乘风破浪 安居自由 | 致敬30+女性
写在开头
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希望你敢与崭新的生活正面交锋
也能在安稳的日常里熠熠生辉
8月14日，安居客X万茜《乘风破浪，安居自由》品牌态度片于中午12点30分准时上线，1天内突破440万播放量。伴随视频上线，微博话题#万茜的选择#登上热搜六位，斩获1.8亿阅读量、30万搜索量的亮眼成绩单。
前端数据火热，后端拾刻互动项目组的伙伴们心情也万分激动。看到越来越多的人在讨论「乘风破浪，安居自由」，也按捺不住跟大家分享创意背后的故事。
01 从brief到创意落地
总有人30岁，也总有人正在30岁的路上。年轻的少女常常会幻想自己30岁的样子，身处30+年纪的女性也可能觉得大众误读了自己的形象。那么30+的女性，应该是什么样子呢？2020年，「姐姐」这个词彻底火了，而姐姐们的出圈，早有预谋。
近年来影视行业开始青睐大女主的电视剧，流量开始倾斜那些精神独立、经济独立的姐姐们。例如《都挺好》里的姚晨，《欢乐颂》里的刘涛。而2020年《乘风破浪的姐姐》则彻底带动了“姐圈文化“，甜妹开始不流行了，30+姐姐正当道。
安居客的brief直接明了，借势节目热度，提升品牌曝光，沟通「房源全」的品牌定位，植入产品VR看房功能。在接到安居客brief的时候，正值《乘风破浪的姐姐》节目播出的第二期。一个简单、清晰的策略诞生了：我们一定要找一位姐姐，一起完成一支态度形象片，因为姐姐的热度搭配合适的创意，会让这个项目大有可为。
02 创意背后的故事
这个姐姐为什么是万茜？
从构思项目创意到项目落地的这段时间，万茜的人气扶摇直上，「万茜」也许是今年夏天最闪耀的名字。当然我们对于她的爆红毫不意外，因为项目组里也潜伏了不少万老板的粉丝。她随意、洒脱、自由的形象以及过硬的业务能力在演艺圈一直被视为遗珠演员，她也一直在众多明星期望合作演员的Top list里面。
在片子的整体创意还未出来前，我们对于整体的调性已经有一些期待：有态度的、有力量的、能够鼓舞人心的、消费者的感受是通透豁达的。从30几位优秀的姐姐当中，pick一位姐姐来演绎，我们认为万茜依旧是最佳的选择。既然姐姐已经就位，那么我们如何来说故事呢？此时此刻，提炼一个强有力的品牌主张，既符合万茜的人设，也能表达出安居客「房源全」的理念是当务之急。
万茜应该说什么样的故事？
项目组经历了几轮讨论，Leader抛出了一个问题：“30+的女性，应该是什么样子呢？”伙伴们纷纷发言：“有钱”、“独立”、“有房“、”有车“、“有娃”、“独当一面”、“自由”……
当「自由」脱口而出的时候，似乎感觉就对了。没有一个词语可以精准定义30+女性的样子，但是自由可以。因为成熟，所以通透；因为通透，所以自由。
《乘风破浪的姐姐》正是一群在各自领域小有成就的姐姐，重新再出发，选择在舞台上发光发亮，不care别人看法，只在乎自己体验的节目。不被定义的人生，就是“自由“精神的体现。回归到项目本身，自由也与品牌理念、产品利益点不谋而合。
30+的年纪，无论是单身，还是结婚，无论是工作，还是回顾家庭，选择的权利在自己手中，不需要在意世俗的目光，这是一种选择的自由。30+的年纪，无论是租房，还是买房，选择的权利也在自己手中，这是一种安居的自由。无论什么年纪，都有实现自己喜欢生活方式的权利，安居的自由即是选择的自由。安居客，作为「全房源网」，为30+女性提供更多可能性。
「乘风破浪 安居自由」的Big idea跃然纸上。
03 创意背后的努力
提案几乎是一稿过，客户认可了核心创意和传播思路，接下来就是具体文案和视频脚本的打磨了。什么样的文字和脚本，可以打动万茜呢？Copy在历经了3次调整之后，最终定稿：
如果勇敢追逐是游历人生的底气
安居自由也许可以寻求内心的宁静
敢与崭新的生活正面交锋
也能在安稳的日常里熠熠生辉
乘风破浪看尽万千世界
依然可以选择所爱安居一方
新房二手房上安居客 房源真的全
给每一个乘风破浪的你 安居自由的选择权
每一句文案，都是copy小伙伴精心打磨，客户听到后，感叹仿佛看到了画面。同时拾刻互动每个人也都有一句心中最佳，对于笔者来说，“敢与崭新的生活正面交锋，也能在安稳的日常里熠熠生辉”最是神来之笔。希望30+的我们，都能活出自己想要的样子，自由自在，乘风破浪。
拾刻互动花絮剧场
当看到微博的那一刻，身为万茜迷妹的文案小A激动地嚷嚷：“你看万茜念的是我写的词诶！”其中种种情绪，大家都感同身受。这场关于“自由“的阐述不仅仅是一条视频，也是我们关于乘风破浪的人生的一点思考。我们始终相信，好的创意来源于生活，它从来不是天马行空的创造，而是基于有血有肉灵魂的想象。
#万茜的选择#不仅仅是万茜自己的选择，也宣示了所有努力生活的人，都可以有自己的自由选择权。万茜与其他姐姐们用“乘风破浪”的人生，向我们展示了30+女性应该有的样子。时代的前进与观念的改变不是一个人推动的，而是一群人来推动。身处广告公司，身为广告人，也是广告行业发展的一朵朵浪花，一起乘风破浪，推动广告行业的发展。拾刻互动与大家一起共勉！
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