【情人节】来自十大奢侈品牌的礼物

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举报 2017-02-15

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许多奢侈品牌在情人节为中国消费者提供优惠活动。以卡地亚来说，所有购买限量版手镯的顾客都会收到一束花。（Courtsey Photo）

作者 | Yiling Pan

编译 | Qingyuan Wang

又是一年情人节，各大奢侈品牌们已然纷纷在中国开始网络和社交媒体上的营销。在中国，2月14日已经逐渐变成了人们消费的一个借口。这在千禧代女性当中尤为普遍。她们会要求伴侣送她们情人节礼物，所以不管品牌卖什么，从化妆品、香水到珠宝、手包，品牌的营销策略不仅仅是获得女性消费者的青睐，更是鼓励男性购买礼物。

在过去的一周里，奢侈品牌的社交媒体账户不仅被针对当地消费者的营销占领，还有各种翻译成中文并在中国同时登场的情人节产品。以下我们为您总结了今年情人节中国社交平台上的十大奢侈品牌的创意营销。

Cartier卡地亚的情人节礼物专门由侍者递送（Courtesy Photo）

1. Cartier 卡地亚

作为中国最广为人知的珠宝品牌，卡地亚当然不会浪费社交平台的上的大好机会。今年是卡地亚第一次在其微信精品店We-Boutique上开展营销活动。从2月6日至情人节，卡地亚在微信精品店上独家出售150只特别设计的“玫瑰金手镯”。卡地亚专门派侍者递送前88个订单，而剩下的62只手镯将会与玫瑰花一起送达订购者。

私下常用卡地亚的明星鹿晗在微博上转发了此次营销活动，立刻吸引了大批粉丝的关注。卡地亚的这条微博收获了24万个赞并且被转发超过50万次。2016年，鹿晗的一条“Juste un Clou x Lu Han钉义自己”系列视频成功帮助卡地亚打入中国千禧一代的市场。

卡地亚表示，150只手镯在登陆微信精品店一周内就销售一空。

2. YIRANTIAN

中国设计师品牌Yirantian与香港珠宝品牌周大福合作推出情人节特别系列。

毕业于伦敦艺术大学伦敦时装学院的中国设计师郭一然天于2014年创立同名品牌Yirantian。今年情人节，该品牌与香港珠宝品牌合作推出四副胶囊系列的银制耳环。该系列于2月6日在上海艺术商店K11Art Store初次亮相。该系列一开始只接受预定，现在消费者可以在周大福的官网购买该系列产品。

3. Louis Vuitton

LV为情人节推出Blossom绽放系列珠宝。

即将角逐今年奥斯卡最佳女配的好莱坞女星Michelle Williams主演LV Blossom绽放系列最新的宣传视频。该系列的灵感来源于字母组成的花形，代表着优雅和女性的魅力。LV在过去的一周一直在微博和微信上宣传，其在微博上收到的赞赏尤其多。

4. Yoox.cn

Yoox发布由意大利珠宝设计师Beatrice Bongiasca为中国消费者打造的“No Rice, No Love”胶囊系列。

意大利奢侈品电商Yoox与意大利珠宝设计师Beatrice Bongiasca合作为中国消费者打造“No Rice, No Love”情人节胶囊系列。这个系列推出七款珠宝，包括男士手镯和袖口。米在中国文化里象征繁荣、幸福和美好的生活。现在情人节胶囊系列智能在Yoox中国的网站上购买。

5. Diptyque

来自巴黎的品牌Diptyque在情人节推出“Rosa Mundi”朝露玫瑰系列。

法国公司Diptyque的香薰蜡烛和香水深受中国消费者的欢迎。许多时尚博主在他们的情人节礼物清单中提到Diptyque的产品。今年，Diptyque 与Antoinette Poisson合作发布限量版“Rosa Mundi”朝露玫瑰列。大批网友纷纷在微博上秀出他们购买的“Rosa Mundi”朝露玫瑰列产品。Diptyque官方微信上的粉丝如果在朋友圈转发品牌的广告信息，就都有机会获得“Rosa Mundi”朝露玫瑰系列香薰蜡烛的小样。

6. 希尔顿酒店和度假村

重庆的希尔顿酒店为中国情侣免费拍摄情人节照片。

豪华连锁酒店希尔顿酒店在各个城市推出了一系列情人节活动。比如说，深圳的酒店派出专车上门接计划在酒店享用二人自助晚餐的客人。该晚餐要价888元。重庆希尔顿酒店在酒店外设立的专业的摄影棚，为每位前来用餐的情侣免费拍摄照片。

7.阿玛尼美妆

阿玛尼美妆在微信上通过迷你美妆教程重新介绍一些产品。

阿玛尼美妆在微信平台上发布简单的美妆文章教粉丝用阿玛尼的保养品和化妆品打造情人节约会妆容。

8. Moleskine

Moleskine发布情人节限量版Line Friends xMoleskine系列。

意大利奢侈笔记本品牌Moleskine锁定中国女性消费者。其情人节限量版Line Friends x Moleskine系列的外形走可爱风格。从2月12至2月14日，任何在实体店或天猫旗舰店上消费超520元的顾客可以获得价值388元的情人节礼包。

9. Coach

Coach WILD HEARTS印花帆布手风琴拉链钱包。

Coach为情人节准备了一系列的带有心形图案的产品。在微信上，顾客也可以订制印有love字样的产品。

10. 微信

情人节微信黄金红包最多可发1314毫克的黄金。

虽然不是奢侈品牌，但是腾讯的微信是众多品牌依赖的平台。微信在情人节上首次推出黄金红包活动。用户在认证他们的真实姓名后就可以购买并获得黄金。用户可以将本人持有的黄金份额以红包的形式转让给亲友。 “黄金红包”是腾讯与工商银行联合推出的在线黄金平台提供的服务。用户最多可购买1.314克黄金，寓意“一生一世”。