京东生鲜跑步鸡——每一个努力温暖世界的人，都有权要一束光
有人感叹，这个时代所有人都在说，却没有人在听。但也有人说过：你讲述自己故事的时候特别让人心疼。可见，我们需要感动和共鸣。
这个案例来自华邑北京分公司的“京东项目组”的分享。项目从2016年国庆期间开始筹备，到11月7日“京东扶贫跑步鸡—跑着跑着就长大了！跑着跑着梦想就近了”广告片的上线，短短一天内点击量突破100万的成绩印证了该团队伙伴们的欢笑与汗水。
在这个嘈杂的世界里，很多人都只是碌碌无为，但有些人，却自带一束光，自身闪耀着的同时，还照亮别人的人生。
因为心中一个小小的想法，别人的人生轨迹却发生改变；这些想法里，可以是一个灵光乍现的小创意，一个对特殊群体的美好祝愿，一个匠心般的追求……
每一个正在努力活出自己，正在努力把这个世界变得更好的，每一个想成为主角的人，都有权要一束光。
“哥哥，买一束花给女朋友吧！”
此刻你的双脚可能被孩子死死地抱着，
低头看着手机走路，
却踩上了粉笔写上的字，
你在尴尬之间，寻找回旋的余地。
“只要人人都献出一点爱，
世界将变成美好的人间”，
凄惨跑调的歌曲钻入你的耳膜，
你是否在怀疑他们过得还比你好？
道德绑架式的求助在一点点消耗着我们的善意，触动人群的泪点、痛点变高，打动消费者的成本越来越高，企业做任何善举都会被质疑。
然而，我们团队收到客户的Brief，希望让我们去关注一只“努力的鸡”，然后去帮助一个群体。
“跑步鸡”源自京东CEO刘强东在今年京东年会上提出来的概念：一只笼养鸡从出生到死移动的距离不足3米，早已丢失了像飞舞林间小院的走地鸡般的美味肉质。城里的人向往着这美味，农村贫困户利用农闲时间散养鸡，京东搭起这个链接平台的初衷是——我们吃好一点，也让他人吃好一点。
团队的伙伴们发现，与其窝在办公室里猜想贫困户的生活，不如走进农村与他们一起养鸡。
这样的背景之下，我们来到了河北省武邑县鲍贤兰村。以下图片均为真实取景，这是一个满是留守儿童和空巢老人的村子，几乎所有的年轻劳动力都外出打工，留下的都是老弱病残，但是每个孩子发亮发光的眼神，让人莫名揪心…
“不如以童趣这种温馨角度来做？”
“怎么做？”
“小时候我也养过鸡，我们家散养的鸡就是为了过年吃，过年吃鸡就是小时候的小小理想。”
“养鸡能等于理想，这么大的idea？”
“说理想就太大了，对于小孩子来说，这其实就是一件小事。”
“什么东西我们触手可得而贫困户却需要付出很多努力呢？这样的东西才动人。”
“……”
这是主创团队的思考过程，进而才有这个视频。
幕后
这张照片是华邑团队在制作视频时拍到的小永喆，他的孤单落寞的背影牵动着团队所有人的心。
本该爱笑的年纪，嘴角却很少上扬。
在得知他养的小鸡长大了（卖了之后），不但可以买心心念念的“手机”、“计算机”、“复读机”，而且下个学期的学费、伙食费也有了着落，小永喆终于露出了灿烂的笑容。
一个创意将健身与公益完美结合，进而改变一群人的命运。如果以后有更多这样的公益活动，希望你们都能跟华邑一起行动起来，成为照亮世界的一束光。
—— 华邑品牌数字营销 ——
万法皆为目标生
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