2016年，全球互联网行业、零售行业的营销，创造了一次又一次大事件，阿里集团在其中扮演了极其重要的角色。每一件令人惊叹的作品，每一幅触动人心的画面，每一句打动心弦的文案，都给消费者带来一次又一次的惊喜与奇迹。
今年阿里巴巴首次颁出了市场十大创新大奖“Supernova Award”，从参选的75个案例中经过严苛评评估，最后选出十大创新大奖。借此，和市场人一同回顾这一年以来的成果，也为即将开始的新年度做好准备。
获奖作品合集
（排名不分先后）
1.淘宝造物节
案例简介：
一次“你以为的线上淘宝的”线下想象力实践，一场属于90-95后互联网原住民的狂欢趴
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/18008.html
案例亮点：
体验的颠覆感：淘宝特色生态的线下想象力。崇尚造物精神，向想象力、好奇心、新匠人、致敬，打造，打造一次淘宝的创造力之旅
内容的前瞻性：注重科技想象力、生态创造力、娱乐力，用最具前瞻性的内容，打造了一个科技、原创、艺术的造物沉浸式体验
线上2000万互动，覆盖线下4万精准受众，手机淘宝直播累积700万人观看
2.Alibaba.com “POP UP START UP”
案例简介：
全球第一档B2B跨境创业真人秀节目，阿里巴巴联手全球最大的商业电视台CNBC, 国际一线导演操刀制作。节目共6集，每集60分钟。
案例亮点：
西方主流媒体的第一次中国真人秀CNBC, 树立互联网+时代全球中小企业创业榜样。2016年12月16日在全球108个国家及地区开始上映，目前海外播放刚刚结束。覆盖9,700万人，108个国家，2.7亿户家庭，2,800万家公司商业领袖，收视率高达5%，alibaba.com 全球搜索量增加250%，POP UP START UP搜索量增长650%。此节目获得了CNBC国际2016年度最佳原创品牌节目。
3.天猫《ALL IN 1》
案例简介：
联合40余个国际、国内领导品牌，以天猫标志性“猫头”形状为原型基础进行各自品牌平面广告设计。并以品牌slogan串联成一首流畅的品牌诗。“所有的品牌、热爱、追求，都在天猫、都在天猫双11全球狂欢节”。
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/19186.html
案例亮点：
全球顶级品牌在同一个广告中出现，广告没有创造内容，只是将品牌魅力聚合在一起；天猫创造一种经营模式，《All IN 1》创造了一种广告模式。
针对官方视频和平面集锦的两支视频总播放量500万+，其中微信端总阅读量216万，自主分享4万+，微博端阅读量2372万，互动量3.2万。凤凰网、网易、天下网商为代表的约14家主流媒体报道。 “品牌海报”、“品牌诗”等内容得到广告圈、设计圈等领域共50多个KOL／平台的微信公众号自发安利。从消费者端的反馈，在各大社交和内容媒体引起刷屏式讨论，一律收获好评，并自发性进行二次传播。明显提升了用户对于天猫品牌的好感度
4.集团媒介部东风系统
案例简介：
基于阿里大数据，实现品牌广告计划和投放智能化的工作台产品
案例亮点：
目标是成为品牌广告智能化投放的大脑。规模扩大——接入业内最丰富、最优质的品牌广告资源，循环累积更广泛的品牌与营销数据；效果提升——智能化Uni ID匹配，实现人群内容定向，“真人”级别跨媒体频控，提升品牌整体投放效果
5.淘宝一千零一夜
案例简介：
革新性内容营销。打造淘宝二楼，一个只在深夜10点出现的神秘空间；一档以“美好的物品能治愈”为主题的深夜栏目。
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/18706.html
案例亮点：
在手机淘宝首页开辟了一个全新的百万级流量入口，围绕淘宝优质商品，讲述16个暖心治愈的小故事。16集视频全网总计播放7800w＋，16期活动总计支付宝成交1.38亿，挖掘出1000多家特色商家，相关话题量超6亿，行业媒体主动扩散，在业界引起很大反响。
淘宝二楼是以短视频杂志形式的高质量消费内容平台，以探索挖掘特色商品/商家/内容营销新模式
6.大文娱《微微一笑很倾城》
案例简介：
娱乐营销的新高峰
案例亮点：
总播放量187.5亿，百度指数3天超过《太阳的后裔》，热播期优酷DAU第二TS第一，180个话题72小时轮番打出，打造“话题实验室”。有效携手内容伙伴、艺人伙伴、文娱纵队、品牌伙伴以及发行伙伴等各方资源，创造娱乐营销新模式。
7.阿里云ET品牌塑造
案例简介：
人性化塑造科技品牌
案例亮点：
结合拟人化与智能化两大功能，依靠大数据和技术的支持，让ET科技展现在生活和社会服务中。
8.飞猪极光专线
案例简介：
飞猪年度旅行IP
案例亮点：
3亿曝光，5000销量，为芬兰带来600%国人旅行的增量，为芬兰旅游局获得了总统创新大奖。旅行IP的第一步，不只贩卖产品，贩卖生活方式，不只传播价格，传播旅行价值观
9.淘宝年货大街
案例简介：
用年轻的视角诠释传统文化，打造“新一代”电商体验
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/20256.html
案例亮点：
打破电商货架式体验和春节营销温情套路；对传统文化符号进行年轻化解构，重塑时代感；用年轻的视角、审美与玩法连接消费者与特色卖家
10.优酷品牌焕新
案例简介：
优酷全方位打造品牌升级
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/19998.html
案例亮点：
联动全渠道资源，将内容与品牌相结合，创造新品牌的升级。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（2条）