两次爆发，双倍增长？双十一的增长灵药还“灵”吗？
距离天猫双11预售开始只剩一个月，商家们也已经进入备战状态。今年，天猫双11的一项最重要的变化就是将预热分为了两个时段，同时将交易爆发点变成了11月1日和11月11日两天。
（1）从10月下旬开始第一次预热和预售，11月1日~3日进行第一次爆发，双11的开幕盛典。这一阶段将重点扶持过往一年全新的品牌、全新的商品，围绕产业带和全球货品给予特殊的供应和支持。
（2）11月3日~10日进行第二次预热和预售，而后在11月11日完成第二次全天24小时的爆发，期间会有更多独特的玩法和内容呈现给消费者。
“两次爆发，双倍快乐。”这次的全新节奏是否可以带来不一样的增长？2020年天猫双十一总体的交易规模是否能继续保持高速增长？观云长根据今年目前各类目的表现，也做了一些前瞻预判。
旗舰新机上市未卜，3C数码增长存变数
3C数码家电历来是规模最大的行业，十月一直是手机新机发售的旺季，历年，苹果、华为、小米、oppo、vivo等品牌都会在双十一展开角逐。然而今年，iphone 12缺席苹果秋季发布会，本以为在9月3号德国柏林国际电子消费品展览会的时候能够亮相麒麟9000，或者在9月10日华为开发者大会上介绍Mate40有关的发布信息，可是都没有。市场上的预测都是在10月份，但是并没有给出具体的时间，各大品牌的旗舰新机能否如约而至的在双十一展开角逐，也为今年双十一3C数码家电行业的表现添加了变数。
颜值经济升温，美妆个护大概率保持高速增长
2019年双十一美妆个护行业增长最快，今年将大概率保持高速增长。2020年上半年受疫情影响，大众美妆品牌遭受到了一定冲击。疫情得到控制后，经历女王节、520、618等大促提振，大众线产品开始复苏，高端线产品则继续保持强劲增长。据国家统计局数据显示，2020年8月，全国化妆品零售额为284亿元，同比增长19%；1-8月份全国化妆品零售额为1996亿元，与去年同期相比增长3.2%，高于同期社会消费品零售总额增速11.8个百分点。可以说，美妆个护行业是今年双十保持高速增长最没悬念的行业类目。
母婴行业将遇挑战，国产品牌值得期待
受疫情及整体出生率影响，母婴行业将遇到挑战。自二胎政策开放后我国的生育率也依旧呈现一种下降的趋势，自2016年以来已经连续4年呈下降趋势，2020年新生人口有可能跌破1000万。随着新生儿的减少，大比重的消费需求也过渡到婴童层面。值得一提的是国产品牌表现亮眼，以飞鹤、君乐宝为代表的国产品牌保持高速增长。今年天猫平台618期间，国产品牌飞鹤销售额占比10.8%排名第二，同比增速109.4%位列第一。2020双十一，国产品牌的表现值得期待。
天猫新品牌表现强劲，食品饮料行业稳定增长
食品属于必需消费品，在经济增速放缓、居民缩减开支的时期，食品作为居民的基本需求，拥有比其他行业更强的确定性预期。今年疫情也促进了线上食品饮料行业的发展，并在618迎来一波小高潮。2020年618食品饮料行业同比去年实现了74%的销售额同比增长，增长最快的为粮油米面品类，实现了111%销售额同比增长，市场份额扩大至22%，超过零食品类跃居行业规模TOP1。粮油米面品类的迅速增长主要得益于方便速食品类的快速增长。李子柒、自嗨锅等开店不足3年的天猫新品牌表现强劲，其代表的方便即食面和自热火锅品类带动了居家方便速食风潮。可以遇见，2020双十一食品饮料行业将会继续保持稳定增长，而新晋“猫品牌”们也势必会带来亮眼的表现。
猫狗双全，吸“宠”热潮席卷而来
根据《2019年中国宠物行业白皮书》显示，全国城镇宠物犬猫数量达到9915万只，比2018年增长766万只，2019年全国城镇宠物犬只数为5503万只，比2018年增长8.2%;宠物猫只数为4412万只，比2018年增长8.6%。2019年我国宠物市场规模已经达到2024亿元，同比增长18.50%。2015-2019年五年内行业市场规模翻了2倍多，年复合增长率接近20%。中国人均单只宠物狗的年消费金额约为6082元，人均单只宠物猫的年消费金额约为4755元。宠物绝对是个大市场。进入2020年，宠物直播更是热火朝天，仅淘宝平台的宠物直播开播场次就同比增长了近375%；每天有100万人在看宠物直播。有报告指出，当前移动互联网“云吸宠”人群数量超5000万。当越来越多的人成为“铲屎官”，宠物经济值得期待，2020年双十一这些萌萌的肉团子们”吸金“能力如何，我们拭目以待！
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