甘于平凡,却不甘平凡地溃败。

原创2020-09-22举报

甘于平凡,却不甘平凡地溃败。

扫描,分享朋友圈


预期管理:本文是一篇抒情的目录集合。


标题选自《阿刁》。这是赵雷写的歌。但是严格来说,是张韶涵唱火的。


歌词里还唱到:“大昭寺门前铺满阳光”,大昭寺我没有去过,我只去过塔尔寺。青藏高原上另一座神圣的寺。


年少时候,你被一首歌击中,或许更多是因为旋律,长大后,则是因为歌词。比如“你已习惯,孤独是一种信仰。”




张韶涵唱火这首歌的时候,是2018年,我没有记错的话。


那时候,我处于这一段创业的起步期,整天睡在公司。


那时候,公司在新闸路租界区的一个老别墅里,对门的哥们,是某巨头的前十号员工,持有大量的股票,他每天在对面“享受人生”“投资点什么新项目”


我每天在思考传播的未来是什么?中国经济路在何方?我们就在直线距离不超过10米的地方。我们到现在,还会互相发发信息什么的。


隔壁是非常刁钻刻薄的老太婆。(原谅我用这样的词汇形容。)我想她所有的刻薄,可能都是因为这个房子被定性为历史文物,永远不会拆迁了吧。


后来我们觉得老别墅确实挺文艺,但是已经承载不了我们的期待了。我们就去了正常的写字楼了,很快我们会搬到陆家嘴的写字楼,也是我创业以来第五个写字楼。


有时候,我会和合伙人回忆并互相提问道:如果没有那一年的那一批爆款,我们今天还在继续做这个吗?


然后根据不同的情境和心态,我们会得出几种答案。


人生没有假设,但我想永不认输是一种态度和精神。



每隔一段时间,我都会用一篇文章的形式,把这段时间写过的所有值得记忆的文章梳理一遍。 


我想,这么多年过去了,感谢你们一直都在。


我翻了下每一次搬家的照片,以及进击波财经峰会的合照,其实大多数人都是来来去去,或许这就是人生。


我知道,绝大多数人是不相信“老板“的“梦想”的。并且这个词已经变成了贬义词,是一种“邪恶的力量”。


千万别误会,我没有任何的恶意和不满,我一直在反思并寻找一条道路,那是能够达到共赢的方式,我还在寻找能够在这个缺乏信任的时代,塑造信任关系的方式。我更在寻求独乐乐,不如众乐乐的道路。但是我一直没有成功,我会一直努力下去的。


在电影《山河故人》里,有一句台词大概是这么个意思:“几乎所有人,只能陪你走一段路。”


我记得这部片子上映的时候,我坐在电影院里哭。后来让我这么哭的电影叫《芳华》,芳华上映的时候,我把公司放假了,全体去看。现在和我一起看《芳华》的还有两个人还在。



我现在面试作者的时候,我都会很明确地告诉他们:也许,你觉得沈帅波写的东西挺不错的,现在坐你对面也很nice的样子。


但是如果你和我一起写东西,对不起,我可能是个很讨厌的人,我会把你批评得一无是处,我会直接说你写的有可能是个垃圾,是一坨屎。


如果你接受不了,你不想写一个你能力范围内完美的东西,你不想成为一个真正的角色,你对真正的商业文明没有兴趣,那我们还是不要开始比较好。


我觉得被人期待是一件很珍贵的事情。所以无论客户给我多少钱,只要他饱含着期待,哪怕这个case本不该是我自己管的,我都会付出全部去做到最好。


客户没有傻逼的。很多年轻的account总是以怼客户为一件很光荣的事情。还有一些水平不济的人,以客户是傻逼为一万年挡箭牌。对不起,其实是自己错了。


客户,尤其是头部企业,花过很多钱,包括很多冤枉钱,见过很多好的东西,能调用大量头部资源。所以他们知道什么是好东西。


就好像或许你是一个不错的设计师,客户并不会制图,但他住过全世界最好的酒店,你没有。所以你做出的东西,达不到人家的阈值,他不满意。


但你偏要和人家争论你不会Photoshop和CAD。。。。



在《所有人命运的底色,其实早已写好》一文里,我写道:


他们都对生命和时光有自己的理解,仅此而已。


在他们心中,有各自最重要的东西。


或许当他们站到彼此的位置上去思考一下的时候,会发现各有各的缘由,无奈当然也有狡黠和投机。


但世间并没有真正的感同身受,世间更多时候都是屁股决定脑袋。




写作,只是我工作的一部分。更多时间我花在了“品牌”以及帮助更多的品牌被人看到和认可。所以品牌类的文章今年也写了不少。


在今年直播最火热的时候,《别把品牌资产,搞丢了》一文,说出了很多人不敢说的话。你必须守卫住你的品牌资产。一旦你认为你服务的那群人,不再向往,乃至觉得你不合适的时候,你就完蛋了。


品类战争:水饺之王是如何炼成的。》在所有To C的战场中,最后的终极一战一定是围绕着心智展开的。而心智的本质到底是什么?那便是用户对一个品类的元认知。元认知的强大,就像潜意识,如影随形,哪怕你感受不到。在To C的品牌语境中,这个元认知就是品类。品类战争的本质是控制品类制高点,实现品牌即品类。


市场向下 品牌向上》事实上,在欧洲和北美工业革命全面完成以后,商家干的主要工作就是使其商品和服务具有某种附加价值,也就是优越感。因为生产力大幅度提升,出现了一大批解决了温饱等基本需求的人,这些人在不停地寻找新的方式来彰显自己不一样。


好的品牌,能吃时代复利


品类战争:0糖风口之后,下一个十年“水”主沉浮?


复利思维:未来品牌最大的红利》微小的,重复的,持久的利润叠加就是“暴利”。


2020年过半了,做品牌还有用吗?》当然有用。


2020最后四个月,“私域”还能赚钱吗?》我们也探讨除了品牌之外,品牌应该做什么?


小程序经济圈的崛起


我们延续着新隐形冠军系列的创作:《重新定义“隐形冠军” | 寻找新隐形冠军》在这篇里,我提出了我对新隐形冠军的定义。


同时这个系列还有:《中国最被低估的电商平台是谁?


奶茶战争:烧仙草,异军突起 |寻找新隐形冠军》在中国广义的西线和南方,一场更加传奇,更加酣畅淋漓的奶茶战事已经结束。他的代表品牌是:书亦烧仙草。


是的,或许,你都没听说过他。但人家已经赢得了战点。仅用三年多,单一品牌门店量已经突破5000家,就在刚刚结束的六月。在贵州,四川,云南,广西,广东,及湖南,湖北已形成了巨大的网络。


那些弄潮儿肯定都不可以放过:


名创「下沉」|山东四线城市的田野调查


B站的野望:成为帝国,还是生态?| 7000字深度


为什么都做品牌授权,只有南极人最成功?


中国工厂「重生」记》(淘宝特价版)


火锅的升维战争:供应链定乾坤》(巴奴毛肚火锅)


三年下沉战争,进入了「万店」新门槛。》(苏宁零售云)


在这里改变偏见:《你被喜茶骗了》我想大家都觉得是这样的事情,未必是对的。


推出了一个新栏目:在这里看清格局《线下生意,还有大机会。| 在这里看清格局》首篇讲的就是线下生意,大家以为没有都黄了,其实还有大机会。


我们依然关注着变化,


2017⇆2019,中国的生意变了


这两万字讲透了2020年的八个商业趋势》 


2020过去六分之一了,五大变化已经悄然而至


2010-2020:中国财富逻辑,就此改写


也许,现代医学让人可以活十个十年,但决定你人生高度的,只有其中的两到三个,但更多时候,只有一个。


那些登峰造极的时刻,总是因为几个核心要素的叠加,从而实现了戴维斯双击般的效果。而那些一泻千里的溃败,亦是因为某些负面要素的叠加。


其兴也勃,其亡也忽。


我们还高度关注那些可能不为人知,藏在背后的商业故事:


炒菜炒出200亿身价,捏脚捏出1600家店 你对普通人的逆袭一无所知

 

依然关注与消费相关的趋势。无论是宏观,还是品牌,还是渠道。


4000亿的美妆市场进化论|变局2020


老罗抖音首秀,关于直播不得不看的4000字


这些信号,告诉我们一个重要的消费趋势


品牌如何与B站年轻人玩到一块儿?|6000字策略解析


中国消费,无法定义。|在这里读懂数据


电商格局的新变量:快手异军突起


我们还推出了地理系列《为什么是浙江?》《现在的年轻人已经不爱走出成都了》《吃最辣的火锅,住最好的肛肠科,四川》《一座拥有1.2亿人的“城市”,东北》《为啥不像一个省?| 九张图读懂江苏》《湖南 霸得蛮 | 九张图读懂湖南


当然,还有很多数据类的:


报复性存款和消费,都不存在:25张图表揭秘当代青年金钱观


6亿人月入1000,中国人到底有多少钱?|在这里读懂中国


年轻人的经济学:10%天天喝酒,汉服年增长77%,筋膜枪一年降价8倍。


3亿中国人的一天:00后爱做饭,全镇做直播 | 在这里读懂数据


信息茧房外的世界:五亿人没有智能手机 | 在这里读懂数据


疫情期间,我们特别推出了疫情的全系列内容。从个人,到个体户,到一个个企业。此处不再独立列出,因为我不想回忆。。



无限渡劫:创业者的宿命。》这是我个人最喜欢的一篇。虽然没有很火,我觉得是因为曲高和寡了。


这个世界上,一定是有更多的奋斗,应该是99.99%的奋斗,结束得悄无声息,结束得虎头蛇尾,结束得一败涂地,亦或者是从未停止,也未曾辉煌。


这就是创业者必须接受的游戏规则和宿命,个人的奋斗诚然重要,但历史的走向和上帝之吻或许更重要。而你能做的事情只是:不停地渡劫,能渡多少劫,你就能获得多大的成就,还有盖棺定论时,你就能获得什么样的定论。有的时候,差一分一毫,就过不去。


其他的,都是失败者的推辞,没啥好说的。你可以说别人德不配位,但收拾他是老天爷的事情,与你何干。你可以归因自己于运气不好,但也许你就会不好一世。


在商海的修罗场里,你只有涅槃,或者下牌桌。这就是Destiny,在英文中,Destiny还有一个意思就是:主宰命运的力量。


不要让城市,失去书店。》这是一个番外篇,不属于任何一个系列。它里面记录了很多我喜欢的书。当时是和言几又合作的一个直播。都是些不太火的书吧。


最后我说道:我们最初的时刻一定是饱含着热忱的。我们后来也因为现实而妥协过,那么我们甚至推翻了自己的骄傲和信仰,但是我们相信这一切都会重建,我们还会重逢。



为什么标题选用这句《甘于平凡,却不甘平凡地溃败。》


因为我想,这或许是我们一生的写照。


我们年少时,都以为自己终究是不平凡的。但最终都得接受,你只是一个凡夫俗子的事实。而这中间的过程,有多久 和多痛苦,就和你的性格与经历有一定的关系,还有那不可述说的玄学:命运。


作为一个职业记录者,传播者和出主意的人(咨询),我们有幸参与过那么多项目,好像加一起都是万亿的生意,但我每天都要告诉自己,“你只是一个无足轻重的,可有可无的人。”


而我们自身的奋斗,只是不甘于平凡地溃败。我们得到的,全是因为幸运。


如果不出意外的话,这份事业,还会干上七十一年。


我说过要活到一百岁。


<end>


本文作者:沈帅波

湃动品牌战略咨询 CEO

一个立志用真诚的文字记录商业文明跌宕起伏的人。

转载请后台回复转载,未经授权,违者必究。

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

甘于平凡,却不甘平凡地溃败。

扫描,分享朋友圈