精准策划全域升级，电商营销成为品牌建设主要触点
营销科学研究院(MSI)对220种消费产品的研究发现：即便不同品牌的产品质量相当，卓越的品牌偏好或口碑，也能贡献26％的平均溢价。内容化营销模式不断创新，为广告主实现品效合一；数据和技术持续升级，为高效服务和精准营销打下稳固基础。
随着移动互联网的不断优化和普及，如今的电商不再像传统的电商时代一般，只依靠丰富的商品和低廉的价格吸引用户。电商的营销价值在用户、平台属性、数据沉淀和技术发展的共同促进下不断最大化，线上消费习惯加强、消费者购买额也有所提升，平台用户的营销价值值得不断被挖掘；电商营销集媒体和消费属性融为一体。
这样的行业背景与金瞳奖的立意不谋而合，已步入第九届的金瞳奖，一直以来用当时的好内容好案例来纪录了这个行业。以内容为本源，以各类媒介及内容创意为维度，全方位的呈现不同媒介所涉及的不同的内容营销模式。
以“洞见内容”为理念，见证了原创内容与内容营销的变迁。挖掘优质内容、品牌价值、消费者洞察，是金瞳奖的价值所在。此次获得内容创意电商组-品牌日营销铜奖的新片场互动天猫七夕节#求求了我的仙#营销全案，促进品牌焕活，提升品牌赋能，激发品牌曝光，精准定位，达成最佳传播营销成效。
品牌焕活渗透人群需求，打造全域媒介升级
#求求了我的仙#营销全案是新片场互动基于天猫七夕节，这一标示性节日点，精心打造 。此次天猫携手@彭昱畅@辛芷蕾等53个国内外一线品牌及品牌代言人，打造了专属IP活动，#求求了我的仙#通过线上线下发声，打造全域媒介升级。
从“以国为潮”、“老话新说”、“送礼榜单”角度切入，将传统元素和潮流元素组合，重新解读传统CP。划分人群匹配产品和场景，渗透人群需求。通过榜单模式，匹配七夕节点送礼心智，解决送礼难的心智痛点，直接解决消费者需求，完成带货。
线上通过全域整合营销事件传播，从线上发起魔性视频，李湘、张沫凡等淘宝明星主要以及数百名知名大V博主联合传播，同时落地于当红新媒体传播平台微博、微信、抖音、B站等主流媒体超强的传播矩阵，强扩散性占领消费者心智，直击核心消费群体，助力品牌在七夕活动的获取流量。整体项目全域传播量破13亿，利用KOL粉丝效应及话题制造热度引发话题扩散，实现活动的引爆。
线下则落地上海豫园，以互动性内容，强势氛围充分渗透天猫七夕节IP心智。独特的内容营销成为上海“城中热事”，与传统手艺人合作，增强传统文化元素；国风圈知名KOL助阵，调动粉丝圈层积极性；线上线下联动，将新零售模式贯穿始终，为品牌实现线上引流。此次活动微博整体曝光量6亿，抖音挑战赛播放量超6.5亿次，累计点赞人数超1600万，实现用户高卷入，强化品牌心智，完成带货。
流量转变，实现数据与品牌建设全域触达
作为新片场集团旗下营销板块，新片场互动深耕于电商品牌及平台的全域营销。与300+一线国内外品牌有长期稳定的合作关系，并且与阿里，京东，苏宁等官方电商平台达成长期战略合作，从图文，短视频，电商，品牌全案服务等维度提供全方位服务。新片场互动基于消费者心理、行为，以对产品的全方位认知与洞察，保证了广告决策的针对性、有效性。
可以看出新片场互动拥有着丰富的电商平台的营销策划经验。针对不同品牌的定位属性，制定相应的内容创意策划，同时考虑到品牌在消费者心中的处于什么位置和消费者的隐含诉求。要明确“传播什么”和共情感如何无缝连接。
比如通过线上魔性视频的发布，结合线下强场景、互动式的人设区域打造，在传递消费趋势的同时，更强化消费心智，同时打造“求求了我的仙”热门话题，在全网引起互动讨论，直击七夕节点中潜在核心消费人群，通过与匹配人群的深层次沟通，实现品牌心智传达，打造天猫对传统节日的影响力，新片场互动以资深营销经验，促进品牌焕活，提升品牌建设，激发品牌曝光，触达新一代年轻人的心智
电商的未来是大数据营销，从过去1.0版本的电商作为销售渠道，到现在2.0版本的电商升级为大量数据产生和应用的平台。这些数据驱动着品牌的生意，不仅体现在交易，而是包括了品牌升级、产品设计、消费者管理、企业经营等各个环节。越来越多的品牌开始以长期品牌建设的视角来看待电商营销。因为在消费升级的大环境下，消费者的消费能力、消费品牌、品质在全面升级，所有的品牌都在做品牌重塑，未来电商营销的趋势将朝着智能化、全域化和内容化三个方向发展，为更好的服务消费者打下基础。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）