内容自媒体报告解读

原创2017-03-07举报

内容自媒体报告解读

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拿到企鹅智酷最新发布的一份报告,名字有点复杂高深,可以简单理解为自媒体报告。相信不同的人也可以从各自的角度来诠释和理解其中的一些内容,这里分享的是我个人的一些来自于报告的观点和感慨,无论各位从报告内容中获得所需或者从我的观点中有所感想,也都算能够贡献出一点价值了。

 

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首先从目录来看,短视频成为资本新宠确实所言非虚,但是紧接下来章节的目录也道处真实现状,内容很多,但是真正优质内容短缺,所以会出现过剩和稀缺并存的现象。

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第五页中提出的争夺用户到争夺时间其实是个伪命题,做个类比,这就像传统营销领域里的你是要高端客群还是底端客群,高端客群单位消费高(时间长),底端消费群容易忽悠(数量大)无论在哪一个指标上,你要争夺的都还是顶端位置,就像搜索页面,很少有人关心五个页面之后的搜索结果,你一定要在第一二个页面占据你的位置。还有就是所谓的“精品”这个词,听听就好,精品是普罗大众最无法容忍的东西。

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第六页,一看到商业模式这个词就呵呵了,直接点说吧,就是赚钱方式呗,坦率的说,经过千锤百炼的实验,只有两条路,电商化和媒体化,电商化就是卖货,媒体华就是卖广告,但是电商化还是相对简单些,凯文凯利说你只要拥有2000个铁杆粉丝就可以衣食无忧了,而卖广告,看看Facebook吧,这么大的一个平台,还在不停的搞花样,还要和直播网站来抢生意,为了啥,就是为了广告收入呗,容易吗?(详情可见我的另一篇文章:脸书的新广告计划是来打劫直播平台的吧)

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第七页,记得前几年刚刚接触互联网和数字平台的时候,有一群人天天声嘶力竭的呼喊:未来一切都是免费的”,还有一本书叫《免费》专门说这事儿,当然我相信这些人都是精英,而我一介菜鸟,对泱泱宏论只有顶礼膜拜的份,自然书也没去看,好了,现在可能也是这班精英,又在高喊“收费才是正道”,我相信他们之所以作为精英的原因是因为他们反应很快,而且善于追随潮流,同时有办法从潮流中获得真金白银,这都没错,但是动不动就信誓旦旦下定论,让人不禁对动机会有所怀疑。

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第十页,干货,唉,好多都没听说过,贵圈现在不比娱乐圈差。

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第十二页,其实对于社群,平台这类很先进的词语,一直觉得就像广告行业里面最古老的洞察,理念,调性这些词一样,甚至像高兴,蓝受,爽这些词一样,一百个人会有一百种不同的解释,在看的时候实在不必当作一样确实存在有意义的东西来看。

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接下来一直到25页都是些看起来很屌,用起来是渣的信息罗列,因为简单罗列现状不代表具有执行价值,报告中并没有分析这些数据背后的因果关系,当然,如果你需要写PPT忽悠客户那是极好的。

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关于创作风向这种东西完全不知道在讲些什么,总之文不对题,或者说太过深奥,讲了一些运营方面的东西,什么多渠道分发,短视频啊,对了还讲到了小程序,估计作为政治任务还是要提一下的,不过基本已经快凉透了。小程序作为微信的一个内嵌功能实在有些过于委屈了,按照对其的定义,个人认为这应该是一个操作系统,而不仅是appstore,让其先寄身于微信平台,也太小气了一点。

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最后一章的主旨就是点题喊话用的,老实说,作为内容供应商,自建网站是最终道路,无论是微信还是其他平台,也不管是从功能支持到运营权限,作为有野心的内容创作方,终究会觉得诸多挚肘,表达受限,希望早日能看到真正的诞生于网络的高质量内容品牌!

 

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    Mediatoy

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