看了这么多中秋节情感营销案例,这支微电影看似简单却处处戳心

举报 2020-09-28

看了这么多中秋节情感营销案例,这支微电影看似简单却处处戳心

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在中秋节这样的重要传统节点,亲情必定是各品牌开展情感营销战役的主阵地。人人都想通过一支感人的片子走“捷径”,但稍不小心,便沦为强行煽情的平庸之作,伊利欣活这支亲情微电影却能成功突围,被网友评价:“看似简单却处处戳心”,甚至引起了一场不小的亲情讨论。

▷上线短短几小时,便收获了无数走心留言


到底是如何做到的?

先来感受一下这支热腾腾的伊利欣活中秋微电影《不多》。


深挖真实细腻日常

道出亲情背后的“太多”


作为一支商业广告,催泪并不是它最核心的目的,如何找到能够真正触动目标消费者——25-40岁中青年的情感洞察点,激发他们关注父母健康,引导其用欣活礼赠父母,帮助品牌解决这一商业命题,才是这次微电影的首要任务。因此,团队在挖掘“不多”这个情感洞察上花了大功夫,以至于每个人都能在片子中找到自己的影子。

给女儿扎辫子,笨拙地用了好多漂亮的小发卡,总算是扎上了,左看右看,自己的女儿怎么打扮都是全世界最好看。

在父亲的观念里,长身体就要多吃,米饭多盛点,还得再压一压,你嫌弃地说太多了,他嘴上说着“不多”,顺手又多夹了几片肉在你碗里。

上大学了,以为终于能摆脱父母的“束缚”,却在每次返校时都要和父母进行一番装不下、装得下的争执,最后以你拖着快要被塞爆的行李箱收尾。

……还有那些骄傲的、不舍的、落寞的“不多”时刻,都在这短短4分多钟的片子里一一展现。

亲情是大众最容易感知的一个着力点,但想要不落俗套地讲一个好故事却很难,不同于其他单纯讲父爱母爱,以及亲情之间或浓或淡的情感片,制作团队选择以一种巧妙的方式,将这样大的亲情议题,浓缩在一句“不多”里。

对于都市里的中青年人来说,他们早已经济独立、成家立业,与父母相处的时间变得越来越短,但这就代表亲情也越来越淡了吗?其实不是的,他们总是嘴上说的很轻,心里却藏着在意,他们习惯于把浓浓的情感隐藏在很少的话语中,这就是中国人的亲情表达方式。

“不多”的日常,就发生在我们身边,却没有人拾起这些故事,细细斟酌。微电影《不多》要做的,就是将这些在成长历程中,子女与父母之间那些被遗忘的细节提取出来,唤醒每个人关于亲情的深层记忆。也许看完片子想到的是你自己,片中的父亲也是你的父亲,是万千中国父亲的缩影。

家家都有不同故事,但情感的内核是共通的。


主创团队创作历程

全部推翻再重建


在脚本的创作过程中,主创团队“自己把自己推翻了”。

最初,方案中呈现的是三个词语组成的三段式故事,但后续的讨论中,我们又觉得在3-5分钟的微电影中可能会无法完美的呈现出每个故事以及所含的情感,于是便大胆的放弃了完成度90%的脚本,全都推翻,重新选词,通过一个核心词+多场景,片段式展现整个故事

为了找到这个关键的词,团队搜遍了网络上所有父母说过的字词,最终才敲定【不多】作为微电影的核心点。敲定主题之后,在无数次漫长的会议中,大家一个一个共鸣点的找,分享了自己关于父母“不多”的瞬间,探讨每个人不同的成长经历、不同的家庭结构,找到那个亲情中最动人的核心,才能真正触动人们的心弦。

最终,微电影所呈现的:爸爸总是想让孩子多吃点,每次盛饭都压的瓷实;离家时被爸妈塞得满满的行李箱,一个往外拿一个往里装;到了儿女生活的城市总要“考察”一下生活环境;工作以后,父母给不了什么建议,只能一遍遍打电话叮嘱注意身体,而我们却总是把最坏的情绪留给爸妈再后悔……其实都来自于我们每个人的真实生活。


并肩作战

是我们初心不改的动力


历时三个多月的时间,微电影《不多》从最初创意的敲定,到微电影呈现形式,再到脚本的创作、组建制作、后期执行,都是蓝色光标数字营销机构创意部、业务部、创意服务部以及我们的客户共同倾注了心血与感情的作品。在这过程中每一步都是不小的挑战。

细节决定成败,于是就一个细节一个细节地对,比如脚本中爸爸扎辫子的手忙脚乱,“骗”孩子多吃饭的狡黠,都市职场人深夜的孤独感;拍摄场景的搭建,从8岁到23岁,跨越了整整十几年的时间场景的设置、年代感的体现等等。

除此之外,整个微电影还涉及到大量的演员,光是女儿的演员就有三个年龄段,婚礼宴席戏的大量宾客群演,支撑整个剧的父亲“老戏骨”演员的选择,都为整个微电影的拍摄带来了双倍的考验。甚至为了增加整个微电影的真实性,团队又一次加码,选择全实景拍摄。直到最终确认之前,剪辑就出了十几个版本……这其中的每一步都走的很难。

当然,我们也收获了很多暖心时刻,比如片中父亲的扮演者李光复老师,作为国宝级演员,看过我们的剧本后很快就答应了我们的邀约,在拍戏的过程中还用心的加入了自己对故事的理解,他细腻入微的表演和优秀的个人魅力,都让整个故事变得更加动人。

整整三个月的时间,所有人至始至终都在一起,彼此给予力量,我们知道,对于这支作品而言,脱离现实生活去制造所谓的“泪点”不是我们想要的,深挖亲情中最动人的细节,通过微妙的情感精准的触达受众,才是这次欣活双节情感营销中最大的成功和坚持。

初心不改,用心做好每一个作品,我们始终相信,每一个走心的作品,被推出市场之后,定会被有心人所看见。

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