OUTPUT解读 | 科技新零售 “玩”转消费新场景
互联网的普及让购物从线下延伸到线上,大型电商平台的发展让网上购物这一行为越来越方便,就算足不出户也可以一键购买最新商品。今年突如其来的疫情更大大减弱消费者亲临线下实体门店的动力, 刺激品牌重新思考零售的概念。
品牌现在更着重于创造新鲜有趣的购物体验, 许多品牌开始在零售场景中使用前沿科技技术, 将互动的概念加入零售过程, 加深消费者对品牌的心理认同, 以更年轻有趣的方式“介入”消费者的购物体验。
接下来就分享几个有趣的例子,为大家解锁科技新零售新玩法！
华为智慧屏
科技测量情感
图片来自天与空
2019年华为发布了华为智慧屏，正式进军电视行业，在电视广告之外，华为在一线旗舰店开展了线下活动，由OUTPUT旗下创意互动科技公司SUNRAY（升锐）提供技术服务和解决方案，打造家庭情感互动测试体验。测试者借助雷达感应屏，做出动作，交互做题，便可以了解自己的在家庭氛围中的角色担当。
通过线下科技体验，科技品牌的实验性广告使消费者在一定程度上与品牌进行互动，并且深化了对品牌和产品的认识。这些参与者同时也会带动话题的讨论传播，扩大品牌的声量。
MAXUS G10 Lab 上汽大通
虚拟汽车体验驾驶装置
G10 LAB是SUNRAY为上汽大通G10 PLUS打造的开放式体验装置, 介绍这一款汽车所有卖点和参数.
G10 LAB一方面突出汽车中运用的互联网MPV的各项智能科技，另一方面通过全息屏HUD浮空驾驶体验电脑，使体验者可完全浮空试驾此款智联车型。消费者彷彿在玩一场赛车游戏的过程中踏实的完成了一次试车体验。
TAG Heuer 泰格豪雅
沉浸式3D 投影体验
OUTPUT 独家签约艺术家团体Supermafia为奢侈表品牌泰格豪雅卡莱拉系列50周年打造了一次沉浸式3D 投影体验, TAG Heuer Carrera（卡莱拉系列）腕表为致敬以危险系数高闻名的卡来拉泛美越野汽车拉力赛而创制，是一款专为专业赛车手设计的计时码表。
艺术家利用3D投影为原本静态的车创造了动态的场景, 允许消费者在零售场景有限的空间里, 感受这款表因速度而生, 驰骋于野外城市中,勇者无惧的精神。
上海新天地Social House
沉浸式零售社交体验
上海新天地在2019年就意识到零售生态的改变, 因此创立为女性专们打造的新型零售社交空间Social House by XINTIANDI。
OUTPUT将签约艺术家Lucy Hardcastle的作品FLUO带到这个融合零售与社交功能的空间，错落在这个空间中的巨大频幕中艺术家创作的各种元素慢慢生长，温柔升空、布满天际, 让商业空间中充满了艺术的气息, 也为消费者打造了崭新沉浸式购物体验。
从黄陂南路1号线出站，由地下广场步入Social House by XINTIANDI的地下中庭时，映入眼帘的是韩国艺术家Minji Moon为空间新创作的10位女性人物形象——作品Girls 2系列。全新的数字艺术化空间将其定位与传统的零售空间区别开来，让逛街像是一场旅行，也是生活态度和审美的实践。
SEPHORA丝芙兰亮出聚光唇
虚拟口红试色互动装置
OUTPUT旗下创意互动科技公司SUNRAY（升锐）为美妆集成品牌Sephora提供了科技新零售解决方案, 与CCE合作设计一互动装置，通过体感交互、嘴部识别和语音识别的结合，观众通过对装置喊话激活程序，选择喜爱的口红颜色，在虚拟场景中生成涂有该色号的3D嘴唇。
OUTPUT独家代理数字艺术家马鸣自己创作的AR创意滤镜也特别适合与美妆品牌结合, 将美妆产品与酷炫的滤镜效果相结合, 既可以突出美妆产品特性还好玩有趣, 又完美契合当下年轻消费者人人都是自媒体,爱传播晒美照的社交文化。
Forevermark钻石未来橱窗
沉浸式游戏与购买体验
Forevermark是国内首家使用大型交互式透明屏橱窗互动的珠宝品牌。由SUNRAY和CCE 合作打造的橱窗装置位于Forevermark上海首家旗舰店，当用户经过指定区域时，装置将自动激活，屏幕上会呈现一个由星云组成的人影。
X-jewellery 智能门店
珠宝虚拟搭配新体验
SUNRAY（升锐）受到丹麦珠宝品牌X-jewellery委托，帮助其开启新零售智能门店的初步尝试。
消费者通过在其智能新零售门店内的iPad、体感装置和“AR try-on”系统来搭配专属于自己的首饰，引领珠宝行业“实时3D内容组合”新风潮, 完成组合时，系统连接线上仓储网络同步通知线下终端店员备货。AR try- on功能让消费者在收到珠宝前就有虚拟穿搭效果图可以晒朋友圈, 兼顾线下体验与线上微信传播功能, 经过改造建设的两家智能新零售门店因此有明显的客流增幅，品牌自媒体平台的点击与转发也同步上升，从而带动更多客流前往店铺。
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