在对“蛋”的执着上，我们和达·芬奇达成了共识
四百多年前，还是个孩子的达·芬奇在老师的要求下每天画鸡蛋。他很不满，觉得画鸡蛋太简单。老师告诉他在一千个鸡蛋当中，没有形状完全相同的。每个鸡蛋从不同的角度去看，也不一样。让他画鸡蛋，就是要训练眼力和绘画技巧，看得准确，画得熟练。于是达·芬奇听从老师的话，用心画鸡蛋，据说画了三年。后来，无论画什么，都能画得又快又像。
四百多年后，麦子们也遇到了一项”画“鸡蛋的考验，不过此画非彼画，我们不在纸上画蛋，而是在心上画蛋。市场中的鸡蛋产品、包装五花八门，一千个就有一千种品牌基因、包装风格、产品特点。我们不生产蛋，但为做出好产品，我们要深刻研究蛋和它的用户。
接到这单打造针对中高端市场的全新品牌优质营养鸡蛋产品的Case后，负责项目的麦子们就穿梭于大小超市、生鲜市场、线上网店，半个月密集调研学习脱了不少头发，差不多成为鸡蛋专家的时候，才终于开始“画”蛋！
1、画蛋第一步：目标人群侧写。谁是买优质营养蛋产品的主要人群？
A.常去菜场的老人
C.妈妈群体
B.商务人群
D.时尚白领
答案：C
妈妈群体是我们锁定的关键人群。内心柔软，有奉献精神，既挑剔又仁慈。购物标准更高，食品安全意识更强烈，对品牌的识别和记忆更敏感，是蛋类产品的核心目标人群，会主动影响其他群体。
2、画蛋第二步：产品价值和用户关注提炼。卖点是什么？怎么传达才能有效沟通给人真实可信感？
A.梳理优势123呈现
C.简单粗暴“高营养”
B.加粗放大“好蛋
D.跟其他蛋差不多
答案：A
在调研阶段，我们发现品牌选项给了很多，打动人心的却很少。我们决定产品&体验做加法，概念做减法。对品牌进行人格化塑造，用形象icon+卖点提炼的输出，让消费者一目了然。
3、画蛋第三步：品牌&产品价值设计输出。品牌该叫什么名字？卖相如何？什么样的用户会为这样的产品买单？他们因何而心动和行动？……解决这些问题的过程正是专业使命达成的过程。
往下看，麦子们下蛋了 ↓
喜欢吗？
BUT
怎么可能没有PlanB！
究竟长什么样
大家去大超市转转应该可以见到良善蛋集本蛋了
↓↓↓
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