「喜茶设计公司」竟然对外“接单”了!

原创2020-09-29举报

「喜茶设计公司」竟然对外“接单”了!

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众所周知,喜茶除了奶茶好喝之外,设计也做得相当不赖,甚至,还有不少人调侃它是家“被奶茶耽误了的设计公司”。

不过别说,最近,喜茶还真就当起了设计师——联合美团外卖发起设计公益行动「隐食计划」,为疫情期间受到影响的小店做设计推广。

隐食,即平凡的美食。喜茶此次联合美团外卖提出「隐食计划」,是希望能够借助设计的力量,让更多的小店重焕生机,得到大众的青睐。
此外,相信很多人都知道,喜茶的“起源地”在江门。因此,「隐食计划」公益活动提出后,喜茶便毫不犹豫地将首站定在了江门,并最终锁定以下4个有温度有故事的小店。

26年经典老字号——厚福粥麺店

厚福粥麺店,由现任老板已故干爹于1994年创立,是当地经久不衰的老字号餐厅。“我父亲很有才华,门店上的书法诗词(粥粉麺饭),都是他自己创造和书写的。”因此,老板希望在视觉改造过程中,也能将这部分保留下来。

          

此外,设计师在和老板闲谈间了解到,原店主特别钟情于中国的传统文化,特别是毛笔书法。于是,设计的新logo,选择了隶书的字形进行重新创作。

     独一无二的云吞——英伦美食

经营小店的是一对80后夫妇,开店初衷是为了有更多自由时间陪伴孩子。门店深藏于九中街巷子里,地理位置算不上优越。不过,凭借着独家蘸料和让人赞不绝口的云吞、面条,小店还是捕获了不少老客户的心。

门店主视觉的设计灵感,来源于老板熟练的包云吞动作:宛如射球入门一般,将肉馅挑入云吞皮中,动作迅速而流畅。

以此为延展,设计师还为小店配置了大虾云吞灯牌、装饰菜单墙等装饰,希望能为这家朴实的小店注入更多活力。


主打川菜的茶餐厅——肥姐茶餐厅

老板肥姐是香港人,来江门开店的时间并不长,不过此前她曾一个人在香港经营了10余年的川菜馆。退休后肥姐各地旅游,并在机缘巧合下,于去年12月份开了这家茶餐厅。虽说名为茶餐厅,小店的招牌却是川,这一点颇为特别。

开业即遇疫情,小店经历了长时间的亏损。肥姐本人却很豁达:“一切都是最好的安排,人生在世,要叹生活,享受整个过程,这才算没有遗憾。”

肥姐的爽朗性格,给设计师留下了很深的印象。于是,她便以肥姐为原型,设计了一组卡通插画,让整个餐厅看起来更加亲民可爱。

黑白线条的插画设计,低饱和度的莫兰迪配色,简单搭配便营造出了舒适和谐的氛围,瞬间缩短了食客和小店间的距离感。

 

设计前后对比

家的味道——孖宝点心王


“孖宝”在江门话是双胞胎的意思。这家小店店名“孖宝点心王”,则是来源于家中的双胞胎弟弟。父母经营店铺非常辛苦,然而看到柜台边孩子们的照片,就又有干活的动力。

老板老板娘善良和蔼,除了无私关爱子女之外,还非常关注公益活动。此前,夫妻俩曾参加新疆“一对一”公益帮扶,给当地小学生送物资。现在,孖宝点心王又成为了美团外卖青山公益商家,继续为公益事业出力。

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为了体现出“孖宝”的含义,设计师特意为小店打造了两个小男孩形象。在细节上,还用蒸笼和小笼包元素作为二者的区分。

在色调上,主打复古亮眼的红绿配色,既经典又符合点心店的调性。

设计前后对比

而除了提供门店设计之外,后续喜茶还将在自家江门门店举办各种线下活动,通过自身的品牌影响力,号召更多粉丝去这些小店打卡。让那些不被众人关注的市井美食,也能借由设计的力量,得以广泛传播。

要说喜茶,近些年利用设计做公益的案例还真不少。像今年疫情初期,喜茶除了捐款外,还在社交媒体上发起了#喜爱武汉#原创设计/插画活动,邀请设计师

们用画笔呈现武汉的美好。

喜茶团队设计的海报

在前不久的腾讯99公益日活动中,喜茶又围绕环保、非遗、扶贫、助学等类别创作了9款灵感爱心杯套。活动期间,消费者只要参与“捐1元项目”,就有机会获得这些精美杯套。

常言道,设计都是有温度的。喜茶,将自身的设计专长与暖心公益相结合,不仅再次强化了“喜茶设计公司”的品牌标签,通过美学之力为品牌赋能;同时也展现出了品牌充满社会责任感的另一面,利于进一步放大品牌传播力与影响力。

今日互动你觉得喜茶为4家小店做的设计如何


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