Papi酱跑了，简单说一说她跑的怎么样！
本文转自微信公众号萧曦（ID:xiaoxi1927）
Papi酱跑了，成为了前几天的一个热点，所以此时我正好来说一说这个广告，也就不算是蹭热点了，你知道的，我并不是很喜欢蹭热点，我觉得这件事情特别low，别人做了一件事儿了，你赶紧出来宣传一下，吸引一波粉丝，别人没做事情呢？爱咋咋地，跟你没任何关系，毕竟没有利益的事情做来也是毫无意义的，不是嘛？
当然了，也可能是就算我蹭热点了也会被无视，所以干脆就不蹭，你也可以这样认为，毕竟你是一个可以独立思考的个体，不是被一些自媒体大号或明星大V三言两语就能改变价值观的小学生，对吧。（这段话是我胡说的，看不懂就略过吧。）
注：以下黑色字为广告片中文案，红色字是我对于文案的看法。
什么是我自己想做的事情？
为什么我想做事情别人都不支持呢？
别人不支持的话我该不该放弃呢？
坚持了就一定是胜利吗？
鸡汤，没错，虽然是4句papi酱的自问，但这确实属于鸡汤，一开头就以4句自问式疑问句鸡汤与用户产生共鸣，毕竟新百伦的受众群体绝大多数为80、90后，而papi酱的粉丝也是属于这个范畴。
试问当下80、90里的绝大多数人不都是有时瞎忙，有时很迷茫吗？有些是工作了很多年但仍然处于基层，对未来充满了迷茫，不知道该何去何从，有些是有自己的想法觉得应该去创业或者换个喜欢的工作，但是因为现实原因或者家庭原因遭到种种阻碍，所以开头看似是以papi酱自问式的疑问句，其实是对当今社会80、90群体现状的深刻洞察。
其实我不总是个搞笑的人
我是12年前因为读书来的北京
并没有特别惨的遭遇值得在这儿说
我心里隐约知道自己能干点事
虽然又真不知道会是什么
没有悲惨的故事，没有像一些选秀比赛里每当要结束的时候就会痛哭流涕，家里父母双亡，爷爷奶奶从小把自己养大，自己从小就对唱歌爱的深沉，想把它当成挚爱去追求巴拉巴拉……
文案只是很平实地叙述出自己当初来北京的想法，就如同所有离家远去他方奋斗的人儿一样，总觉得自己可以做些什么，却又不知道能做什么，迷茫，还是说迷茫。这段文案并不出彩，但是有“我心里隐约知道自己能干点事儿，虽然又真不知道会是什么”这句话就足够了，这句话为前面几十秒里没有文案的空白处加分不少，至少让我觉得不那么尴尬了，看着画面半天没人说话，直盯盯地望着新百伦的新产品……
虽然今天的我
肯定不是我来北京时候想要成为的那个
可也就是这12年间的每一个选择和决定
让我活成今天的样子
我只是坚持 坚持给自己暗示
不放弃 在最无趣无力的日子
也要对世界保持好奇
讲真，这段文案一点出彩的地方都没有，只是一个平叙而已，完全没有什么共鸣点可去感染用户，而且，而且，重点来了，我觉得这段文案完全与视频画面不搭啊，说这段话的时候，就是跑跑跑……，至少你把选择和决定或者无趣无力的日子在画面里突出一些也好啊，但是并没有。
谁知道自己想做的事情是什么
你知道吗？
我的搞笑是百无聊赖时脑中自然浮现的荒诞念头
是生活撞墙时拿来逗乐自己的
然后我发现 自己找到了另外一个看待世界的角度
生活就是寻找自己的过程
在不知道要去哪里 不知道还有多远时
只管跑就是了
未来是什么样 交给未来的自己回答
我们都不用为了天亮去跑
跑下去
天自己会亮
你会对未来自己说什么？
#致未来的我#
整个广告片里我最喜欢的一句文案就是这段里面的“跑下去，天自己会亮”，之所以会写这篇文章也同样是因为这一句文案，同时这句文案也是整个广告片的主伸张，与刚开始的4句自问式疑问句相呼应，算是回答了，迷茫吗？该坚持嘛？没关系，坚持吧，坚持下去，就肯定可以的，虽然也是鸡汤，但是你却也很愉快的喝了，不是嘛？
结尾：
这支广告片除了那两句话，其它的文案一点出彩都没有，但是你以为这个广告做的很失败吗？
呵呵，少年，你还是太年轻，虽然有很多可以诟病的地方，但是我也不得不说这个广告做的很成功。
里面不出彩的文案就如同papi酱没红之前一样，有谁知道她坚持了好几年才能火起来，这才是真实的她，这才像是她说出来的话。这是重要的一点，其次，papi酱第一次与新百伦合作就拍了一支广告片，这已经代表新百伦成功了，因为它们想到了且做到了，哪怕这款新产品卖的不好，但是至少品牌知名度提升了很多，这也属于成功！
我悲伤而骄傲
悲伤，是因为这世界无人理解我
骄傲，是因为我不需要别人理解
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