统一VS康师傅广告合集,看快消品牌的广告套路

举报 2017-03-01

统一VS康师傅广告合集,看快消品牌的广告套路

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来源:广告百货(adgstore)
文字:二蛋
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统一和康师傅的存在,就如同百事对可口可乐,京东对淘宝的关系,都一心想把对方弄死,但谁也弄不死谁,接下来让我们来看一看,在广告中,两个品牌是如何针尖对麦芒的。


统一

说起统一,八零后应该是最有感触的,统一方便面基本上是伴随着他们的童年一起成长的。那时好劲道方便面,才8毛一袋,里面的调料包,简直就是美妙的调味剂,有的时候没用完,留一点炒菜,炒出来的菜出奇的香。

再就是后来的小浣熊干脆面,它的出名不在于面,而是在于里面的卡,当时风靡一时的集卡热,便是有小浣熊带起来的。

还有什么小当家,来一桶,统一100等等,而现在说起统一方便面,大家第一个蹦出来的一定是“有人模仿我的脸,有人模仿我的面”的统一老坛酸菜牛肉面。

当然,除了方便面外,统一还有冰红茶、小明同学、阿萨姆奶茶等等,如今涉及的领域就更多了,自然广告也不少。


1、统一汤达人不见不烦

统一汤达人不见不烦
统一汤达人不见不烦
统一汤达人不见不烦
统一汤达人不见不烦
统一汤达人不见不烦
统一汤达人不见不烦
统一汤达人不见不烦


2、统一汤达人好面汤决定

统一汤达人好面汤决定
统一汤达人好面汤决定
统一汤达人好面汤决定
统一汤达人好面汤决定
统一汤达人好面汤决定
统一汤达人好面汤决定
统一汤达人好面汤决定
统一汤达人好面汤决定





3、统一相伴一城夏日双城计








为了推广相伴一城重庆碗杂面口味,还制作了一个精致的粘土风格的动画,颇受好评,最近还是在双十一口碑网出的“吃土之前吃顿好的”这套海报里见过粘土风格的画面。


预热海报


4、统一轻蔬方便面




5、统一都会小馆










6、统一绿茶桃色事件


还有值得一提的是,“小时光面馆”系列,连续讲故事的方式,文艺的画面和鸡汤式的台词,都让统一在那段时间赚足了眼球,以至于后面的模仿者不断。


《小时光面馆》之一第三话英雄不流泪


点击查看案例:http://www.digitaling.com/projects/19888.html


还有更多的广告就不一一分享了,接下来看康师傅在广告创意里有哪些精彩之作。


康师傅

作为统一的老对头,从广告上来看,他们之间还是有细微的差异的,统一作为一个台湾的企业,骨子里更文艺,画风更正;而康师傅作为大陆本土的品牌,更接地气一些。

这从近几年康师傅在社交媒体发力便可以分辨出来,不管是从代言人,还是内容上,更年轻化,更具传播力;更具意外的是统一居然没有官方微博。

其中,最令人印象深刻的,康师傅茉莉清茶请了小鲜肉杨洋和社交媒体一直备受关注的郑爽,演了一部甜到腻的爱情微电影,监制竟然是陈可辛导演;而康师傅麻辣牛肉面则绑定了《爱情公寓》这个大IP,来了一部“番外篇”,博得了不少的关注度。

最近康师傅更是演起了青春秀,针对于大学生等年轻消费群体,表达年轻人的态度和演绎青春的美好时光。


1、康师傅冰红茶青春就这样痛快








2、康师傅冰红茶痛快上场










3、康师傅冰糖雪梨美食搭搭搭




4、康师傅爱情公寓番外辣味英雄传

为了进一步扩大麻辣系列方便面在消费者心中的印象,康师傅2015年、2016年两年绑定了《爱情公寓》大IP,请其原班人马爆笑演绎了系列故事。


《爱情公寓番外篇》之《辣味英雄传》全集


点击查看案例:http://www.digitaling.com/projects/17259.html


预热海报





5、康师傅果冰糖雪梨清润每一刻

@康师傅果然多趣 微博,齐聚了康师傅两大王牌饮品——冰糖雪梨和轻养果荟,以下海报为日常,画风清新,趣味多多。








6、康师傅青养果荟







7、康师傅冰糖雪梨清润梨拜一




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