4A广告圈常用的250个英文用词

原创2020-10-09举报1033154

4A广告圈常用的250个英文用词

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4A广告圈常用的250个英文用词

在广告公司(尤其是国际4A)说话夹带英文词是非常普遍和正常的现象,很多圈外人喜欢调侃这种特殊的说话方式,认为这样讲话是在故意显得有B格,其实绝大部分广告人仅仅是习惯和工作需要而已。

下面这两句话,就清楚的展示了“习惯”和“装X”的区别:

  • 习惯:“思考品牌的slogan之前,你需要找到核心的insight是什么”。

  • 装:“Before think品牌的口号,U need 找到核心的洞察是什么”。


而这种习惯的形成,猜测主要有三方面原因:

首先,国内广告业刚刚起步的时候,广告理论和方法都是来自于海外国家,而一些专业术语如果直接翻译成中文,很难准确的传达出这些术语的意思;

其次,最初的那批广告从业者也主要来自国外和港台地区,因此在沟通中直接用英文来表达一些专业术语会更加方便高效。

另外,随着数字化广告的普及,互联网领域的营销专业词汇运用的越来越多,而这些词汇通常是由英文单词的首字母缩写而成。

以下整理了250个在广告公司出现频率极高的英文用词,包含“公司职位名称”、“专业术语用词”和“日常沟通用语”三大类。如果英语并不那么好、或是入行不久,建议直接收藏!


一、公司职位名称

Management/Administration
管理/行政部门

  • CEO:Chief Executive Officer 首席行政官

  • MD:Managing Director 董事总经理

  • GM:General Manager 总经理

  • HR:Human Resource 人力资源

  • Admin Assistant 行政助理


Information Technology
信息技术部门

  • Information Technology Manager 信息技术经理

  • Information Technology Administrator信息技术管理员

  • Information Technology Support信息技术支持


Account Service
客户服务部门

  • GAD:Group Account Director客户事务群总监

  • SAD:Senior Account Director高级客户总监

  • AD:Account Director客户总监

  • AAD:Associate Account Director助理客户总监

  • AM:Account Manager客户经理

  • Account Manager-Freelance 兼职客户经理

  • SAE:Senior Account Executive 高级客户执行

  • AE:Account Executive 客户执行

  • BD:Business Director 商务总监

  • PM:project Manager 项目经理


Strategic Planning
策略策划部门

  • Planning Director 策略策划总监

  • Planning manager 策划经理

  • Planner 策划师

  • Strategic Planning Assistant策略策划助理


Creative
创意部门

  • CCO:Chief Creative Officer 首席创意总监

  • GECD:Group Executive Creative Director 执行创意群总监

  • ECD:Executive Creative Director执行创意总监

  • GCD:Group Creative Director创意群总监

  • SCD:Senior Creative Director资深创意总监

  • CD:Creative Director创意总监

  • ACD:Associate Creative Director 助理创意总监

  • SAD:Senior Art Director 资深美术指导

  • AD:Art Director 美术指导

  • Senior Designer 资深设计师

  • Designer 设计师

  • FA:Finish Artist 完稿师

  • GH:Group Head 创意组长

  • SCW:Senior Copywriter 资深文案

  • CW:Copywriter 文案

  • Copywriter-Freelance 兼职文案

  • Creative Service Supervisor 创意服务监督


Creative Support
创意支持部门

  • Head of Creative Service 创意服务总监

  • Studio Manager 制作经理

  • Production Coordinator 制作协调

  • Computer Artist 美工

  • Visualizer 画师


Traffic
流程控制部门

  • Traffic Manager 流程控制经理

  • Traffic Coordinator 流程控制协调员

  • T.V. Production 影视制作部门

  • Head of TV Production 影视制作总监

  • Senior Producer 资深制作人

  • Producer 制作人

  • Producer-Freelance 兼职制作人


二、行业专用术语

首字母缩写术语

  • Ad Exchange:广告交易平台

  • ATL:Above the Line 线上

  • BTL:Below the Line 线下

  • Banner Ad:横幅广告

  • BS:Brainstorming 头脑风暴

  • PV:Page View 浏览量/访问量

  • CTR:Click Through Rate 点击率

  • O_CLKS:Original Clicks 原始点击量

  • E_CLKS:Effective Clicks 有效点击量

  • CI:Consumer Insight 消费者洞察

  • EDM:Email Direct Marketing 电子邮件营销

  • IGA:In-Game Advertising 网游植入广告

  • IMC:Integrated Marketing Communication 整合营销传播

  • CPM:Cost Per Mille 每千人成本

  • CPC:Cost Per Click 每点击成本

  • CPA:Cost Per Action 每行动成本

  • CVR:Conversion Rate 转化率

  • ROI:Return On Investment 投资回报率

  • API:Advertisement Performance Index 广告表现指标

  • TA:Target Audience 目标受众

  • Viral Marketing 病毒式营销

  • Modern Trade 现代渠道

  • Traditional Trade 传统渠道

  • PR:Public Relationships 公关

  • SP:Sales Promotion 促销

  • POP:Point of Purchase 售卖点广告

  • SOM:Share of Market 市场占有率

  • CIS:Corporate Identity System 企业识别系统

  • CI:Corporate Identity 企业识别

  • EI:Environment Identity 环境识别

  • SI:Store Identity 商店识别

  • USP:Unique Selling Proposition 独特销售主张

  • Quarter:季度

  • Quotation:报价

  • MR:Material Request 广告投放素材需求

  • SEM:Search Engine Marketing 搜索引擎营销

  • SOW:Scope of Work 工作范围

  • FY:Fiscal Year 财年

  • KOL:Key Opinion Leader 关键意见领袖

  • KOC:key opinion consumer关键意见消费者

  • PO:Purchase Order 订单

  • Brief:简述/工作单

  • KPI:Key Performance Indicator 关键绩效指标法

  • K:千

  • Copy:文案

  • Copy Library:产品手册

  • KV:Key Vision 主视觉/主画面

  • H5:HTML5 Hyper Text Markup Language 超文本标记语言

  • TVC:Television Commercial 电视广告

  • OS:Overlapping Sound 画外音

  • OV:Over Voice 旁白

  • IM:Instant Messaging 即时通讯

  • CS:Customer Satisfaction 顾客满意度

  • QC:Quality Control 质量管理

  • UGC:User Generated Content 用户原创内容

  • BGC:Brand Generated Content 品牌原创内容

  • PGC:Professional Generated Content 专业原创内容

  • SGC:Show Generated Content 直播原创内容

  • WOM:Word of Mouth 口碑


写方案常用词

  • campaign 营销战役

  • digital marketing 数字营销

  • proposal 方案

  • agenda  议程/目录

  • phase 阶段

  • teaser 预热

  • hook 吸引点

  • trigger 触发事件

  • kick off 启动

  • launch 正式上线

  • boost 爆发

  • big day 爆发日

  • sustain 持续阶段

  • objective目标

  • TA:target audience 受众

  • audience composition 受众构成

  • GenZ(generation Z)00后

  • Awareness 认知

  • Insight 洞察

  • Appeal 诉求

  • user journey 用户体验流程

  • touchpoint 接触点

  • desk research 案头调查

  • field research 田野调查

  • focus group 焦点小组

  • competitor 竞品

  • case study 案例分析

  • learning 心得

  • naming 命名

  • concept 概念

  • idea 创意想法

  • slogan 口号

  • headline 标题

  • rationale 阐释

  • official post 官宣

  • poster 海报

  • social media 社交媒体

  • layout 设计布局图

  • OTV:online television  线上广告片

  • viral video 病毒视频

  • script 脚本

  • storyboard 分镜

  • Brand preference  品牌偏好

  • online engagement 线上互动

  • mini-program 小程序

  • landing page 登录页

  • flow 页面流程

  • icon 图标

  • button 按钮

  • call to action 号召、引导行动

  • moment ad 朋友圈广告

  • celebrity 名人/明星

  • Seeding 散播

  • topic 传播话题

  • hashtag 标签

  • emotional 情感角度的

  • functional 实用角度的

  • benefit 产品效果

  • website 网站

  • VR:Visual Reality 虚拟现实技术

  • AR:Augmented Reality 增强现实技术

  • Crossover 联名

  • sponsorship 赞助

  • livestream 直播

  • EC:e-commerce 电商

  • Light box advertising 灯箱广告

  • Promotion 推广/促销

  • O2O:online to offline 线上到线下

  • offline event 线下事件

  • market research 市场调研

  • market segmentation 市场细分

  • penetration  渗透率

  • rundown 活动流程

  • outdoor 户外

  • billboard 广告牌

  • pop-up store 快闪店

  • booth 展台

  • brochures 手册

  • coupon 券

  • QR code 二维码

  • bar code 条形码

  • package 包装

  • gift box 礼盒

  • GWP:gift with purchase 赠品

  • consumer incentive 消费者动机

  • summary 总结

  • reference 参考

  • appendix 附录

  • calendar 日历

  • message house 传播内容小房子

  • roadmap 传播内容时间节奏表


三、日常沟通用词

  • Brief 简报/需求

  • Pitch 比稿

  • discuss 讨论

  • argue 争辩

  • align 确认说好

  • to-do list 要做的事清单

  • guideline 设计指南

  • template 模版

  • feedback 反馈

  • recap 回顾

  • follow up 跟进

  • review 回顾总结

  • polish 润色

  • schedule 日程安排表

  • timeline 时间线

  • deadline 截止日期

  • deck / slides 方案文件

  • present 提案展示

  • debate 答辩

  • con-call 在电话上讨论

  • client 客户

  • consumer 消费者

  • linkage 关联

  • execution 执行

  • cost 花费

  • budget 预算

  • available 有空

  • monthly report 月报

  • vendor 供应商

  • workshop 研讨会

  • demo 示例

  • production house 制作公司

  • PPM:pre-production meeting 拍片前的制作准备会议

  • buy in 客户认可了、买了


作者公众号:老泡OG(ID:laopaostrategy)
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    老泡

    老泡

    前广告策略人,现品牌增长官
    哈啰出行