陈凯歌给金典拍了部电影，有机生活如此暖心！
中秋国庆双节临近，对品牌来说正是非常重要的营销节点，由于大众对中秋节太过熟悉，以团圆为主题的节日营销往往容易陷入同质化，但是走猎奇路线又与中秋内核不符，显得不伦不类。
如何在同样的主题下脱颖而出，考验着品牌的营销实力，今年中秋，金典携手陈凯歌为消费者送上一支暖心微电影《淑贞》，立足于真实场景讲述温暖治愈的故事，给消费者提供一个节日情感宣泄的出口。
一
中秋暖心微电影 细腻呈现有机生活
不同于以往广告涉及老年人就催泪的风格，《淑贞》以曾孙视角讲述祖奶淑贞的生活，她充满活力与好奇心，保持着快乐的生活态度，让影片的氛围跟着轻松起来。
这位历尽沧桑的老人充满生命力，有着如同年轻人一般的乐观心态和返璞归真的俏皮感，演员们发挥出色，不着痕迹地将观众带入一幕幕仿佛发生在自己身边的生活化场景中。
在中秋团圆的时刻，演绎四代同堂的小家之美，贴近日常的情节设置搭配暖色调画面，勾起不少人对“家”的回忆和眷恋，影片每一帧都流露出陈凯歌对有机生活的温柔洞察和细腻诠释。
名字与性格形成反差的祖奶，一点儿也不服老，背着家人喝凉牛奶、和年轻人比赛扫地、学会电脑打字等等，完全打破人们对垂暮之人的印象，她不仅是个“活宝”，也是家庭关系的纽带。
从祖奶身上挖掘的点滴日常，构成一个家庭平凡的幸福，金典润物细无声地植入各个生活场景，成为温馨家庭的陪伴者，产品适当露出并不会影响观影体验，反而潜移默化地在受众心中烙下品牌印记。
经过漫长的铺垫后，大家终于知道祖奶踊跃尝试新事物的原因在于，她知道自己患上了阿尔兹海默症，就算清楚记忆会如同退潮般褪色，祖奶还是抱着乐观态度继续生活。
金典借着这个温情故事，传递“快乐与爱，就是有机生活”的理念，“淑贞”不仅是一个名字，更是一种生活态度，就像影片中形容祖奶“吸吮活着的滋味”，既诠释出她热爱并享受生活的心态，又容易联想到需要吸吮的金典牛奶。
二
以质感带动情感 掀起走心“影评式”讨论
影片能够呈现如此优秀的效果，导演和演员都功不可没，这是陈凯歌时隔多年再次执导品牌广告，苇青、史彭元、沙溢、龚蓓苾等实力派演员倾情加盟，提升了微电影的话题度和表演水准。
在陈凯歌的理解中，“有机生活必须是快乐的，尊重别人、也尊重自己”，所以祖奶是个乐天派，她的喜怒哀乐都很率性自然，活在爱与希望中也为别人带来快乐。
“有机生活是一种高质量的人格和柔软丰富的人性”，于是陈凯歌导演超越个人情感，用舒适的色调、构图以及拍摄手法，诠释小人物的江湖，影片的质感不逊于真正的电影。
所以每一帧都具有呼吸感，这种从平静生活中流淌出来的温暖和感动，让故事照进现实，牵动着观众的情绪，让人发自内心地产生情感共鸣，认同这种有机生活方式。
虽然是广告片，陈凯歌却没有用简单粗暴的方式呈现产品，而是用情感、风格突出品牌的调性，这种偏艺术的拍摄手法淡化微电影的商业感，掀起网友走心的“影评式”讨论。
#陈凯歌淑贞上映#话题阅读量近2亿，名导光环加持让这支品牌微电影进入了大众视野，有人赞叹温暖细腻的家庭日常，有人品味镜头下的园林景致，也有人联想到自己的亲人。
这些围绕微电影有感而发的讨论，是品牌理念的价值延伸，消费者只有体会广告传达的信息，才能深度认同品牌的倡导，金典由此收获了大批受众好感。
二
聚焦家庭幸福 诠释有机的品牌内涵
凭借中秋暖心微电影勾起人们对家人的思念后，金典延续“快乐与爱，就是有机生活”的理念，推出限定全家萌盖，从包装设计到口味都凸显家庭团圆的幸福感。
原本的牛奶盖子被一个个憨态可掬的头像替代，不同家庭人物对应匹配身份特色的新奇口味和盒身包装，像穿着毛背心的爷爷对应大红袍豆沙口味，穿着西装的爸爸对应拿铁口味，柴犬也有自己的金枪鱼奶酪口味等等。
金典在中秋家庭团圆的主题下，着重描绘人们团聚的快乐与爱，并通过陈凯歌执导的微电影呈现这种温馨舒适的家庭日常，将其与品牌倡导的有机生活紧密联系起来，让消费者对品牌理念有更清晰的认知。
从去年开始，金典将有机代表的健康、可持续等理念进一步深化推向于民众，从“有机奶领导者”升级为“有机生活倡导者”，也让“有机”这个平时提及较少的词彻底融入人们生活。
有机生活是一种主张人与自然和谐共生的生活方式，是一种高品质生活的体现。在中秋的节日氛围中，陈凯歌导演用淑贞一家的快乐和爱诠释了更贴近人们日常的有机生活。
这也是金典品牌升级所倡导的四大内涵之一，即关爱家庭幸福，所以金典不仅推出了家庭生活微电影，还发布限定全家萌盖海报，聚焦家庭平凡动人的爱和快乐。
这种诠释品牌理念的方式，因为足够接近受众的生活场景，且饱含真挚朴素的情感，更容易被消费者接受，从而对金典品牌及产品产生良好印象。
所以，金典的中秋营销不是简单的蹭热度，而是借此时机诠释符合品牌内涵的生活方式，用大众熟悉的团聚主题，讲述家庭视角的有机生活，让人充分感受这种真实并充满生命力的生活。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）