浪漫的秋天,我有这100句文案

原创2020-10-13举报216957

浪漫的秋天,我有这100句文案

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作者:柱哥鬼,首发:广告常识

假期归来,肯定有点恍惚,为你选了100句文案,回回神。文章也很长,14000多字,98张图,建议先收藏再阅读。文末留言,推荐你在秋天看到的好文案,出自书籍、歌词、电影等一切好文字都行。

都说秋风萧瑟,但我却觉得秋天是很浪漫的季节,因为有太多浪漫的节日,太多关于团圆的祝福。

褪去夏日的燥热,在秋风渐起的清凉里,读到一些句子,心中泛起涟漪。那种感觉,就像独自站在花园,头顶是碧蓝如洗的天空,一片树叶飘飘摇摇地落下,正好掉落在脚边,满心都是欢愉的宁静。

秋天来了啊,真好。


一、广告作品

01

我越与世界保持着距离
就越感知到我触手可及的渺小
我经常会想起坂本龙一说的
正因为世界都不认识我
某种程度上 我很自由
孤独有时也是自由的代名词

浪漫的秋天,我有这100句文案

来自Vivo与石腾帅导演合拍的广告《你适应这个世界了吗?》

关于孤独,每个人见解不同,但无一例外,都经历过某个孤独的时刻。这种普适性让消费者能对广告中关于孤独的独白产生强烈的代入感,配合那些心向往之的拍摄画面,让这一切有了穿透人心的力量。

对摄影设备来说,没有什么比拍出让人心动的影像更吸引人,当观众跟随旁边的讲述连接起所有画面的同时,也感受到了 vivo 手机摄影功能的强大。


02

看到这100分的早餐
眼泪马上掉下来……
妈妈呀
高考总分是750分

浪漫的秋天,我有这100句文案

来自蒙牛高考押题奶海报。

看完让人直呼真实,又有些想笑。学生时代的回忆就这样被勾起,考试前的双百早餐,一根油条加两个蛋,还有考完之后心中的忐忑,感觉题目太简单又怀疑是不是自己自我感觉太良好,对细节的呈现让这一套“高考押题奶”戳中了很多人的共鸣点。


03

何谓大人?
减去不属于我的
除去我不喜欢的
等于当直爽的大人


浪漫的秋天,我有这100句文案

来自7-11旗下咖啡品牌 City Cafe《每日烧脑习题》。

怎样成为大人,成为怎样的大人,大概是年轻人们最常思考的问题了。属于少年的棱角还未磨平,对于生活还抱有希望,对于既定的社会规则还有挑战的勇气。这些所谓的“不成熟”也许会让年轻人碰壁,但也正因为这些,青春才显得格外可贵。


04

我们总得留下些什么吧

浪漫的秋天,我有这100句文案

来自小米毕业季短片《好好说再见》。

在这支短片里,真实还原了这一届毕业生还没开学就要离开大学的匆忙状态。本想和朋友们在最后一学期好好度过,因为疫情却只能宅在房间赶论文、等开学,遗憾、伤感、烦躁,种种情绪的刻画,非常写实。

结尾用五花八门的毕业照来致敬在疫情下毕业的学生们,希望每个人都能“好好说再见”。用这样的方式,表达“那些独自一人度过的时期,有着无数个我们在结伴而行”的主题,触动了很多毕业生心底柔软的感动。

真正的朋友总有机会再见,就像那句话说的,我们信仰的东西还在,我们的友谊就还在,如果没有了,那寒暄一万句都是空白。


05

愿你不必百度,也能找到答案

浪漫的秋天,我有这100句文案

来自百度微电影《答案》。

故事虽然是关于高考填志愿,但事实上,这句话击中的人群,却不止这个年龄段。我们总想找一个标准答案,以为像学生时代的练习题,有了答案问题便可以解决,但人生中有很多问题,并不是那么容易就能解答,不然何勇也不会在《钟鼓楼》里唱:“是谁出的题这么的难,到处全都是正确答案。”


06

成年人的每一天都像上战场
太拼的人未必一生太平

浪漫的秋天,我有这100句文案

来自百度短片《抱歉,这就是生活》。

听起来像是毒鸡汤,很致郁,但这确实是生活的真实。小时候总是想长大,等到真正长大才发现,原来成年人的烦恼和责任有这么这么多,压得人喘不过气来。的确,付出不一定有回报,努力也不一定有结果,但我们还是在为了心中一股“不甘心”的执念坚持着,活下去并且生活得更好,不是吗?


07

妈妈,我可以跳到月亮上去吗?
好啊,记得回来吃饭哦!

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来自麦当劳《点亮梦想》活动宣传广告。

这句话是1936年登月第一人阿姆斯特朗童年时和母亲进行的一次简单对话,面对阿姆斯特朗的异想天开,母亲没有告诉他“清醒的现实”,而是好像谈论一件再平常不过的事一样,肯定了他的想法。

也许就是这句话,守护了孩子天真的梦想,让他有一直前进追梦的勇气,最后真的登上了月球,就像这次片子最后说的,“你的回答会点亮他”,今天的异想天开,说不定就是明天的现实。


08

人生海海,各有解答
当你选择,就是答案

浪漫的秋天,我有这100句文案

来自知乎《答案》。

这句话像是百度《答案》的续集,明确地告诉你,你的选择就是最好答案。人生总有很多迷惑,有的时候不一定就能找到最优选择,而是在利弊之间难以抉择。就像李开复给年轻人的忠告中提到的:选我所爱,爱我所选。忠于内心,为自己的选择负责,这就是答案。


09

把日子过好
需要一张桌子和一点默契
一口锅和一些霸道
一条小狗和一些温柔
一个西红柿和一次差错
一把琴和一份勇气
一粒种子和一点耐心

浪漫的秋天,我有这100句文案

来自京东《把日子过好》。

很喜欢这个句式,具体的事物,加上当时的心情,组合成一副动人的生活画卷。乍一看很吸引人,让人有探究下去的欲望,待到回过神品味到其中的深意,又会被字里行间散发出来的生活气息所打动,非常温馨。


10

曾坐在这些位子上的人们啊
愿你们走出这扇门
都将找到属于自己的位子

浪漫的秋天,我有这100句文案

来自肯德基《位子》。

“愿你”这个句式最近见到得有点勤,看得多了就容易疲劳,但这个句式确实好用,很容易击中消费者内心引发情感共鸣,不过前提是“愿你”后面跟的内容一定得是真的基于对消费者的深刻洞察之上,才能不流于形式成为凑热闹的口水话。肯德基用“位子”隐喻人在社会中的“位置”,配合朴实真挚的文案,就打动了很多年轻人。


11

我喜欢故宫的红墙
远看是单纯的红色
但近看时可以看到红墙上有很多肌理
像是一种历史的重叠

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来自立邦艺术漆《对话青山周平》纪录片。

片子通过对话日本籍建筑设计师青山周平,探讨“如何表达日常生活中的艺术”,虽然是推广宣传,但片中青山周平对于建筑和艺术的观点仍然值得大家思考。我尤其喜欢他对于故宫的描述,“红墙上的肌理像是历史的重叠”,一句话便引发大家对于故宫和历史的思考,余味绵长。


12

我们在原野,
是唯一的树,
假装嫁接。
——《年轻时候的秋天》

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13

我决定,
从此认真对待你严肃时的美丽,
可爱呀,
如同身着西装的男士
悄悄的屁
——《你生气那天》

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14

老张,
如果你的儿子,
我的女儿都不同意。
不要担心,至少,
我们每天可以,
相处一场广场舞的时间。

跳华尔兹吧,
我们离得近一点。
——《叛逆期》

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以上来自杜蕾斯2018年《秋日诗集》。

杜蕾斯不仅善于表达性,“爱”的表达也让人赞叹,一首首或温暖或甜蜜或俏皮的诗,勾起大家心中对爱的渴望和回忆。除了《秋日诗集》,春日、夏日、冬日都有诗集,杜蕾斯陪伴大家走过四季。


15

夏日午后的蝉鸣中
静得只能听到拉开车门的轻响
日光照得地面发白
驶出停车场时
打盹的野猫扫了扫尾巴

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16

随手摸到一首只属于你的歌
跟着音响轻轻哼出下一句
心中有了加速的念头,
路便开始在车轮下向远方绵延

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以上来自雷克萨斯与青年导演张大磊合作的《一辆车的真正意义是什么》,谈论如何用电影语言诠释一辆车的驾乘质感。

就好像小时候感受“风”这个概念,风是看不见也摸不着的,但是从摆动的树枝,打着卷的落叶和脸上凉凉的惬意中,我们知道,风来了。车给人的感觉也是如此,“那些无法写到销售手册中的时刻,是最值得珍惜的感受”,一辆车真正的意义是什么,每个人的感受都不一样,雷克萨斯没有一定要寻找一个答案,而是把选择权交给消费者,去感受,去体验,去决定。


17

爱不止一种
爱只有一种

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来自百威七夕亲吻瓶。

百威一直以来都在提倡“真我至上”,这份洒脱与自信也表现在七夕亲吻瓶活动上,不同的瓶身图案搭配出不同的组合,表达百威包容、多元的爱情观。为爱情的多样性发声,不限定爱情的性别、年龄、条件,每一种爱情都值得被尊重,值得被祝福。


18

人生就像种子
不小心落地的地方
就叫家乡
——《种子》
恩茜 10岁 安徽怀远

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19

秋天的树上
没有一颗果子
是多余的
——《秋天》
香巧 8岁 四川绵阳

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来自农夫山泉与“银联诗歌 POS 机”活动合作推出的“诗歌瓶”。


20

诗呢
就是一种关于真心和坦白的天赋

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来自中国银联《三千尺》。

片子讲述了一个爱写诗的男孩李白白遇到李白的故事。李白白一直不被人理解,说他写的不是诗,与李白的谈话让他备受鼓舞,最终与李白一起到达晒布诗会,成为一名真正的诗人。

不管是这个充满天真幻想的故事,还是与农夫山泉合作的诗歌瓶,中国银联都在向大众展示孩子们的诗歌,希望能让大家看到那些还在执著追梦的山里小诗人,呼吁更多人加入“银联诗歌 POS 机”的公益行动中来,这种坚持真的很棒。


21

不必追求刻意成熟的着装
因为冲破外壳的不拘生长
才是我们最真实的模样

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来自蘑菇街《不穿白衬衫》。

“不必追去刻意成熟的着装”这句话对很多刚毕业的学生来说,一定深有感触,很多人甚至可能直到毕业去面试才是第一次穿白衬衫,对他们来说,衬衫象征着成熟正式,但也抹杀了他们的个性,让大家都变成千篇一律的“螺丝钉”。蘑菇街鼓励年轻人勇敢表达自我,展现最真实的模样,说到了年轻用户的心里。


22

我们生来就喜欢弄出点响动
虽然总是有人叫我们安静一点
安静到后来
我们都忘了要怎么表达
甚至更习惯沉默
但总有声音 在心里回响
越来越大声 越来越洪亮
去弄出点响动来

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来自快手致敬迷笛音乐20年的品牌片。

以“我们生来就喜欢弄出些响动”开篇,用可爱又热烈的方式,浓缩地展示着个体“从出生到成长再到成熟”的人生过程,也是“从吵闹到安静再到呐喊”的音乐历程。短短两分钟,让大家感受到,我们需要通过声音,通过音乐来表达自我。


23

生而不同,就要敢于不同
不同,是每个人本真的颜色

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来自字节跳动的 logo 广告。

很多品牌都在强调品牌价值的多元化,这支广告以品牌 logo 为创意原点,在视觉上不断变换,配合着旁白文案展现了一系列 logo 的演变,完美体现字节跳动一贯的创意、独特、潮流的风格,与“多元兼容,在字节跳动”文案非常契合。


24

夜深了
爱还醒着

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来自方太。

很简单的一句话,但就是能让人想起很多。想起每次夜归时家中亮着的那盏灯,或者半夜为你盖上被子的那个人。是润物细无声的温暖。


25

夏天的味道落在生活的缝隙里
落在田间的麦穗上
落在溅起的水花里
落在冒着气泡的饮料中
随处可寻

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来自 OPPO《这个夏天不结束》。

虽然早已进入秋天,但广东的天气还热得让人宛如置身盛夏,只有当夜间的凉风吹起,才能感觉到秋天也许是真的来了。但对夏天的留恋还没有结束,“夏天的味道落在生活的缝隙里”,很喜欢这句话,天马行空的想象,充满快乐的浪漫和青春的肆意。


26

安静是种奢侈品
特供孤独的人

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来自RIO《空巢独饮万岁》。

RIO 一直强调“一个人的小自在”,对于独处时光的表现让人觉得其实孤独并不可怕,反而是种难得的静谧。气氛渲染得刚刚好,文案也满足大家对于独处时光的想象,文艺、充实、饱满、宁静,在这种气氛中,自然地将RIO产品深深植入场景中。


27

我们更熟悉的反而是挫折的面貌
它有的是办法
在任何时候让那些就算对命运再顺从的人
都觉得难堪

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28

日后若是听说某人如何成功
我们理应半信半疑
成功从不被谁 终于拥有
我们至多与它 片刻并肩

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来自奔驰与李宗盛合作的微电影《虽坐拥珍物,宁虚怀若谷》。

片子讲述了一个普通人走向成功的人生故事,通过二十、三十、四十、五十岁这四个不同的人生阶段展现主人公不同时期的心路历程,让观众从真实的境遇中感受人生的不同滋味。文案满是李宗盛对生活的清醒洞察,虽然不那么“治愈”,但却格外真实。


29

时间吃掉了一些我们
我们也吃掉了一些时间

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30

吃定梦想的人
没有不能下咽的夜晚

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来自肯德基“原味诗意哲学”。

从“吃”里悟出来的人生哲学,是诗意与烟火气混合的奇妙产物,看似平淡,但仔细回味又能悟出一番滋味,很妙。


31

世界中心是
(1°32′E,47°13′N)
我的中心是
(你,你)

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来自携程旅行七夕海报。

有一丢丢土味情话的感觉,不过还是挺浪漫的。地球陆半球中心的经纬度坐标契合“在世界中心呼唤爱”的主题,与携程旅行品牌非常契合。无论走到哪里,无论在世界哪个地方,我的中心只有你。


32

起风了,把窗关上
下雨了,撑开伞
想家了,织起牵绊
天亮了,待我脱下黑暗
——《独白》
禹荷先生 青年演员

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33

你需要最喜欢的
一部电影/一本书籍/一首乐曲/嗜好/偶像/别的什么东西
来满足他人对你生活的窥视
和自以为是的了解
偶尔发出佯装的共情
去维系同类这老旧的人际关系
——《   。》
雨锟 独立唱作人


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34

短瞬的一生是为体验
24帧的连续影像,是虚假的真实再现
可其体验,却时常比真实更让人留恋
——《幻觉》
孔佑阳 青年导演,动画创作人

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以上来自太平鸟《和世界相处的第367天》。

太平鸟邀请11位不同行业,不同领域的青年,让他们以诗意的角度来解构眼中的世界。在青年人的眼中,有对前路的迷茫,有不愿意屈服的反抗,有对生活的浪漫幻想也有对现实的无奈,但无论如何,还是要做一个坚信 PEACE&LOVE 的太平青年。

 

35

没有渔船路过的那天
海盗们就躺在甲板上
望一下午天空
——加勒比蓝

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36

做个板栗
面对生活的煎熬
实在绷不住了
就咧开嘴笑笑
——板栗棕

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37

我说,像时间
我说,像岁月
我说,像山后的溪
你不懂
我说,像每个月的薪水
你就懂了
——流光银

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来自 MINI 2019年色彩写真广告。

这个系列的色彩有很多,但我最喜欢这三种颜色的文案,诙谐幽默。想象一下,凶神恶煞的海盗百无聊赖晒太阳,是不是还有点萌?板栗被炒这么煎熬的事,却因为“咧开嘴笑”而有了治愈的味道,最好玩是“流光银”,本来高大上的颜色,结果解释成“薪水月光”,太皮了。



38

人们看着残缺的月亮
月亮也看着心碎的人

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来自中国平安《中国月亮》。

今年疫情席卷全球,各类意外频发,都说月圆人团圆,在失去家人的人们心中,家人不在了,心中的某一块缺了,从此月再难圆。适逢中秋、国庆双节同庆,“平安”成为每个小家、每个国家、乃至人类大家庭的共同祈望,《中国月亮》不仅是对“平安”品牌名称的温暖诠释,也是对“平安”企业使命的真诚表达。


39

生不出人
我很抱歉
——悲欢不孕不育医院
想生就生
生得痛快

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40

众生皆苦
我却很咸
——悲欢海盐
腌啥都咸

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41

所有人都在谈恋爱
只有我
在弹烟灰——
悲欢琴行
能弹肖邦
为什么要弹烟灰

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以上来自陈野《如何像网抑云一样写文案》。

如果以“悲欢”为卖点贩卖产品,会发生什么事?很喜欢这个脑洞,让我想起电影《第36个故事》,什么都可以拿来交换,看起来是交易,其实讨论的是人与人之间如何交往。为悲欢写广告,是不是和用故事换酒一样?


42

北欧的极光璀璨
尼亚加拉瀑布的雄伟壮观
驻足诗情画意的塞纳河畔
最自由的阿姆斯特丹
壮丽雄伟的喜马拉雅山
阳光灿烂的夏威夷海滩
辽阔的塞伦盖蒂草原

关掉电脑
这些地我都没去过

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来自高德地图《十一行诗》。

在地图上可以环游世界,但现实中我其实没出家门,有句话叫“身未动,心已远”,但能够真实地踏上那片土地,一定能体会到更多从书本上、影像中体会不到的身临其境。


43

原来日出 乃山尖顶起
不一样的居停,不一样的境情,
物予君思,思予君性。
山峦大可托日,指间恍如山尖。

居山水如画,藏丰饶于心,
境界不止,生活不止。
万科棠樾,东方意境美墅,
一袭东方味。
【在东方,生活当以境界甄别】

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44

原来车马 竟可以图腾
不在于你走多远,但在乎你想多远。
人依稀盘桓于亭台,心却已弋出界外。
波澜不兴中,境已万千里。
居山水如画,藏丰饶于心,
境界不止,生活不止。
万科棠樾,东方意境美墅,一袭东方味。
【在东方,生活当以境界甄别】

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以上来自万科棠樾宣传广告。

从文案到海报我都很喜欢,简单的线条勾勒出极具意境的景象,留白恰到好处,很有古画的风韵。比起堆砌华丽辞藻,让人读来不知所云的所谓“中国风”,我还是更喜欢这种简单的文案,寥寥数句便勾起国人的出世情怀。


45

看人风筝乱,不亦快哉
午后游船,
遇疾风,
不得东西南北。
岸有小童,
看我无措而鼓掌。
手中风筝竟脱线而飞,
直上云霄,
他追不及,跺脚。
我敞怀大乐。
原岛湖山 十里荷塘 曲径村落

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来自万科棠樾度假村宣传广告。

海报很有丰子恺的风格,寥寥数笔配上一句小诗,连文案中描写的情景也是游船、疾风、小童、风筝,很有画面感,一片祥和闲适。


46

大有山河小有闲
回了家门,就入了山门
市心最大的山,其实“架子”最小
松鼠、山龟、柳莺……
偶尔闲来拜会你
这没有共同语言的“邻居”
山居野区被城市低调雅藏
既自在了归心,也呵护了雄心

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来自十五峯宣传广告。

打动我的是“松鼠、山龟、柳莺……偶尔闲来拜会你”这句,很有童心,让人想笑。


47

虽然这二年
刚与脱发的年轻人建交
但与你的感情,已维系前年
具象在你的汤里、饭里、菜里、心里
——《宁夏枸杞》
宁夏人写给东莞人的情诗

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48

酿了米酒、豆腐、苦瓜
酿了时间、尘土、人生
酿了一支传奇的文明
将大半个南方填满
却依然是客
直到遇见你
家人
——《酿》
客家人写给东莞的情诗

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49

三千多公里的距离
让这道菜有了两种不太相同的做法
但有什么关系
在有雪和没雪的城市
它都有一个共同的名字
——《锅包又》
黑龙江人写给东莞的情诗

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以上来自纪录片《寻味东莞》。

以“给东莞的情诗”来体现东莞美食的包容和多元,充满人情味又有趣。宁夏枸杞说最近才与脱发的年轻人建交,漫不经心地提到“养生梗”,黑龙江人把美食带来东莞,笑点却落在东北口音的名字“锅包又”上。而客家人“酿了时间、尘土、人生”,既点明了客家美食最常用的做法,又让大家能感受到客家人群体厚重的历史文化积淀,厉害。


二、书籍


50

沉湎于虚幻的梦想
而忘记现实的生活
这是毫无益处的
千万记住

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来自 J.K.ROWLING《哈利波特与魔法石》。

哈利波特无意中发现了厄里斯魔镜,在镜中他见到了自己的父母。于是他每天都想来看看,并且沉溺在其中无法自拔。邓布利多发现了,对哈利波特提出忠告:“人们在它面前虚度时日,为自己所看见的东西而痴迷,甚至被逼得发疯,因为他们不知道镜子里的一切是否真实,是否可能实现”。在邓布利多的劝阻下,哈利将心思重新放回到现实世界中来。

不仅对于哈利,对沉湎于短视频和网络世界的我们来说,也是响亮的警钟。


51

表现我们真正自我的
是我们的选择
选择比我们的能力重要得多

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来自 J.K.ROWLING《哈利波特与密室》。

哈利最终战胜了蛇怪,但他对自己是否属于斯莱特林仍然心有怀疑,因为他会蛇语。邓布利多告诉哈利,“选择比我们的能力重要得多”,与生俱来的能力我们没法选择,但人生路该怎么走,掌握在自己手中。邓布利多真是人生导师,又睿智又可爱。

大家有兴趣可以访问网站“pottermore”,网站内容很好玩,可以测试自己属于哪个学院,还能匹配魔杖和守护神,欢迎赫奇帕奇的同学前来交流~


52

我从没被谁知道
所以也没被谁忘记
在别人的回忆中生活
并不是我的目的 

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来自顾城《早发的种子》。

就像大张伟觉得“自以为是”需要很大的勇气,在密集的社交网络中,想要保持平常心并不是一件容易的事,就算不是公众人物,普通人的生活也接受着来自各方的审视。畅所欲言地表达想法,越来越难了。


53

尴尬是种
把自我与世界彻底分割的情绪
一个人最尴尬时
也代表他与周围环境完全抽离的那个瞬间
这个时候对“自我存在”的察觉感最强

来自非天夜翔《夺梦》。

小说的设定很有意思,打败梦中的魔王,让做梦人在现实世界得到救赎。其中,这段对于“尴尬”的心理学解释给我留下了很深的印象,因为我是一个非常容易感到尴尬的人。果壳上曾有文章说,对于情绪名词的了解越多,就越能掌控情绪,因为你能分辨出此刻自己的状态,而不会被模糊不清的感觉所操控。所以当我们尴尬时,是因为我们突然将自我从环境中抽离出来了吗?就好像漂浮在空中的灵魂,旁观着这个世界?

挺奇妙的。


54

为什么你坐在那儿
看上去就像一个没写地址的信封?

来自马克·吐温。

乍看到这句话,大家对“没写地址的信封”所表达的含义感到迷惑,但再细想又觉得字里行间都透露出一股嫌弃,让读者感受到被描述者扑面而来的不合时宜。文人毒舌起来真的杀伤力很大。


55

青春并不神圣
也绝不永恒
但它对我们每个人都很重要
因为它自由广大
因为它去而不回

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来自江南《此间的少年》。

很多人怀念青春,怀念的并不是青春本身,而是青春年少时的自己。《此间的少年》中,段誉、乔峰、令狐冲等等金庸笔下的人物成为学生聚集在汴京大学,武侠江湖里的侠客在现代校园里的学生生活,每个人身上保留着原人物的特质,但又上演着青春的故事,很吸引人。


56

真朋友和好作家都很难得
只有夏洛二者都是

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来自童话《夏洛的网》。

这篇童话已经被改编成电影,但我最喜欢的还是童话最后一句:真朋友和好作家都很难得,只有夏洛二者都是。蜘蛛夏洛为了帮助小猪威尔伯,不让他被杀掉做成火腿,在蜘蛛网上编织出“好猪”等字样,让威尔伯名声大噪成为名猪,不用再担心被屠宰。夏洛无条件地帮助朋友,哪怕生命的最后仍然在为威尔伯操劳,最后她去世了,威尔伯负责照料她的孩子们,看着他们孵化,将夏洛的生命延续下去。

是非常感人的关于友情的童话。


57

每当你想批评别人的时候
要记住
这世上并不是所有人
都有你拥有的那些优势

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来自菲兹杰拉德《了不起的盖茨比》。

这句话不但能送给键盘侠,也能让我们评价他人的时候能够更加客观公正。例如,有些人总抱有“穷就是因为懒”的偏见,但事实上,导致贫穷的原因是很复杂的,有些甚至不以人的意志为转移。我们在发言之前,确实应该意识到这一点。


58

明智的放弃胜过盲目的执着
去吹吹风吧
能清醒的话感冒也没关系


来自林语堂。

最近不是有句话很火吗?世上无难事,只要肯放弃。原来林语堂老早就说过这句话,这些常年出现在语文书上的文学大师们,私底下都这么可爱吗?想起季羡林的《清华园日记》,简直是快乐源泉,推荐你们去看。


59

没有不可治愈的伤痛,
没有不能结束的沉沦,
所有失去的,
会以另一种方式归来。

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来自约翰· 肖尔斯《许愿树》。

今年格外需要这样的话来给自己打气。无论好事坏事,经历过就一定会留下痕迹,就像那句话说的,那些杀不死我的终将使我更强大,一切都会过去,会好起来的。


60

游戏化是一种强大的商业工具
恰当地利用它
能带来更快乐、更健康、更明智的行为

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来自《欲罢不能:刷屏时代如何摆脱行为上瘾》。

智能手机让大家生活更方便,但也让容易让人上瘾,看看路上的“低头族”就知道了,什么都可以不带,手机一定不能不带。这本书从上瘾机制、上瘾机制的应用以及怎样对抗上瘾等方面来分析行为上瘾现象。其中,“游戏化”被认为是一种强大的商业工具,既可以用来吸引用户,也可以用来摆脱上瘾行为,这都取决于怎样恰当地设置游戏机制。


61

他们头顶上是一个
由雪白花朵构成的芬芳拱顶
花枝下面弥漫着黄昏时的熹微紫光
拱廊的尽头
仿佛天主教堂一扇巨大的玫瑰色窗户
可以瞥见远处晚霞映红的天空

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来自《绿山墙的安妮》。

很可爱的一篇儿童小说。安妮热情活泼,对一切都充满好奇心,而且不管是否遭受训斥,都坚持用自己的方式去热爱这个世界。在日剧《家族的形式》中,女主熊谷叶菜子就非常喜欢这本书,觉得居住在绿山墙的安妮给了她很大的勇气。

里面有很多描写环境的段落,让人身临其境,宛如一幅幅画卷展开在眼前,美极了。


62

我不适宜肝肠寸断
如果给你寄一本书
我不会寄给你诗歌
我要给你一本关于植物,关于庄稼的
告诉你稻子和稗子的区别
告诉你一颗稗子提心吊胆的
春天

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来自不知名作者的诗。

感受字里行间小心翼翼的爱恋,让人也跟着放轻呼吸,生怕吹一口气这琉璃般剔透的情感就碎了。一棵稗子提心吊胆的春天是什么呢?是想让你知道,又怕让你知道的忐忑吗?


63

把自己交给他人的眼光去评判
正是产生不安和怀疑的根源

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来自米兰·昆德拉《生活在别处》。

不管生活在别处还是此处,将自己置身于他人的评价之下,就等于将钥匙递给他人,任由别人为自己套上枷锁。我们总是说要爱自己要自信,但事实是,这很难。如果不难,千百年来也没有那么多人去说这个话题了。


64

阳光打在我脸上
像是打了一记耳光

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来自加缪《局外人》。

有亲人去世情节的小说,有两本让我印象非常深刻,一本是加缪的《局外人》,还有就是村上春树的《1Q84》。在《局外人》中,莫尔索面对母亲去世,身体按照世俗的规则去参加葬礼,精神却游离在事件之外,好像精神和肉体处于不同的维度中,充满冷漠又荒诞的无能为力。而《1Q84》中的川奈天吾,他长期处于父亲高压的控制之下,父亲去世的过程他全程参与,随着父亲生命的流逝,他就像摆脱猫城回到人世间的旅人,寻回了自己。

两本都很值得一看。


65

百叶窗把阳光切好
摆在床单上

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来自蔡仁伟。

这么浪漫的想象力,只一眼就击中了读者的心。顺着这句话,我已经在脑海中想象出当时的环境,干净的床单,湿润的空气,靠墙放着一张书桌,桌上一盏台灯,拉开百叶窗,窗外的棕榈树和芭蕉叶郁郁葱葱,满眼都是盛夏光年……我喜欢这句话。


三、歌曲

66

趁熄灭前,还可一见
蜡成了灰,沾污了我的脸
众生蔓延,泪海被填
浪漫搁浅,旧欢不变

 

来自关淑怡《三千年前》。

这首歌有几个版本, 但我最爱这个版本,李香琴大段大段的独白,缓缓讲述一个当年的故事。当时年少,相恋的男女相约去看日落,满心都是欢喜。后来两人分开,再后来,过了很多很多年……

关淑怡的唱词虽少,但却将独白中隐忍的相思唱得如泣如诉。是首老歌了,而且是粤语,不过真的很值得一听。

 

67

半醉半醒之间,盈盈笑眼千千
就让我像云端飘雪
以冰清轻轻吻面
带出一波一波缠绵
留人间几回爱,迎浮生千重变
与有情人做快乐事
未问是劫是缘

 

来自陈淑桦《流光飞舞》。

小时候看电影《青蛇》,只记得青蛇满屋满房梁乱绕,还有就是一大池子荷花往外冒烟。长大之后再听这首电影主题曲,才感受到其中的深意。歌词是黄霑写的,极有韵味。

 

68

夜走在小镇上,灯叫人影摇晃
我抖落了以往,你留下的感伤
我何必再去幻想
那一段碎梦,那一些迷惘
我也应该振作,应该成熟
好把生命奔放


来自陈彼得《夜走在小镇上》。

无意中看到这首歌的介绍,才找来这么老的歌一听。陈彼得的声音一响我就想摇晃,很浓的年代感,但挺耐听的,尤其是边坐车边听,心中郁气似乎都随着这千回百转的唱腔一起转走了。


69

时间过得飞快
转眼这些已成回忆
每天都有新的问题
不知何时又会再忆起

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来自达达乐队《南方》。

 

70

我们的世代 把厌世当一种习惯
或许这个世界 没什么值得期待
但那都与我们无关
我们是一直飞翔的笨蛋
人生本来 该是一场狂欢

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来自椅子乐团《Rollin’On》。

 

71

大象没有眼泪
可是却想要流泪
我们没有解药
只好猛喝糖浆

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来自木马乐队《旧城之王》。

除了慢悠悠的老歌,燥起来的歌也要听,这才是青春啊!


四、电影&电视剧

72

就是没意思
人才要往有意思里活

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73

十八岁生日那天
法律上承认你成年
但那不是真正的长大
真正变成大人
是一瞬间的事情

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来自电视剧《以家人之名》。

虽然后半段垮掉,而且变身德骨让很多人大呼不能接受,但前半段对于家和家人的刻画真的非常温暖。所以编剧到底为啥想不开呢?要是被绑架了你就眨眨眼。

 

74

做人就是这样
常常需要什么就偏偏没有什么

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75

即使,世界上的人都不偏袒小丸子
但我最,最,最,最偏袒小丸子

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来自动画片《樱桃小丸子》。

小时候最爱的动画片,我长大了,小丸子还永远是小学生,爱睡懒觉爱馋嘴不想写作业,有小心思和小烦恼,明明是小孩子却说着严肃的大道理。而爷爷也永远都在,不管小丸子做什么都大力支持,永远永远偏袒着小丸子。可惜,世上没有不散的宴席,陪伴了几十年的《樱桃小丸子》也完结了。

 

76

我勉强地笑,
勉强地疯狂,
我的痛苦不是落几个泪所能减除的。
我这样的生命是没什么可惜的,
可是它到底是个生命,
我不愿撒手。

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来自老舍《月牙儿》,拍摄成电影由宋丹丹主演。

小说讲述了旧社会母女二人先后被迫堕落为娼的故事,展示了一个女性对强加于她的不公命运从惊恐、困惑、抗拒到最终屈服的全过程。悲观的老舍,在文章里写着“可是它到底是个生命,我不愿撒手”,而自己却撒手了,令人唏嘘。

 

77

所谓的值不值
就是当你的生命走到尽头的时候
你还有没有遗憾

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来自《沉默的真相》。

这部剧最近很火,豆瓣评分也很高,虽然吐槽也不少,说广告植入让人劝退,但不少人为了内容宁愿忍受广告也要看下去。

 

78

等到我们四十岁的时候
会不会也觉得
现在眼前的一切都不过三十而已
那就再等等看
也没什么大不了的

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 来自《三十而已》。

不记得哪一期了,《向往的生活》里黄磊安慰一位嘉宾时说的,等你以后回头再看会发现,除了死之外,其他都不是事。人真是坚强的物种。

 

79

人们怯于直面这样的现实:
生活中纯粹依赖运气的事情太多了
一想到这么多事情自己不能左右
就叫人害怕

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来自伍迪·艾伦《赛末点》。

人的运气大概出生之前就在发挥作用了,有些人生来就富贵,有些人生来就贫穷,根本就没有绝对的公平。为了逃避这个让人沮丧的现实,一碗一碗地喝鸡汤,也许只有这样才能让自己继续下去,所以,我们还是继续坚信“越努力越幸运”吧。


五、网络热梗&综艺

80

在这个年代
敢“自以为是”需要多么大的勇气

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来自《乐队的夏天》大张伟。

王小波说人的一生就是缓慢受捶的过程,尤其是还有那么多人自己被锤了之后还想拉你一起被锤,或者干脆就捶你。大张伟这句话是对那些倔强的人的鼓励,也是给自己的鼓励。说得很对,但确实很难做到,也许就是因为难所以才珍贵吧。


81

我不仅没扼住生活的喉咙,
还让生活薅住了头发。

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来自《脱口秀大会》何广智。


82

这世界以痛吻你,
你不要报之以歌。
这世界以痛吻你,
你扇他巴掌啊。

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来自《脱口秀大会》第三季第10期王勉。

看脱口秀大会真的很治愈,人都笑瘫了。就像沈腾在点评中说的,里面的一些小自私小坏,很能戳中大家。生活都这么烦了,吐槽一下发泄一下,然后整装再出发,多好。李雪琴在采访中也说,总有一些没有任何意义但大家就是想追寻的东西,它也没有传递价值观,但你就觉得好好笑啊。

能开心已经是件了不起的事了,对吧。


83

我们每个人
都需要靠理解他人
来理解自己

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84

最可怕的人生是丧失敏感性的人生
而所有的穿梭
陌生和失控
都是对敏感性的重新唤起

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来自许知远《十三游》。

如果你挣扎在对自己模糊不清的认知中,或者意识到自己正在逐渐降低对文字、对情感、对周遭事物的敏感度,那么你肯定会被许知远的“十三”系列文案击中。许知远《那些忧伤的年轻人》豆瓣书评里,喜欢的觉得这简直就是对年轻迷茫状态的完美呈现,而不喜欢的觉得这本书就是不停在扯典故拽文。谁都没错,立场不同罢了。


六、其他

85

性教育走到终极
一定会汇入教育
我们最终会发现我们讨论的
其实并不是性
而是人与人之间如何相处
如何理解和尊重
如何爱与被爱
是每一个人带着美好的愿望
在一次一次的练习亲密和交流中
走向成熟

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来自“你我伙伴”的演讲。

网络上不时爆出来的新闻让我们意识到性教育是一件非常必要的事。但,当我们谈论性时,我们要说的究竟是什么?这段话中有一句特别打动我,我们讨论性,实际上是在讨论人与人如何相处,如何理解与尊重,如何爱与被爱。知道什么才是真正的爱,才能有效防止“以爱之名”的侵犯,才能更好地去保护他人,保护自己。


86

村上春树:
与其说我喜欢喝奶茶,
莫如说我喜欢的是喝奶茶的这个行为。


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87

纳博科夫:
芋泥波波是我的生命之光,欲望之火,
同时也是我的罪恶,我的灵魂。

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88

太宰治:
夏日的午后,本来想去死。
可是想想,
还有一杯奶茶没喝,
那么便明天再去死吧。

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来自网友@汤姆哈哈迪和@嘿嘿嘿。

如果作家们喝到了“秋天的第一杯奶茶”,他们会怎么发朋友圈呢?网友的脑洞挺好玩的,对作家们的文字精髓模仿得很到位,一本正经胡说八道的样子太搞笑了哈哈。


89

死亡就像一扇门
当我们完成了人间的工作就必须从那扇门回去
这其实很简单
如果没有死亡
人生就是一场骗局

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来自摄影师 Andrew George,他用相机记录了一些人在将死之前的画面,和他们想说的话。

死亡是一个绕不过去的话题。有些死亡突如其来,我们没有任何心理准备,而有的时候,我们预知了肯定会来临的死亡,并且不得不清醒地等待那个最终时刻的来临。这等待的时刻,也许就是留给我们去弥补遗憾的最后机会,而心情,就是在确定的死亡面前,忐忑又平静地等待着。


90

她送了我一瓶香水
我送了她一个机械键盘
我们都很喜欢自己送的礼物


来自TOPYS“三行情诗”大赛参赛作品,作者@朝阳区赤名莉香。

泛着甜甜恋爱味道的三行诗,让人想起那句话——你喜欢我吗?喜欢。好巧,我也喜欢我。


91

在被挤得动也不能动的满员电车里,
发现你的瞬间,
我得到了唯一一份自由。
——东京都29岁 男


来自日本网友的川柳作品。

脑海中似乎能看到这副画面,拥挤的电车里,目光穿过人群锁定在喜欢的人身上,于是其他人都成为背景板,“我”的思绪不再为琐事所累,跳出现实的桎梏,获得了心灵上的自由。

 

92

你看这个碗它又大又宽
为什么只吃中间这么一点?
——《吃完好吗》

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93

每次出门
他都送到门口
眼神里面
仿佛生离死别
——《我tm也不想上班》

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94

打开门
丢了我的隐私
关了门
要了他的亲命
——《上厕所的哲学》

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95

去的路上给他表演漫不经心
回的路上给他表演不关我事
我演的好不好
他不会告诉我
——《绝育路上》

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来自话题#写一首养猫的诗#。

这些诗拼在一起,就是每一个铲屎官的日常,太有代入感了。而且光看诗只是觉得还行,再配上充满灵性的诗名,快笑死了。


96

爷爷还活着的时候
这个世界的风雨都绕过我
向他一个人倾斜

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来自第五届中国(海宁)徐志摩微诗大赛二等奖。

爷爷是小时候最好的玩伴,为我们遮风挡雨,包容我们的坏脾气,还鼓励我们的一切奇思异想。可惜我们长大了,爷爷也老了。


97

我的脑袋是拿来装快乐的
不是数学
——Adelina,8岁

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说的太对了,我想把这句话转给我妈看,才想起来我早就毕业,再也不用学数学了。这说明什么?说明数学给青少年造成的心理阴影会持续到他们成年。


98

30岁:
我感觉自己到了人生的瓶颈期
比较迷茫

40岁:
在这个年龄有这种感觉我特别懂
坚持就是胜利
因为未来还有更大的瓶颈

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来自几年前《嫌疑人X的献身》电影宣传视频。

看了几遍才发现这个熟悉的40岁中年人是苏有朋。永琪快别闹,尔康叫你下班后去主任家地里偷番薯,人生的瓶颈什么的,再说吧。


99

我们要认识到
人类对正义的追求一定是有限度的
我们只能是在正当程序中去追寻正义
因为唯有正当程序下的正义
我们才会认同这种有缺陷的正义

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来自罗翔老师。

每当看到因为证据不足而无法给恶人定罪的时候,大家都会有“法律无法惩治坏人”的念头,不少影视作品和文学作品也对此展开过探讨。该不该以血还血以暴制暴?罗翔老师的这个解释确实很有道理。


100

在我们的常识中认为
青春期的范围就是10多岁左右
现在的孩子们只有步入社会之后
才能逐步确立对“自我”的认知
也就是在25-35岁之间

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来自不知名的评论报道。

确实,从跟父母辈的聊天中也发现,他们普遍年纪轻轻就承担起了家庭的重担,更有责任也更成熟。这段话给我们提供了一种思路,怎样才能更快地走向成熟?也许要从确立对自我的认知下手。


101

大自然希望儿童在成人以前
就要像儿童的样子
如果我们打乱了这个次序
我们就会造成一些早熟的果实
他们长的极不丰满也不甜美
而且很快就会腐烂
我们将造出年纪轻轻的博士
和老态龙钟的儿童

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来自卢梭《爱弥儿》。

攻克癌症难关的小学生,一天写诗2000首的16岁女……越来越多的神童出现,大众非但没有开心,反而变得更担忧了。卢梭在《爱弥儿》里的这段话简直就是前人的警钟,但在浮躁的社会环境中,一些所谓“神童”的父母们能不能听得进去就不知道了。


102

当我开始真正爱自己
我开始远离一切不健康的东西
不论是饮食和人物
还是事情和环境
我远离一切让我远离本真的东西
从前我把这叫做“追求健康的自私自利”
但今天我明白了
这是『自爱』

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来自卓别林。

梁静茹唱,挥别错的才能和对的相逢,不仅对待感情,对待自己其实也一样。把注意力放到自己身上来,喜欢自己肯定自己,然后就会发现,很多事变得迎刃而解了。人最大的纠结大概就是和自己较劲,有些人可能一辈子都在追求与自己和解。其实不一定最优秀的自己才是最好的,而是接受当下的自己,才是最好的。


103

那是一种几乎是绝对的孤独
只有发现孤独
才能写作

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中秋国庆假期结束,下一次放假就是元旦。时间过得真快,转眼一年就过去了四分之三,年初你立下的 flag 实现了吗?在今年剩下的时间里,再努力一下吧,不要留下遗憾。

冬天再会。


作者公众号:广告常识(ID:adernous)
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浪漫的秋天,我有这100句文案

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