“欧”“美”携手上春晚，又一对大品牌宣告不相杀要相爱
2月14日，在西方情人节的当天，滴滴和快的联合发布战略合作，宣称两大打车软件从此走上相爱的路线，不再相杀。在他们之前，视频大佬优酷和土豆的合并，已经率先告诉很多人，1+1>2的相爱滋味，很棒！
而在今年羊年除夕春晚上，全球美妆界最TOP的两大品牌，巴黎欧莱雅和美宝莲纽约也“相爱”了。虽然不是品牌战略合并，但是此次的营销合作，无疑给许多还在明争暗斗的品牌一记重锤。让我们看看“欧”“美”是如何携手上春晚，让彼此“难忘今宵”的。
自上世纪80年代起，春节联欢晚会几乎已成为华人春节文化中的固定组成部分，作为在去年创下7亿收视人群的节目而言，春晚自然也是各大品牌的营销大 PK 的重要战场。那么问题来了：1.尽管春晚有大量的收视人群基数而其中真正的品牌TA又有多少，尤其是对于“以看春晚为耻”的90后而言，春晚的营销如何才能真正引起以90后的兴趣呢？2.在拒绝广告植入的春晚，巴黎欧莱雅和美宝莲纽约究竟是如何“上”的春晚呢？
年轻代言人出席春晚，明星效应吸引90后
众所周知90后是追星一族，对于明星的挚爱程度，完全是其他年代的人群所无法匹及的。为此，各大品牌也纷纷请出各大小鲜肉代言产品。巴黎欧莱雅与美宝莲纽约，分别于前年和去年先见性地签约了广受90后喜爱的明星——李宇春&邓紫棋作为新代言人，势在拿下90后市场。而今年春节，李宇春、邓紫棋纷纷应约出席春晚舞台……
说到这里相信不少的人应该明白了小编的话。对！春晚的确拒绝广告植入，但是作为品牌的传播手段，广告只是其中之一，同样作为品牌的传播手段——代言人则成为春晚宣传最优良的介质。他们台前幕后的花絮，舞台上的妆容妆效，这些都足以品牌声量放大的关键一笔。而巴黎欧莱雅&美宝莲纽约在自己的官方平台上互相转发各自代言人的春晚事件，通过这样的简单合作，彼此导流，扩大粉丝圈，拉长和深度影响传播阶层。
全新摇一摇，玩转春晚时段
还在很傻很天真的认为90后们会乖乖的看着节目？如果真有这样的想法就真的图OLD了。根据之前的数据统计，超过95%以上的90后表示不会完完整整得看完整个春晚，作为移动互联网的一代人，比起春晚本身，他们更多的乐趣在于节目的衍生物之上，比如：发表关于明星、节目的评论，与网友一起吐槽节目中的热点等等。因此，作为品牌方，与其花大量的精力在春晚本身上，倒不如在节目的衍生物上做足噱头。
微信更新至新版本之后推出全新摇一摇机制，为各大品牌有提供了一个新的渠道，巴黎欧莱雅&美宝莲纽约借助摇一摇机制，在春晚时段推出产品红包活动，消费者只需在看春晚的时候摇一摇，即可领取美妆红包，前往电商平台进行购买，实现即看即买的节目内容电商化模式，让用户“美就现在，你值得拥有”。
如果你是品牌的高层，如果是你4A的高层。或许你们现在就应该拿起身边的电话，拨打给你们长久以来，一直窥探着，分析着，谋划着的朋（jing）友（pin），说：“这个元宵节，要不，我们相（he）爱（zuo）吧。”
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