言，都是一次前所未有的文化融合，品牌本身涵盖的传统文化底蕴与苗家少数民族特色同出一脉，既有共性也有个性，以彩妆作为媒介，将特色民族文化衍生出全新表现形式，具有产品之上的文化价值。
对花西子而言，“苗族印象”彩妆的打造不是单纯的跨界联动，更多是以“美”的形式对这一非遗工艺的传承与创新，让个性文化具有普适性与传播性色彩，从而达到品牌增值，苗银出彩的双赢局面。
其次，在认知层面上，品牌与KOL影响的潜移默化。
文化具有价值，但扩大受众认知需要的是更有效的接触媒介，以能够充分吸引Z世代的方式实现认知突破。
花西子自2017年诞生以来，以东方美学的文化魅力瞬间捕获一大波年轻流量，彩妆与古风文化结合的创意成为品牌的差异化特色。将苗银艺术嫁接到品牌彩妆，通过品牌的持续曝光从而让苗银文化实现广泛认知与了解。
而李佳琦作为彩妆直播界的巨头，明星般庞大的流量体系背后是消费潜力无穷的女性群体，作为花西子的首席推荐官，李佳琦的号召不仅能够令“苗族印象”彩妆获得前所未有的销售热潮，还能实现品牌与文化的双重曝光。
最后，在传播渠道上，基于官媒传播度的领域破圈。
消费者越发多元诉求的影响下，品牌营销破圈越发艰难，本身产品的可塑性与内在价值是关键，但学会传播媒介借势同样是信息时代的必修课。
花西子与李佳琦在彩妆领域的影响力毋庸置疑，但人民日报作为官方权威媒体，社会影响的强大能够实现更有效精准的信息破圈传达。
基于苗银工艺的非遗特质，为更好地传承民族文化，人民日报新媒体携手李佳琦促进了这一艺术形式的全网传播，同时也将花西子跨界苗银的“苗族印象”彩妆在官媒影响力下实现了更多元领域的破圈传达。
民族文化下的时尚潮流
潮流是一种形式，只要赋予品牌时代属性便可制造潮流，而在同样的潮流之下是截然不同的品牌内核，只有保证内核价值的持续创新才能赋予品牌紧跟潮流的能量。
花西子依托传统文化而生，以文化赋能占据差异化营销阵地，从而打造出红极一时的国货彩妆品牌，以民族文化特色演变为时尚潮流。
苗族银饰本身的精致美学深远含义是基于民族文化的脉络，与花西子的密切结合在一定程度上也是中华文化多元性的展现，跨界彩妆领域的营销模式为这一传统艺术赋予了时尚气息，传统文化与现代潮流的碰撞让苗银更加传承出彩。
民族文化性的特色挖掘是花西子一直深度挖掘的品牌价值展现，从去年“印象东方”主题活动开启时的“西湖印象”到今年的“苗族印象”，旨在将传统文化的精华以时尚特色展现出来，让文化重新焕发时代生机。
民族文化具有独特性，与现代文明的碰撞往往能够衍生出别具一格的风格与形式，花西子以国货品牌追寻文化传承创新，又能够与产品深度结合的理念，内外双修的模式也是其能够持续走红的独特品牌路径。
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