索尼音乐不务正业跨界视频
索尼音乐在两年前建立了原创视频部门，致力于为数字出版商、流媒体平台和电视媒体制作原创系列视频。时至今日，由原创内容总监Lee Stimmel领导的索尼音乐创作部门已经在线上举办了三场演出：由花旗银行赞助的“烹饪节拍”，将音乐人和厨师配对演出，并在Yahoo上播出；由歌唱作曲家Jack Antonoff主持的长期纪录片“感谢与道歉”在Google Play上播出；最近，由音乐人和网红联袂出演的“车坛之星”歌唱比赛节目在Verizon’s Go90平台播出。
来源：微信一品内容官（ID：content-officer）
作者：Sahil Patel
Stimmel表示这只是个开始，因为索尼音乐原创在不同发展的阶段估计大概有60多个不同的创意。其中的一个创意是“撞毁吧”，一个让明星，音乐家和运动员的一些头号粉丝都感到惊讶的Youtube六集系列片。该系列片计划于2017年在Go90首播，目前正处于与其合作伙伴乔尔·麦克哈尔制作阶段。另外的数字化系列视频，将联合YouTuber（一般指YouTube的视频上传者，上传多为原创视频）的 Kurt Hugo Schneider和索尼的艺人一起制作“玩转音乐实验”。
Lee Stimmel说到：“索尼音乐原创的内容会更多的来自于内部艺人和外界合作伙伴一起创作，无关平台和品牌。我们想加深创意方面和形式之间的联系。“
索尼音乐原创与索尼音乐内部唱片公司密切合作，双方在不同的表演理念上相互获取信息（例如，“烹饪节拍”，通过哥伦比亚唱片公司完成）。在某些情况下，索尼音乐原创有了展现形式并且已经在推的时候，会告知唱片公司哪些艺人来诠释是合适的。在其他情况下，像Antonoff的“感谢与道歉”节目是索尼音乐原创内部的艺人提出的想法，并由原创团队来丰富这个项目。
“我们的目标是艺人友好，用一种合适的方法来展示我们的才能和音乐，“Stimmel 说到，”还存在许多延展性的东西。当然，我并不是说只要是我们的东西就是不同、最新的，但是我们必须要利用一种方式去打磨那些想法，使得想法看起来令人感兴趣，艺人看到也理所当然地去演绎“。
虽然迄今为止所有索尼原创音乐的项目都是针对数字平台的，但是部门并没有忽视传统媒体。团队的计划包括第二季度Antonoff的“感谢与道歉”节目，这是网络直接订购的节目。另外一个正在准备的TV项目，正在撰写脚本，并由DJ二人组The Chainsmokers主演。Stimmel说，“数字化形式的传播做的更快，但在明年早些的时候电视形式的传播也会有的“。
Stimmel谈到，“索尼音乐原创团队仍然规模小巧，拥有5名员工，涉及创意，业务发展和法律几大方面，在大媒体环境中还是个小公司“。但索尼音乐计划启动运营更多项目。
Stimmel表示，“和许多其他企业一样，你需要稳扎稳打。对比两年前想要的和如今所知的，已完全不同。我们在演艺领域中获得了早期的成功，品牌主们想与我们一起开拓这个领域，当初我们可没有预料到这个市场会与新兴平台一起爆发式的成长”。希望未来有更多惊喜。
注：本文由一品内容官（内容营销商学院）原创发布，转载本文请注明文章来源：微信一品内容官（ID：content-officer）
一品内容官，内容营销商学院，专注于内容营销领域，提供内容营销培训、实操干货、方法论和案例，欢迎各种内容爱好者围观。
投稿及合作可发邮箱：info@daedalchina.com
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）