自然堂《下一站,新生》:18岁的你,本来就很美

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举报 2020-09-28

自然堂《下一站,新生》:18岁的你,本来就很美

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往年开学对于大多数学生来说,简直是平凡的不能再平凡的日子,但对于2020年的学生而言,这一年的开学蕴藏着太多让他们难以割舍的情结。

坚持,是为了等待更好的结果,离别,是为了准备更好地出发,熬过了拼命奋战的高三,度过了艰难的疫情,他们也终于迎来了开学季,拖上沉重的行李箱,怀揣着大学校园梦,他们踏上了去往大一新生的道路。

大学是一个美好的梦,但绝不是梦的尽头,为了给梦想续航,自然堂为2020年的新生重新录制了地铁报站语音,给所有新生献上暖心祝福,并携手《后浪》导演付彬彬推出青春短片《下一站,新生》,鼓励他们继续追梦,努力前行。


《下一站,新生》

2020年,全国高考人数1071万,为历年最高,而由于疫情的影响,迎接他们的,是迟来的高考和未知的开学季。


1、助力梦想全新起航,自然堂为大一新生重新录制地铁站报语音

在这个特殊的时期,与其说短片宣传是为了树立更好的品牌形象,不如说是以一种别开生面的方式,给予大一新生全新起航的鼓励。

梦想没有终点站,只有下一站,因为,你本来就很美。自然堂将品牌与大一新生的梦想相互联系,通过地铁站报语音的方式,把“你本来就很美”的品牌slogan深扎在大一新生脑海中。

特别的日子里,自然堂给了新生们一个特别的欢迎仪式,从地铁站报那段温柔的语音中,我们感受到自然堂对青春梦想的支持,对追梦者的关怀,同时也体会到了自然堂品牌里蕴含的无限柔情。

对于品牌而言,找准自己的受众目标至关重要。刚进入大学的新生,对一切新鲜事物都充满好奇,他们想要去了解并尝试更多的东西,而广告所具备的创新性和煽动性,则正中他们的下怀。自然堂利用感官刺激和情绪共鸣,触动新生们炙热的心灵,从而赢取他们对品牌的关注,扩大品牌信息的传播。


2、三位新生,三段追梦历程自然堂用故事洞察消费者痛点

如果说地铁站报语音是品牌线下,给予新生们近距离的鼓励,那么《下一站,新生》这支短片就是品牌线上,给予新生们远距离的精神慰藉。

《下一站,新生》讲述了三个不同背景的大学新生,远离家乡独自奔赴大学校园的故事,短片中充满着高考、疫情、梦想与坚持等场景,当他们战胜自我,踏上新的征程,欣喜、激动、不安等情绪涌上心头,而随着地铁站报语音响起,他们眼中又再一次闪现出对未来的美好憧憬。

陈禧 18岁 距离家乡1756.1公里

告别送行的父母,走自己的路,她跑得更快了一些。

镇上的小卖部里,她度过了高三冲刺最紧张的冬天,想象着走出去的样子,春天没有来,疫情来了......

朱芮 18岁 距离上次高考468天

今天,第一次化上淡淡的妆容,她注定要遇到许多新朋友。

有了第一次高考失败的经历,她尝到了失败的滋味,也更加害怕再次失败,所以她不断练习,即使结果未知,但她还是想拼命一搏。

龚政瑞 距离梦想15站

他想用4年的时间,向父亲证明,他的梦想,并不是玩物丧志

望着被父亲砸碎的手机,关上房门,只剩下与自身倔强的抗争,被父亲否认并不可怕,可怕的是自己没有坚持下去的勇气。

梦想没有终点站,只有下一站,正如站报语音里说到的那样:正如站报中说到的:梦想将你们送到这里 是为了去往更远的地方,相信自己 你的未来有无限可能。

此外,自然堂还在微博发起#下一站,新生#话题讨论,并向广大新生致以梦想的祝福:从小角落走到大世界,从害怕到面对,从不被理解到为热爱正名,实现梦想的少年们,没有谁比你们更值得被祝福和赞扬。


自然堂用最暖心的祝福获得新生们的青睐,并依靠微博话题加强了品牌与新生之间的互动,扩大品牌影响力的同时,也将品牌信息再次传达给消费者。


3、18岁的你,本来就很美新理念加速品牌年轻化

作为前段时间刷爆朋友圈的短片,《后浪》的成功出圈,也让导演付彬彬的实力得到了更多人的肯定,这次自然堂携手付彬彬推出《下一站,新生》,借付彬彬之手给品牌输入年轻的血液,也增加了品牌在年轻群体中的讨论度。

自然堂从沟通用户情绪出发,利用短片深度洞察用户情绪痛点,并将“你本来就很美”这句大众耳熟能详的slogan,转变成了“18岁的你,本来就很美”,在向用户传达品牌理念的同时,更加精准产品用户,不仅提高了用户对于品牌精神内核的理解,也加强了品牌在年轻消费市场的话语权。

《下一站,新生》,是自然堂的产品宣传短片,也是自然堂品牌对所有新生的寄语,最后,借用短片中的一段话:

在这个特殊的开学季里

我们也许没办法让所有大学新生

都听见我们的赞美和祝福

但我们想鼓励每一个你

梦想没有终点站,只有下一站

因为,18岁的你,你本来就很美

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